新势力强攻冰箱市场 海尔美的容声西门子美菱能否锁死格局？

　　长期以来，冰箱市场的竞争格局颇为稳固。

　　中怡康数据显示，无论是线上还还是线下，以销售额计算，位列行业前五的品牌都是海尔、美的、容声、西门子、美菱。其中，线下市场top5品牌的市场份额合计高达80%以上，线上市场top5品牌合计份额也接近80%，留给其他品牌的市场空间非常有限。

　　在行业top5中，海尔冰箱一骑绝尘，线下、线下市场份额都在40%左右，而容声、美的市场份额则在10%-15%左右，和海尔的差距非常大。

　　然而，在新的科技环境、消费环境下，冰箱行业也迎来了一些变革的契机。就《丁科技网》的观察来看，新的变革主要体现在两个方向上：

　　其一，核心技术的变革。此前，冰箱行业将技术发力点放在保鲜科技上，如同彩电行业押注音画技术、空调行业押注制冷制热技术一样，虽然持续推动了冰箱保鲜体验的持续提升，但也陷入了高度同质化竞争的泥潭。随着AI、物联网、大数据等技术的发展，智能化成为冰箱行业的新发力点。除了智能保鲜之外，与其他品类的联动也逐渐成为新发展方向。比如，冰箱与体脂称、蒸烤箱、第三方服务商等打通数据流、服务链之后，就可以根据家人情况自动更新个性化健康菜谱，并可以实现在线购买食材、智能化烹饪等体验。这些，都是传统冰箱无法胜任的。

　　其二，场景角色的变革。此前，冰箱在家庭场景的存在感比较低，只是作为一个不得不有的功能硬件摆放在客厅或者厨房，并不强调与家庭场景的整体协同性。随着人们对家居体验和审美体验要求的不断升级，冰箱的场景角色变得更加重要。因此，部分企业开始基于场景进行相关创新，比如打造出了平嵌科技、0嵌科技等，将冰箱与橱柜的结合更加科学，让厨房场景变得更加简洁美观。另外，一些企业强化冰箱的厨房场景属性，在烹饪能力上做垂直细化。总之，在新的技术和消费环境下，冰箱会有更加重要且细分的场景角色，场景创新成为新发力点。

　　《丁科技网》观察发现，除了上述Top5品牌之外，今年以来不少企业对冰箱市场都加大了拓展力度，例如刚刚发布新品的TCL冰箱在发布会上就直接对标卡萨帝、容声、西门子等大牌，显得信心十足。另外，部分头部厨电企业也开始布局冰箱品类，未来集成灶企业也有可能向冰箱市场逐步渗透。

　　《丁科技网》认为，过往的商业规律显示，任何成熟的市场在技术创新和消费升级的双重作用下，都有重做一遍的机会。手机、汽车等行业已经证明新势力、后发者完全有机会实现对固有格局的强有力冲击，冰箱市场的固化格局能否在不久的将来有所改变，我们不妨拭目以待。