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    品牌商如何应对大促的「变」与「不变」 火山引擎VeDI携手3位专家讲一讲

    2023年03月01日 12:46:35   来源:中文科技资讯

      对品牌来说,三八节大促意味着什么?

      与618、双11、双12等大促不同,一般从3月1日持续到3月8日的「三八节大促」更加聚焦女性消费场景,因此美妆洗护、女性服饰(配饰)、箱包等聚焦女性消费市场的品牌极有可能迎来新一轮增长。

      此外,作为2023年第一场跨平台、联动线上线下多种商业模式的大促活动,「三八节大促」距离上一场全民大促「年货节」活动已经将近2个月,市场消费潜力达到一定积累,可以适时消化品牌商提供的商品和服务。

      但是,在信息爆炸时代,拥有好产品和好服务的品牌商,如何才能进一步洞察消费市场需求,从而找准与自身产品、服务契合的人群,并通过最简单明了的内容形式进行触达……这些问题,亟待解决。

      究其原因,在于随着消费习惯的变化及营销手段的变迁,品牌商所面临的大促活动相较几年前,已经有着太多变化。

      纵观近5年的大促场景——从0元试用到社区种草,从组货上新到电商直播,玩法在「变」,但不「变」的是期望用更好的内容、产品和服务,去尽可能满足消费者需求,并以此为契机实现品牌粉丝转化,将“新客”变“常客”;从以“货”为中心到以“流量”(平台)为王,再到以“人”为中心,关键要素在「变」,但不「变」的是将合适的商品在合适的时间卖给合适的人,实现更高且更合理地成交转化。

      为了更好地与品牌商一同探讨2023年大促活动趋势与最新营销玩法,火山引擎数智平台VeDI推出内容IP「增长课堂」直播活动:品牌大促的「变」与「不变」。

      本期活动特别邀请到抖音电商平台活动运营总监与火山引擎VeDI资深解决方案,旨在以抖音38好物节为例,深度剖析抖音38好物节系列玩法规则,以及美妆洗护行业、服饰箱包行业还能在新市场新变化下如何找准目标市场,实现「新客户拓取」「老客户留存」「沉睡客户唤醒」。

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      「增长课堂」是火山引擎数智平台VeDI推出,以“助力业务增长”为内核的内容分享类IP,包括直播活动、图文、视频等多种内容形式,截至目前已经完成8期。(作者:黄山)

      

    [No. X048]
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