后厂村：新浪，只有微博

　　作者：村长

　　2009年问世，历经10多年的发展，时至今日，新浪微博仍然是很多人手机中最常用的社交软件之一。“随时随地发现新鲜事”，正如微博的slogan所说，数亿人用它查看最新体育赛事、关注娱乐新闻、跟踪社会热点新闻。毫不夸张地说，微博承载了一代人最全面的互联网记忆。

　　如今，拥有5.73亿月活跃用户的微博显然是成功的，但对于新浪这个所属者来说却滋味难言。当微博逐渐变成了新浪的代名词，曾经以“四大门户网站之一”自居的新浪只剩下了微博一颗“摇钱树”，不得不把厚望都放在一个篮子里的新浪，在今后的发展中必然要面临很多掣肘。尤其当微博的广告收入逐年下滑、短视频发展举步维艰的时候，新浪已经陷入了暗流涌动的危机之中。

　　无论是微博还是新浪，都是时候去思考一个新的业务增长点了。

　　01

　　新浪退市，门户网站走下神坛

　　很多资深的互联网人都对新浪这个名字如雷贯耳。作为曾经在中国互联网发展历史上创造过多个第一的网站，新浪的前身四通利方于1993年应时代而生，改名为新浪后，随着互联网的高速发展一路蓬勃生长，不仅与网易、搜狐、腾讯并称为“四大门户网站”，而且俨然是四者中的“带头大哥”，有着不可撼动的互联网地位。

　　然而，曾经的风光并没有延续下去。特别是近几年社交媒体网络的崛起，不断挤压着传统门户网站的生存空间。

　　为了寻找出路，曾经的门户大佬们都在积极找寻自己的转型方向，腾讯成功切入社交模式，形成了覆盖视频、游戏、娱乐等在内的庞大产业，稳坐国内交椅前三;网易则主攻游戏，与新闻客户端、云音乐、考拉海购等业务相互支撑;搜狐虽然不及前两者，但仍有搜狗和搜狐视频可依托;唯有新浪，除了微博，在游戏、视频、音乐、电商等风口上的产业上不见起色。

　　受此影响，新浪的市值不断走低，然到2020年初，新浪市值一度掉到了21亿美元，与腾讯、阿里、网易、百度四大互联网平台相比位居倒数第一，且不足腾讯的千分之五。辉煌难继，2021年3月23日，新浪正式从美国纳斯达克退市，宣告新浪称王时代的落幕。

　　02

　　微博，新浪最大的倚仗

　　回头再看，微博应该是新浪走出的最对的一步棋。

　　2009 年8月，新浪微博诞生，而且一直到2020年9月一直都带着“新浪”这个前缀。因为当时的互联网江湖，社交媒体行业新浪并不是唯一的玩家，还有搜狐微博、腾讯微博、网易微博、饭否等一众同质化产品，竞争可谓激烈。

　　携带着“新闻基因”的新浪微博，天生带有深刻的新闻烙印，这使其具备了较其他竞品较强的公共讨论的属性，再有整个社会最为尖端的精锐群体为微博背书，使得新浪微博拥有了战胜其他平台的关键利器,成为国内影响力最大的微博，再次一跃成为了门户中的领军者。

　　到了2011年，我国互联网用户达到4.9亿，其中微博用户突破2亿。为了进一步增交互功能和黏性，发挥新浪的平台作用，微博于2011年4月7日正式启用独立域名weibo.com，向第三方应用程序开发者开放更多接口。这个举动也加快了新浪微博的商业化进程，提高了其品牌估值。

　　2014年4月17日，不负重望的新浪微博正式登陆美国纳斯达克股票交易所，微博上市首日涨19%收20.24美元，市值40亿美元。在2020年腾讯微博关闭后，新浪微博也彻底删除了“新浪”的前缀，成为微博的真正话事人，并于2021年12月8日正式挂牌香港联交所，实现二次上市。

　　至此，微博行业霸主的地位已然无人质疑。据微博最新年报显示，2021年12月的月活跃用户为5.73亿，同比净增加约5200万用户;2021年全年，微博实现营收22.6亿美元，同比增长34%;归属于微博的净利润为4.28亿美元，2020年同期为3.13亿美元。

　　03

　　送走图文时代，打响短视频保卫战

　　时间对微博的考验从未停止。

　　对于资本市场来说，“唯一不变的就是变化”是条永恒的真理，这让微博不得不打起十二分精神，应对任何可能危及其地位的风吹草动。

　　在2013年以前，微博无疑是图文内容时代的社区领跑者，人人网、网易博客、腾讯博客，都成为麾下败将，先后迎来了相继关闭的相似结局，没有人能复制它在图文内容上的一骑绝尘。

　　此后，风向开始转变，短视频大行其道，快手、虎牙、斗鱼等一批短视频平台如雨后春笋般涌现出来，欲在这条新赛道上大展身手。微博也不甘居人后，打响了短视频保卫战。

　　2013年，新浪微博1.9亿美元投资了拥有“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”3款明星产品的一下科技公司，以文字、图片、视频三种介质共存的形式，开启了流量共生之路，一起享受着短视频带来的红利。

　　然而，只在国内短视频的第一把交椅上坐了三年，随着抖音等短视频新平台的横空出世，一切又充满了变数：毕竟抖音只用了2年就将日活用户推到了2亿，而微博用了9年。

　　此后，微博又推出了微博视频号等短视频平台，试图从视频内容领域突围，但始终未能找准方向。至此，微博先后三次带着短视频产品冲锋陷阵，却没能得到从图文内容过渡到直播、短视频内容的天时、地利、人和。

　　04

　　只有微博的新浪何去何从

　　新浪，只剩下微博一支主力军，而微博面临的竞争也早已不局限在短视频赛道。在争抢用户时间的比拼中，长视频、资讯平台、各类社区平台都在挤压着微博。

　　数据显示，抖音、快手、微信、今日头条与微博都有着相当一部分重合的用户。其中，微信由于用户基数最大，和微博重合率也最高，也就是说微信的用户几乎涵盖了所有微博的用户。其次，抖音、快手和微博的用户重合率分别达到了60%和50%。

　　根据美股上市的微博2021年三季报数据，截至2021年 9月30日，微博月活跃用户达5.73亿，同比增长6200万。同期相比，B站月活用户为2.67亿，同比增长35%，小红书的月活用户为1.6亿，同比2020年1月，增长97%。知乎的月活用户为1亿左右，同比增长36.4%。虽然月活总数微博遥遥领先，但如果论用户增长速度，微博则是这些社交类平台中的垫底，且用户使用时长呈现下降趋势。

　　不仅如此，作为主要收入来源的广告收入也不稳定。在最新发布的微博2020Q3季度中显示，三季度微博广告收入5.38亿美元，占同期总营收的88.5%。虽有上升，却无力改变广告主逐渐减少的无奈事实。2018年微博的广告主数量为290万，2019年为240万，下滑了17.2%，而2020年受困于疫情影响，广告主数量跌至160万，跌幅为33.3%。2021年前三季度广告主数量为80万，和去年同期相比减少了60万，跌幅为43%。

　　村长语录：

　　从早年位列四大门户网站之一，到后来依靠微博在移动互联网时代占据一席之地，新浪的发展需要做出改变了。尤其是在短视频平台不断蚕食微博的用户增长和广告主的当下，无论是微博还是新浪，想要生存下去，都必须拿出一个崭新的故事，才能给逐利的资本一支强劲的“兴奋剂”，看到走向未来的希望。更不要成为某厂的后花园。