2023彩电趋向展望：没有8K何谈真正高端

　　据悉，在当下彩电行业步入存量时代的背景下，“谨慎型”和“享受型”消费态度正在呈现。中国彩电市场的两极化愈发明显，一极是低端规模仍然很大，另一极是高端精品逐步放量。

　　奥维云网数据显示，2022年上半年2000元以下超亲民的普及性彩电也在上半年保持着不错的增势，有约在2~3点左右的增长。而另一端，6000元以上高端品质型产品却在逆势增长，其中万元以上超高端电视更是增速高达3.5%。

　　一位行业专家向《视听圈》表示：目前市面上定价6K以上的彩电产品，主要集中高端显示技术、超大屏以及更精准场景创新等品类产品上。而这其中，8K+大屏这个“黄金组合套餐”正在成为今年高端品质电视真正的“首选”。

　　真高端选8K

　　从今年主流彩电厂商的“冲高动作”来看，虽然在显示技术上有各自的不同“选择”，但在在高端市场的选择上集中打出“8K+大屏”这套组合拳却是十分一致，包括三星、索尼、海信、TCL、创维等行业主流头部品牌都以“8K+大屏”这个“组合套餐”作为年度顶级旗舰新品的“标配”。

　　而8K+大屏在国内彩电市场的成绩单，也在佐证这个趋势的“确定性”。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年1-10月，75英寸及以上产品市场零售量份额达到了16.2%，较去年同期增长了8.0%。其中，75英寸产品零售量占比达到12.3%，较去年同期增长5.8%，成为今年至今增长最多的尺寸。

　　具体落定到8K电视这个品类上，今年也处于市场活跃期期阶段。在2022北京冬奥会、CCTV-8K超高清频道正式开播等重要赛事和积极政策引导的刺激下，极大的唤醒消费者对8K超高清电视的热情。奥维云网(AVC)数据显示，2022年1-10月，中国彩电市场8K电视零售量规模同比增长27.2%，正处于渗透活跃期。

　　奥维云网预测，2022年国内8K电视市场规模有望达到15万台的规模，相比去年将会实现销量翻倍。

　　此外，来自政策的支持，也会让8K电视或将成为新的消费热点。据今年上半年国家广播电视总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》。这份文件正式提出要求：包括有线电视、IPTV、卫星电视和各大电视台，在2023到2025年全面“向超高清”标准升级的任务时间表。这意味着超高清的普及要从，目前国内已开播的8个4K、2个8K超高清电视频道，向2025年目标“省台全部拥有一定超高清频道”大踏步跨越。

　　综上所述，8K+大屏正在从2022年其正在从技术派的先导性研发，向消费端的加速普快速推进关键攻坚阶段。在这样的背景下，买高端电视选择“8K+大屏”将可能是最为正确的“选择”！

　　8K大屏，选“谁”靠谱

　　正如以上说到，8K+大屏是消费者选择一台高端品质电视的“重要参考值”，也是主流厂商年度旗舰的“共识”。那么问题来了，到底选择“谁”最靠谱和“更放心”呢?

　　要回答这个问题，我们先需要一个“弄清”8K电视的基本定位。目前，8K电视的市场均价都在万元之上，2022年在国内市场的均价可能在1.6万左右，是真正定位于高端市场顶端的产品。

　　一位行业人士表示，万元+超高端彩电市场几乎都是各主力彩电厂商想“突破”区域，因为只有在此区间有所“作为”，才能真正意义上“证明”其是高端彩电品牌的代表。

　　目前，虽然多个彩电推出多款万元之上的超高端电视产品，但是从这个细分市场具体成绩表现来看，依然还是三星、索尼等少数品牌在“把持”。

　　据Omdia数据显示，今年上半年在售价2,500美元(人民币17000元左右)以上的超高端电视市场，三星拿下53.6%的压倒性市场占有率，而LG则为21.5%位列第二，Sony拥有17.2%的市场占有率。

