双十一家电销售“开门红” 中高端智能家电有望成为新爆点

　　艾媒网(iimedia.cn)获悉，11月1日，苏宁易购发布“双十一家消费趋势报告”，报告显示，线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%，其中国货家电品牌销售占比超六成。

　　据了解，除了苏宁易购双十一家电品牌销售增长之外，京东家电双十一也获得了开门红。据京东家电给出的数据显示，家电全品类10分钟成交金额同比增长超40%;3小时累计成交额破百亿;4小时成交金额同比增长超35%。此外，TCL、美的、华凌、石头等家电品牌成交金额同比增长超100%;小天鹅、格力、容声、索尼等家电品牌成交金额同比增长超50%。

　　双十一刚开场，家电品牌就获得漂亮的开门红，各项销售环比大幅增长的背后，暗藏着家电品牌未来的发展趋势。

　　“家消费”品质升级

　　随着绿色低碳环保的消费观念逐渐深入人心和各地促进各地绿色家电举措的纷纷落地，低碳环保成为今年双十一的消费主旋律。今年双十一期间，各大电商品牌推出海量家电好货和实惠福利，为消费者提供更加实在的消费选择。

　　艾媒咨询数据显示，有32.3%的消费者偏好结合自身产品特点引领新生活风潮的家电品牌类型定位，其次，有29.3%的消费者偏好以名人代言、通过名人阐述，引领生活方式的家电品牌类型定位。在居民收入水平不断提高的背景下，人们的生活观念也发生变化，在家电的消费中，人们也更加偏向于消费高品质的家电品牌。

　　中高端智能家电成为“宠儿”

　　近年来，提高生活水平的消费逐渐成为一种时尚，消费者越来越愿意为品牌、品质买单。艾媒数据显示，有34.3%的消费者愿意花费3000-5000元购买智能家电;其次，有25.7%的消费者愿意花费5000-10000元。随着人们生活水平的不断提高和消费能力的提升，人们在智能家电上花费也在不断增加。

　　而在社会老龄化步伐的加快和消费者收入水平的提升的影响下，消费者的品牌意识越来越强，对于产品质量和品质的要求也在逐步提升，家电作为与人们日常生活密切相关的产品，智能化升级是必然。

　　艾媒咨询数据显示，有27.6%消费者认为家电产品设计独特是吸引他们购买家电产品的主要因素，其次，有21.3%消费者认为智能家电网是吸引他们购买家电产品的主要因素。人们对高品质生活的追求，让智能化消费成为家电消费的主流趋势，消费者不仅仅重视产品的创新性，还注重产品的智能化。

　　改善型品质消费拉动智能家电行业发展

　　在此次双十一家电销售情况当中，京东家电众多用户通过“以旧换新”服务焕新了自家的家电产品，开门红4小时，家电以旧换新订单量是去年同期的3倍，改善型家电消费趋势明显。

　　艾媒咨询数据显示，有76.4%消费者购买智能家电主要考虑功能的实用性;有63.6%消费者主要考虑是否为高科技产品。相较于以往刚性需求的消费观念，当前，消费者更倾向于选择能为用户提供焕新生活场景与生活价值的家电。

　　在如今以“消费需求”为核心的时代，产品在市场发展中的权重越来越高，颠覆式的产品升级和创新，成为“家电”发展的必然逻辑。目前家电市场已经从存量升级再到限量分化，反应了供需变化下的市场驱动力和经营重心变迁。未来，中高端家电有望成为家电行业新的爆点。