​小家电市场量额双降，九阳苏泊尔新宝小熊各有“悲喜”

　　2022年的小家电市场依然低迷。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022上半年，厨房小家电零售额同比下降4.9%;零售量同比下降13.2%。

　　虽然量额双降，但从降幅来看，2022年上半年小家电市场有所“好转”。毕竟，2021年行业整体处于两位数的下滑通道。2021年，厨房小家电共计12个品类零售额514亿元，同比下降14.1%;零售量23744万台，同比下降13.5%。

　　来源：百度股市通

　　《丁科技网》注意到，在“下滑”成为行业基本面的背景下，小家电企业上半年的业绩却出现了分化，具体来看：

　　小家电龙头企业九阳上半年实现营业收入47.10亿元，同比下降0.70%;归属于上市公司股东的净利润3.46亿元，同比下降23.27%。

　　另一大小家电巨头苏泊尔上半年103亿元的营收，同比下降1.05%;净利润为9.3亿元，同比增长7.77%。而2021年同期，苏泊尔营收、净利润均有两位数的同比增速。

　　小家电代工龙头企业新宝则表现相对出色，上半年实现营业收入71.26亿元，同比增长7.26%;归属于上市公司股东的净利润4.86亿元，同比增长54.72%。

　　网红小家电企业小熊电器上半年营业收入18.48亿元，同比增加13.15%;归属于上市公司股东的净利润约1.48亿元，同比增加6.65%。

　　《丁科技网》发现，九阳、苏泊尔这样的传统小家电企业业绩承压，而以代工为主的新宝和以线上销售为主的小熊的业绩则相对稳健。

　　总体来看，传统小家电企业也在做渠道的转型升级，构建线上线下融合发展的O2O模式，并且已经取得了一些成效。比如，根据奥维云网推总数据显示，上半年电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、 搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉、多功能锅)、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅、台式单功能烤箱零售额共计 263.8 亿元，同比下降4.9%，苏泊尔在上述品类合计的线上市场份额累计达到 21.5%，同比提升1.0个百分点，居行业第一。

　　上半年，九阳继续积极布局和拓展线上线下新渠道，协调发展传统电商与内容电商、O2O新零售与下沉市场，把握内容电商发展机遇，重点发展抖音、快手等直播平台，搭建了行业内较为完整的直播矩阵。

　　观察来看，苏泊尔营收下滑主要是因为外贸业务下滑所致，上半年苏泊尔内销主营业务实现收入 74.2亿元，同比上升 6.54%;外贸主营业务实现收入 28.4亿元，同比下降16.99%。

　　从九阳来看，利润减少主要是营业成本和研发投入上升所致，上半年其营业成本、研发投入分别提升了2.02%、10.91%。在分析公司经营风险时九阳也表示，原材料的价格上涨以及物流、包材等成本的攀升，都会对公司的盈利能力产生不利影响，公司将采取科学调整优化供应链网络，推动平台化研发生产，整合采购原材料，综合全面稳定生产成本，努力提高盈利能力。

　　新宝业绩的增长，主要得益于其在国内、海外两大市场都取得了增长，上半年营收分别增长5.81%和12.27%，且国内市场增速高于海外市场，这也导致国内市场营收占总营收的比重从2021年上半年的22.51%提升至23.56%。

　　对于小熊电器而言，线上渠道的优势在疫情期间更加凸显出来。不过，对于线下渠道依赖过高也成为一项经营风险。小熊电器在中报中表示，公司线上销售收入占主营业务收入的比例较大，具有较高的集中度。为此近年来，公司逐步开拓线下及海外销售渠道，发展线下经销商和海外经销商，积极化解线上销售占比较高的风险。

　　观察来看，《丁科技网》认为，目前小家电行业目前仍处于结构性调整优化的时期，主力企业都存在各自的挑战和机会，都在寻找第二增长引擎，比如九阳进入到方兴未艾的清洁电器赛道，新宝在代工业务之外大力发展自有品牌，苏泊尔加大线上渠道布局，小熊电器则拓展线下渠道资源，未来的市场竞争将更加激烈，行业格局也会在竞争中动态调整。