逆势稳增20% 洗碗机发展有多“韧性”?

　　今年以来家电市场带来不小的冲击。再加上原材料价格上涨、海外出口不确定性增强等，也让整个行业“雪上加霜”。

　　奥维云网数据显示，2022年一季度，中国家电实现零售额1430亿元，同比下降11.1%。海关数据显示，前两个月，家电产品海外出口规模也同比下降5.9%。

　　虽然受诸多不利因素影响，行业一季度整体销售规模同比承压，但仍然有不少品类有逆市增长的良好表现。其中，作为厨电中的新兴品类和明星产品，洗碗机市场延续了此前的稳定增长势头。

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年一季度洗碗机零售额19.1亿元，同比增长20.6%;零售量35万台，同比增长7.1%。其中，线下市场表现突出，零售额同比增长26.4%，零售量同比增长14.0%。

　　线下市场：高端化趋势继续显现

　　仅从数据来看，2022年洗碗机线下市场延续了此前的高端化趋势。

　　价格段方面，2022年Q1洗碗机线上市场5000元及以上价格段结构升级显著，其中10000元及以上价格段零售额占比达4.3%;洗碗机线下市场7000元及以上价格段零售额占比达60.6%，较2021年提升13.3%。

　　产品类型方面，大容量产品继续走俏。一季度洗碗机线上市场13套及以上产品零售额占比达46%，而新品中13套及以上产品占比高达77%;线下市场13套及以上产品占比达33%，而新品中13套及以上占比达99%，大套数趋势明显。

　　鉴于大套系洗碗机能够更好满足用户洗锅、家庭聚餐、消毒烘干等需求，“买大不买小”逐渐成为消费者选购洗碗机的普遍心得。针对消费者这一需求的变化，“大容量”成为了洗碗机产品上新的关键词之一。

　　3月16日，方太重磅发布嵌入式洗碗机G1系列。在创新功能方面，除了独特高能气泡洗科技，方太G1系列将清洗量提升37%，能轻松装下11套餐具。(注：37%为该产品标准清洗套数容量相比于传统8套容量的相对提升量。)

　　老板电器去年才推出会洗锅的、13套超大容量洗碗机，今年又推出了全新大容量洗碗机WB797，容量直接提升至16套。美的也在去年推出了14套大容量洗碗机Rx70。

　　高端化的趋势，不仅体现在产品容量上，洗碗机的功能也在不断升级，一机多功能、分区高效洗、智能感应洗正成为洗碗机产品升级的三大方向。此外，在后疫情时代，消费者健康意识进一步加强，洗碗机产品的除菌功能变成了标配。目前大部分洗碗机都配置了消毒、烘干等功能。

　　中高端、大套数产品销售占比的不断提升，也带动了洗碗机均价的进一步提升。根据奥维数据监控，2022 年3 月洗碗机线上均价同比增长15.5% 达4211元/台;线下均价同比增长10.1%达7513 元/台。

　　线上市场：集成品类增长迅猛

　　从洗碗机品类来看，不管线上还是线下，嵌入式占比持续走高。数据显示，2022年一季度线上市场嵌入式洗碗机零售额占比达51%，较上年同期提升9个百分点;线下市场嵌入式洗碗机零售额占比达83%，较上年同期增长7个百分点。

　　与此同时，集成洗碗机作为洗碗机品类中的细分产品，2022年一季度增长势头迅猛。2022年一季度集成洗碗机线上市场零售额同比增长77%，远超洗碗机整体增速。

　　集成洗碗机集洗碗机、果蔬清洗机、水槽、碗柜、消毒柜、净水机等多种功能于一身，适用于厨房众多使用场景，具有节省空间、节省时间、缩短操作动线、一机多用、安装和维修方便等特点。2018年，火星人D7集成洗碗机横空出世，一举开创了集成洗碗机类目。如今，集成洗碗机已经成为集成灶行业正在崛起的一个热点产品。

　　2022年一季度，多个品牌集中发力集成洗碗机新品。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2022年一季度线上市场集成洗碗机新品数量最多，达到30款，超过嵌入式。

　　其中，火星人继第一代D7集成洗碗机之后，今年又全新推出第二代D70集成洗碗机。火星人董事长黄卫斌表示：“水洗品类将成为火星人在2022年乃至未来的第二增长曲线，是一个品类突破的新风口级产品”。

　　浙江美大也在积极布局洗碗机市场。在2021年度业绩说明会上表示，浙江美大董事长夏兰提到，除了集成灶之外，洗碗机是公司发力的重要品类，与松下合作的洗碗机产品正在准备网上上线。此外，亿田、帅丰、森歌等集成灶头部企业近两年也都在加速布局集成洗净中心。

　　尽管集成洗碗机品类发展迅猛，但整体占比仍比较低，不足3%，未来能否成为洗碗机品类下的重要细分分支，尚未可知。而且，依托于集成灶行业发展形势之下产生的集成洗碗机，还存在着缺乏行业统一标准、安装复杂、容量有限、单价过高等诸多痛点。

　　尤其是单价方面，根据奥维发布的数据显示，2022年一季度集成洗碗机线上产品均价为8002元，线下产品均价为12908元，远高于其他品类。如此高的单价，使得产品单卖没有优势，因此，企业大多将集成灶和集成洗碗机作为套装售卖。

　　整体而言，在行业整体大幅度下滑的情况下，洗碗机产品却能够在这样的环境下依然能够保持相对较好的增速，无疑给厨电市场带来了一丝生机和希望。未来，随着消费者对生活品质的不断追求，以及对洗碗机认知度的不断提升，国内洗碗机市场仍具有非常好的发展前景。