彩电行业一季度零售规模883.1万台 同比下降10.8%

　　奥维云网数据显示，2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。这是继2021年我国电视行业床下12年来新低之后的第一个季度，形势依然非常严峻。

　　3月份以来，国内疫情多点扩散，多地管控措施升级，生产、消费、物流均受影响，消费回升趋势再次被打断。全球疫情蔓延加之俄乌冲突加剧，给全球经济复苏带来了更多的不确定性，大宗商品价格普涨也给家电企业带来了更大的压力。

　　另外，加上我国电视市场已经进入存量时代，换新驱动力不足等等因素影响，我国电视行业在近三年以来持续低迷。彩电行业低迷的情况下，我国电视行业也充满看点。

　　价格涨又即将上演

　　进入2022年，面板价格下降红利逐步释放，成本压力缓和后，面对规模压力，线上市场率先降价，主销的中小尺寸降幅更加明显;反观线下市场价格小幅下调，且集中在75+，整体趋于稳定。渠道价格表现主要是结合当前消费习惯及趋势做出的策略调整。

　　随着面板价格持续下降，终端市场产品的价格也将迎来大幅下降，这对电视行业来说绝对算是一个振奋的消息。相信在接下来的五一和618促销活动中，各大电视品牌一定会拿出十二分的诚意，促进销量，摆脱低迷的颓势。

　　高端市场是下一个战场

　　随着Z世代消费群体和消费能力的崛起，它们对新事物、新科技的接受程度和追求程度都非常高，对电视的性能、画质表现以及可玩性都提出了更高的要求。特别是基于创新显示技术的产品，越来越受到消费者的喜爱。

　　作为高端电视代表的OLED在2021年实现增长74%。2021年WOLED TV的市场规模达到6.5M，同比增长74%。2021年全球Mini LED电视出货量相比2020年有巨大飞跃，Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M，2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。另外，还有激光电视、8K电视等，都实现了逆势增长。

　　消费者喜爱，在加上品牌都积极布局高端市场来摆脱产品同质化和没完没了的价格战，共同推动了电视行业高端化的进程。可以预见，高端电视市场将是下一个战场。

　　二季度市场有望回暖

　　一季度面板价格低位运行，二季度面板厂受需求低迷、战争冲突的影响，为防止价格进一步下跌，计划调整稼动率，而且有的面板企业也在考虑是否停产止降，预计二季度面板价格维持在当前水位。

　　经过近十个月的面板价格下降，目前来看，面板价格几乎处于低位，二季度面板价格基本稳定。所以，终端电视售价基本已经达到了低点。随着五一、618等大促节点的到来，整个电视市场有望迎来一波销量回暖，但是整体来看任然是下降趋势，但是相比一季度的降幅将大大收窄。但是，618也有望成为行业拐点，扭转局势。

　　虽然电视行业的成绩并不理想，但是在高端市场领域、创新显示技术方面，电视行业的表现却非常优秀。相信在未来几年内，电视行业将从存量竞争走向品质竞争。