居家健身热“带火”智能健身镜新品类

　　居家健身热潮不仅捧红了刘畊宏、帕梅拉、小马哥Marshall等健身网红达人，也点燃了人们对健身智能终端的购买热情。

　　2020年智能健身镜“横空出世”，不到两年时间，智能健身镜逐渐成为全家老小都适用的智能健身器材，不仅能为年轻健身爱好者提供视频健身操和健身私教服务，还为儿童提供多种少儿体感游戏、为长辈准备了花式广场舞和太极健身功等健身内容……

　　智能健身镜实现强势增长

　　凭借高颜值、定制化健身训练、动作实时捕捉等黑科技，智能健身镜成为健身爱好者的新宠。根据百度联合京东发布的《百度x京东618消费趋势洞察报告》显示，2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%，其中“智能健身镜”搜索上涨225%。根据京东披露的开门红数据，智能健身镜在京东618开启后的十分钟成交额同比增长300%。

　　数据来源：艾瑞咨询

　　智研咨询发布的《2022—2028年中国智能运动健身行业市场深度评估及投资机会预测报告》显示，在每月最少进行一次或以上运动健身的人群中，使用过智能健身硬件进行健身的人群占比为78%，其中男性占比61%，女性占比39%。

　　艾瑞咨询数据显示，2021年中国智能运动健身行业市场规模约180亿元，预计2025年中国智能运动健身市场规模将达到820亿元。随着人们越发重视健康生活和身材管理，我国智能运动健身市场将进入高速发展期，智能健身镜市场也有望“乘风”实现增长。公开数据显示，2020年智能健身镜的市场规模和出货量分别为0.3亿元和0.4万台。艾瑞咨询预测，智能健身镜将在2025年有望达到187万台的出货量和112亿元的市场规模，占智能运动健身行业市场总体的13.66%。

　　看好智能健身镜的发展前景，不少企业选择入局这一市场。例如，咕咚、乐刻科技等健身平台，百度、小米、华为等互联网科技公司，FITURE、Mirror等专业初创公司。

　　谈到入局智能健身镜的初衷，百度智能生活事业群总经理、小度科技CEO景鲲在接受记者采访时表示，新冠肺炎疫情让很多原来的需求变成刚需，关键是通过什么产品能够撬动刚需。在他看来，实现居家运动和健身的健身镜，是符合大趋势构思下的产品。为了突出家庭感，百度健身镜还加入了广场舞、太极等内容，可实现不同年龄段家庭成员共用的目的。

　　价格仍有进一步下探空间

　　智能健身镜在外观上有些许差异，但功能相似度较高。开启智能健身镜，镜面可以显示视频画面，用户可以通过触控的方式操作。关闭之后，智能健身镜还可以当做普通的镜子来用。

　　行业专家表示，智能健身镜可谓一个披着镜子“外衣”的液晶显示器，其显示技术已经十分成熟。

　　赛迪顾问高级分析师刘暾在接受《中国电子报》记者采访时表示，魔镜产品玻璃采用真空磁控溅射工艺进行表明处理，可在玻璃表面形成镜面反射，主要⽤于汽车智能型后视镜、传媒广告显示器、幻影成像和彩色电视。镜面玻璃在显示设备关闭时形成镜面效果，作为镜子使用;在显示设备打开时，可以透出清淅的画面图像。

　　智能健身镜在国内推出不足两年，市场价格整体呈现出走低趋势。早前，智能健身镜的价格在万元左右，如今入门级智能健身镜价格已低至2500元左右。

　　对此，奥维云网(AVC)消费电子大数据事业部总经理揭美娟在接受《中国电子报》采访时表示，降价取决于目标用户人群的扩大。揭美娟分析称，智能健身镜最初目标用户是健身人群，这部分人群以男性居多，同时大部分是中高收入者，因此智能健身镜最初价格定位较高。但随着疫情影响，越来越多的普通人群开始加入健身行列，另一方面智能健身镜的品牌参与者也在不断增加，市场竞争下产品价格逐步亲民化。

　　智能健身镜品类的价格变得更加“亲民”，但是相比同品类的液晶产品，还是价格偏高。揭美娟透露，目前智能健身镜产品的主要显示尺寸是43英寸，相同尺寸的液晶电视产品均价大概在1450元。

　　为何面积相同的显示面板，智能健身镜成本更高?刘暾分析认为，尽管与标准电视显示屏的面积相似，但是智能健身镜尺寸更加“细长”和特殊，这会降低面板厂商的切割效率，因此单价要高于相同面积的标准化显示屏。另外，智能健身镜的销售量与电视机产品相比亦相差甚远，“小量的VIP客制化面板”价格也远高于标准化的显示屏。刘暾判断：“若智能健身镜产品的销售量提升至十万或者几十万级，其专用的显示屏价格仍有进一步下探空间。”

　　有望在全屋智能中扮演重要角色

　　尽管外界看好智能健身镜的未来发展前景，但是作为问世不足两年的年轻消费电子品类，其产品体验和软硬件都有待进一步提升。行业专家建议智能健身镜不应局限于居家健身场景，应增加更多智能控制功能，争取充当全屋智能中的控制器“角色”。

　　目前智能健身镜在软件服务和硬件产品方面都有进一步提升的空间。不少健身镜用户在社交平台反馈，智能健身镜在使用中出现过产品过热、自动关机、动作识别不准确、动作纠正提醒延迟、动作检测范围受限、联网信号卡顿等问题。在内容方面，健身课程服务种类少、内容付费接受度较低也受到部分用户的诟病。

　　对此，行业专家告诉《中国电子报》记者，随着用户群体的不断扩大、硬件和AI技术的不断进步，智能健身镜的用户使用体验将不断提升。

　　“智能健身镜功能聚焦在健身内容和AI健身指导，预计2030年我国健身人群人数将突破5.6亿，因此该品类在健身领域具有较大发展潜力。”揭美娟指出，但是智能健身镜仍不具备刚需产品属性，健身的实现方式是多种多样的，健身镜的替代性较强。尽管智能健身镜与液晶电视的硬件载体相似，但两类产品的内容价值不同，健身镜聚焦健身内容进行差异化竞争。

　　产业界人士指出，若智能健身镜增加更多智能家居的控制功能，成为全屋智能中的“控制器”，有望得到更多发展空间。

　　相比智能健身市场，中国智能家居的市场规模更加广阔。根据国际调研机构IDC发布的《中国智能家居设备市场季度跟踪报告(2021年第四季度)》，2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，IDC预计2022年该数字将突破2.6亿台，并在2026年突破5亿台大关。

　　早前，京东方曾公开展示过其多种智能功能为一身的魔镜产品，用户可以通过按键、触摸、语音等多种方式与BOE魔镜交流，不仅可以获取日期、天气、交通、新闻资讯、健康状况等信息，还可以成为用户的智能管家，控制窗帘、灯光、智能音箱、扫地机器人等智能设备。多种功能于一身的智能魔镜或许能为智能健身镜的发展提供更宽广的发展思路。