屡试不爽！网易严选6周年包油微博抽奖48小时12万转发，为什么能火

　　近日，又有一条抽奖活动在微博上转疯了，网易严选抽奖免费帮人加油6年的微博，转发量已经突破了12万。

　　4月8日，网易严选官方账号表示，只要转发本条微博，就会抽一个网友，免费帮他的车加油6年(也可以折算直接兑现5万元)。在油价日益飙升的当下，这个奖品可以说是相当有诱惑力。

　　网友们纷纷摩拳擦掌，期待能够进入“包油区”

　　其实，这是一条网易严选6周年为了感恩老用户做的一次营销活动，回顾这次营销成功的原因，无外乎以下两点：

　　一是抓住油价飙升的噱头，用社会情绪做锦鲤营销，为网友留下了足够的话题讨论空间。

　　油价飙升可以说是当下最热的热点，连续多日霸屏微博热搜。

　　而网易严选这次抽奖包油的活动就从油价切入，成功引燃了社会情绪，拿捏住了当下人们的痛点和槽点，激发了网友吐槽的欲望。

　　二是利用“加油6年”一语双关道出了网易严选6周年庆感恩老用户的活动，落地到了品牌真实的活动目的。

　　很多抽奖活动仅仅有噱头，而没有和品牌的直接关联，无法为品牌提供有效的沉淀和转化，最后沦为了单纯的引爆话题。

　　网易严选这次抽奖包邮的活动，把送6年油的原因总结为“感谢用户为我们加油6，现在我们为你加油6年”，一语双关的道出了品牌的真实目的。

　　其实，最近几天，除了网易严选，还有很多品牌也都各显神通，变着花样地在微博上发起抽奖送钱的活动，有的送油、有的送房、有的送工资、有的送躺平机会…

　　让人感叹现在的营销真是难，给人送钱都开始卷起来了?

　　事实上，仔细回顾这些活动的数据，关注度和转发度都非常高。以5万引流百万，其实是一种非常划算的营销范例。

　　各大品牌在“送钱”上的卷，开创了“社会情绪热点+锦鲤营销”的新型营销。不过，这种做法是否是一种可持续的营销方式，还有待观察。