联想小新“开学好物推荐官”众测收官：从体验到种草 开发年轻人无限创意可能

　　现在的年轻人在选购数码产品时，大部分还是注重性价比和品牌，当符合自己使用场景和需求的产品出现时，他们便会为了自己的心头好而买单。琳琅满目的笔记本电脑市场也是如此，2014年上市的联想小新作为联想公司研发的新产品，主打高性价比，更好地满足年轻人个性化的消费需求。2022年8月，联想小新携手凤凰网青春BANG，召集数十位高校学生，成为联想小新的新品体验官，第一时间体验小新新品，尽情施展最强种草超能力，在满足开学季密集的电脑需求的同时，让更多年轻人看见小新新品的无限可能。

　　打通高校用户圈层 以产品力支撑不同人群需求

　　联想小新“开学好物推荐”，针对全国高校年轻用户，让不同专业的学生构思不同的测评内容，以图文或者视频形式进行电脑测评，涉及建筑学、市场营销、服装设计、广告学等专业，主修文科或者理工科的大学生用户都可以在这些测评的内容中，匹配到符合自身使用场景的图文或者视频。

　　在这个过程中，大学生分享使用电脑的亲身体验，更能垂直到达年轻消费者，而年轻人在自己的圈层中开展对话，测评会更具备信任基础。他们的文案、拍摄、剪辑可能都达不到专业人士的水准，但正是这种真实感，拉近了与用户之间的距离，更容易产生互动，令高校的年轻用户圈层了解联想小新的产品优势，从而实现公域流量向私域流量的转换。

　　“好物体验官”除了可以体验联想小新的新品，他们也可以发挥拍摄剪辑创意，有的内容轻松诙谐、充满网感，比如来自北京服装学院的一位同学，在测评视频中插入了萌宠表情包、喜剧电影片段作为素材，开头就抓住了用户的注意力;还有四川美术学院的一位同学在产出的图文中，将文案部分清晰分类，方便用户阅读及参考，直击痛点、言简意赅。体验官真实却与众不同、各有侧重的内容，增强了测评说服力。联想小新Pro 16 以及Pro 14搭载英特尔® 酷睿™ i7 处理器的英特尔 Evo 平台，不仅通过了品牌严苛认证，也经过了众多好物官的测评，同学们一致认为Evo平台的锦上添花。经过英特尔Evo平台认证的小新笔记本帮助学生的更好的完成了工作学习，超长续航和各种超速连接也让同学们获得最直观的“Pro体验”。强悍的性能与轻便的使用体验，甚至让有些koc在体验产品后，在种草给其他人之前，决定直接购买自己的评测款。

　　图为北京服装学院同学测评内容

　　图为四川美术学院同学测评内容

　　以点汇面 突破固有电脑测评思维

　　不同于业内其他品牌常见的测评，联想小新此次跳出传统的技术大V专业测评、头部网红种草的kol模式，没有选择意见领袖引流，而是汇集起普通人的力量，拉进与普通用户的距离，以点带面，扩大因同理心产生传播影响的范围。联想小新虽然是个年轻的品牌，但其产品在外形或者性能方面都更符合年轻人的偏好，因此在同龄人之间彼此更加信任的基础上，通过koc测评中全方位的电脑性能表达，结合联想小新的品牌力、产品力，追求颜值、轻薄、性能、续航等任一方面的同学，都能在联想小新系列中找到心仪的产品。

　　联想小新作为一个年轻的品牌，与现在的年轻人一样，不循规蹈矩，喜欢挑战。多年来销量名列前茅，并且一直重视与年轻用户的互动与交流，相信联想小新未来的产品在性能、外观上都会有新的突破，也期待联想小新与年轻人能继续玩出新花样!