　　可以看到，在超高端彩电市场三星可谓一家独大，也足以显示气在全球彩电市场的影响力依然是“妥妥的老大”。这背后彰显出，三星电视在整个上下游资源链条上拥有完善布局的综合能力。其目前是为数不多能同时“驾驭”QLED、QD-OLED、激光显示、miniLED电视、MicroLED等各种新兴显示技术的品牌之一，并围绕这些显示技术品类打造出多款行业标杆式名优精品，领航高端市场。

　　具体定格到8K电视这个高端行业趋向点上。三星作为全球彩彩电行业的领头羊，其正在从技术、标准和产品三个方面，全面推动新一轮以8K技术为核心的彩电显示革命，并在成为8K电视的绝对“领航者”。

　　据Omdia数据，2022年上半年在全球8K市场占比中，三星占比达到63.1%，引领态势一目了然。

　　考虑到8K电视相对较高的价格，中高端消费者或将是8K电视的潜在消费主力。而三星8K电视无论从品牌调性、还是品质科技感以及工艺设计唯美等各个维度上来说，都是业界的标杆。这样的高端品牌形象感，正好契合了中高端消费者的需求。

　　三星不仅是彩电业进入8K时代的引路人，更是建立了从屏幕、信号处理和优化、传输体系等在内的全核心技术产业链。特别是，三星量子点 8K处理器不仅可以极大提升彩电8K画质水平，更可以根据不同场景和内容对图像进行优化，通过AI影像增强技术将低分辨率内容优化到8K影片效果，为8K电视的超越式发展提供了前所未有的核心引擎。

　　作为连续16年全球彩电行业销量第一的品牌，三星电视在2018年首推8K技术，量产8K电视在2019年正式登陆国内市场。2022年，三星 NEO QLED 8K不仅是覆盖了55到85英寸的8K市场，更是在音画品质上再上台阶，为彩电消费打造出市场天花板式的产品。

　　据悉，相对于前代产品围绕“影”、“音”、“芯”、“系统”进行了全面提升，打造全维度8K典范产品。

　　选择8K，需要“一条龙”式产业生态的“护航”

　　“8K彩电不仅仅是8K超高清显示这么简单。彩电企业是将全部行业最新彩电技术集成应用在8K旗舰上!”8K电视的价值独特性在哪里?固然离不开四倍于4K、16倍于1080P的超级分辨率，但拥有一块高分辨率的面板，就能成为出色的8K电视吗?根据国家针对8K产业推行的超高清规范，不仅对分辨率有硬性要求，对色彩、对比度、声音等效果维度也有“硬性标准”。这就让打造一款8K旗舰，成为了“黑科技”博弈的战场。

　　例如，色彩画质这个硬指标上。三星NEO QLED 8K配备QLED技术，不仅有效提升背光效率20%，更是带来100%的DCI-P3色域的色彩表现。三星Neo QLED 8K系列电视还配备Mini LED背光，依托三星强大的Neo量子点处理器集成AI自适应控光技术，与高密度Mini LED背光灯珠阵列结合，在HDR控光质量和AI人工智能图像效果匹配上，达到更高的调节精准度，保证画面在8K超高清下更为清晰的“百万比一的超宽动态对比度”效果和全新的14bit灰阶亮度控光景深体验。

　　芯片上：强悍的屏幕和背光系统，也需要一个真正强大的“芯片”系统来“导航”，并最终将最佳视频信号转化成屏幕与背光的形成有效最佳结合体。

　　三星NEO QLED 8K系列产品采用神经元量子点8K处理器。该处理器集成20个独立的人工智能神经处理单元，拥有强大的人工智能算力。其中每个神经网络都能基于画质特性分析观看内容，可针对焦点区域提高与背景的对比度，有效抑制晕轮效应，并模拟肉眼观看的景深效果，深度调整前景对比度和色彩展示效果。

　　同时，强大的20个独立AI处理单元能通过快速分析图像数据，并将其与存储在公式库中的数百万个图像公式进行比较，在高达8K级别分辨率下智能重建图像纹理，边缘清晰度和细节水平。这不仅提升了8K画质的表现能力，同时，对于一些非4K的片源，通过这个智能神经网络也可以将低分辨率的视频进行转换增强，让片源显示出接近8K的效果。也可以将传统分辨率的内容提升到8K标准，为消费者带来极具沉浸感的视觉享受。

