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    阿里妈妈:《2022年天猫双11大促消费行为分波段洞察》

    2022年10月17日 19:23:59   来源:网经社

      摘要:报告显示,双11中成交前移但活跃持续,仍对后峰充满期待。消费者在天猫双11各阶段持续活跃,但成交偏向前峰,后峰存在消费空间待满足。前峰和后峰群体差异大,两峰均关注实现差异化触达。双11第一峰购买的消费群体和第二峰购买的消费群体重合度低,需要采取不同的策略差异化运营,才能在大促中推高品牌成交量。8成消费者在大促全周期活跃,消费需求应持续满足。消费者双峰参与积极,其中双峰活跃消费者近八成,需重点关注双峰联动性。

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