　　好画面也需要好声音。次世代超高清标准对声音的要求是“崭新的临场感”：三星NeoQLED 8K电视采用音画追踪OTS+技术，基于人工智能软件系统和智能处理芯片，能够将声音的改变和画面主体的改变相匹配，拥有三星全新顶部声道扬声器配置(顶部扬声器将声音引导到天花板，反射给听众，产生独特的头顶音效效果)，结合左右和下侧的扬声器，提供对大画面的全面环绕杜比全景声体验。四个方向布置的扬声器带来的多维立体感，在智能AI处理器和音画追踪OTS PRO技术帮助下，实现了声音与画面紧密配合、画面和声音方向感的统一，完成全景声音频对象精准听感的再造，真正提供沉浸式音效体验。

　　一台高品质8K电视，不仅有音画等硬实力做支撑，同时也许要软实力做好运行“保障”服务。而在本年度三星Neo QLED 8K系列上，其用于了—全新的智能内容Tizen系统。

　　和三星电视以往系统相对“保守”不同，这一次三星专为中国用户打造的全新Tizen系统，不仅底层兼容安卓应用，支持自由安装150+主流应用，同时也升级了系统UI界面，首页包括16个细分垂类页面，使用起来更加的流畅舒适，更符合国内用户的使用习惯。

　　具体特性为：其一：Tizen可以兼容上百种APP，支持多个视频平台搜索结果，为用户省去复杂的检索步骤。

　　其二：三星小贝智能语音功能的协助下，只需要动动嘴，就能实现息屏状态秒速唤醒，以及全量媒体资源的搜索。

　　其三：拥有丰富的8K内容专区，满足用户轻松看一部超高清好片的诉求。

　　其四：界面也更趋向人性化和娱乐多元化。多视窗功能，最多可以将屏幕一分为四，一侧播放电视内容，另一侧可以通过镜像功能，播放其它设备上的内容，而且还能根据使用者的需要，调节每个屏幕的占比。三星此举，在很多行业人士看来，这是让电视的应用场景变得更宽阔和接地气了。

　　8K彩电技术是一个“完整”的产品体系，从信号输入、处理、画质优化到屏幕“一条龙”;从画质、音质到和智能化应用“一个生态”;从尖端显示技术和产品制造、到数字信息处理等数学科研、再到智能环境感知自适应与人工智能控制应用的“多元技术创新”，才能构成三星Neo QLED 8K系列的全新、全面大屏视听效果的突破;并用众多独家绝技打造未来电视的标杆。

　　8K或将是彩电大屏赛道的一个“风向标”

　　今天的彩电市场是一个真正的“概念”时代。OLED、QLED、激光显示、miniLED以及场景游戏电视等等。不过，值得注意的是，尽管彩电厂商选择的显示技术是多元化，但是8K或将是这些概念的集大成者。通俗的说，这些显示技术最后呈现出来的画面是给消费者最为真实的效果，而8K则是这个结果最好的答案之一。

　　8K是一个贯穿显示、芯片、信号传输、内容制作的“行业性标准”，它的意义超过彩电产品自身范畴很多。正因为如此，有领导性的8K电视产品将具备行业里程碑式的意义。这种技术集大成性的市场意义就是：给消费者选购提供了一个标志——选择8K就是选择彩电的明天。

　　为此，有行业人士分析表示，在显示技术进入多元化的今天，高端大屏已成为彩电市场最为确定的方向，而8K或将是高端大屏赛道一个“风向标”。谁在8K电视布局最为坚决和扎实，谁可能成为未来彩电市场最有利的“竞争者”。而三星在8K电视的布局上已构建起“影”、“音”、“芯”、“系统”等完整一条龙式的生态产业体系，这无疑让其在高端大屏市场的比拼中在在给彩电市场带来压倒性的“高端降维打击”。

　　此外，有消息透露。明年在高端显示市场，三星除了继续力拓NeoQLED电视之外，还准备重点“加注”其“主导”的QD-OLED电视，在55寸、65寸的基础上加入77寸巨幕QD-OLED电视，意图在明年高端显示市场“两翼齐飞”。