网络文学走向何方？爱奇艺文学闯出了新路

　　我轻轻地舞着，在拥挤的人群中……”1998年3月，当水利工程博士蔡智恒在BBS敲下这段文字后，《*次的亲密接触》迅速在网上引发热潮,这部前后历时2个月零八天连载完的小说，被视为中国网络文学的开端。许多80后至今都还记得这三个网络ID：“轻舞飞扬”“帅的不明显”以及“痞子蔡”。

　　自1998年发轫伊始，中国网络文学已走过高速发展的20多年。日渐规范的网络文学不仅变革了人们的书写和阅读方式，还以其独特的可塑性、开放性和延展性，成为文娱产业链的开端产品和重要内容源头。

　　随着市场体量和用户规模不断扩大，专业的网络文学平台不断涌现，已经实现了产业化、规模化发展。这其中，爱奇艺文学可能是所有网文平台中最为特别的一个玩家。比起资历深厚的老牌网文平台，原创业务启动时间不到7年的爱奇艺文学可能还是一个后辈，但凭借「云腾计划+」等项目，爱奇艺一方面联合业内头部作者，打造出更加多元化、精品化网文内容，另一方面，又凭借生态优势，为IP影视化带来更顺畅的开发链路。

　　在网文领域的激烈竞争和行业剧变里，以“文学驱动影视，生态赋能文学”为使命的爱奇艺文学找准了自己的特色。3月24日，第六届中国“网络文学+”大会开幕式暨高峰论坛在北京举行，会上，针对如何进一步让更有价值的网络文学加速生长，以及目前影视和文学存在转化路径较长、转化效率不足等问题，这位行业的后起之秀，给出了新的思考与“爱奇艺方案”。

　　01 爆款频出，更多好故事在爱奇艺加速生长

　　好故事永远是内容行业的源头活水，在文娱行业的生态链条中，文学的战略地位非常重要，因为它是可以直接提供故事来源的渠道，是故事宝藏，同时也是全产业链开发的内容源头。

　　目前，中国每三个人之中，就有一个在看网络文学。中国音像与数字出版协会24日在第六届中国“网络文学+”大会开幕式上发布《2021年中国网络文学发展报告》，报告显示，中国网络文学用户增长到4.9亿人，市场营收规模从2012年的24.5亿元增长到2021年的267.2亿元，网文生态已基本成熟和稳定下来，发展前景继续向好。

　　与此同时，步入高质量发展新阶段的网络文学也面临不少问题，前几年过快、过密集的IP挖掘超过了网络作家的原创速度，透支了许多写手的原创生产力，头部优质新作品越来越稀缺。此外，爆款作品火了之后，一大批创作者扎堆同类向的作品，导致同质化越来越严重，读者审美疲劳加剧。

　　要解决这些问题，网络文学平台要从做“农场”变为造“森林”。做农场，就是为了产量，大量栽种同一种作物，短期效益是好的，但市场肯定会饱和。而造森林，就必须保持生物的多样性，打破同质化和模式化，鼓励作家创作不同类型的作品，激活内容生产侧，不断丰富网文生态。

　　在这方面，爱奇艺文学积累了不少经验。背靠爱奇艺的流量和渠道，加上网络文学本身日益重要的后端变现途径，爱奇艺文学更容易吸引作者、培养作者，更有利于文学作品的高质量影视化，在前后端的高效衔接中，更容易实现整个生态循环的可持续。

　　自2015年成立后，爱奇艺文学就致力于网络文学“新场域”的构建，为不注水、不套路、不跟风的作品开辟出来一块文学试验田。在“付费阅读+版权交易”的商业模式下，爱奇艺文学打破了传统网文“千字三分”的定量模式，不断加大对精品订阅文的扶持力度，从底层解决网络文学的“注水”顽疾，引导创作者将精力集中在优质内容的深耕上。在这种良性环境中，越来越多好的文学作品，在爱奇艺获得了更大声量与收益。

　　针对不同类型的优质作者，爱奇艺通过精细化运营和创作者碰撞融合出更多的写作风格。截至目前，男频女频以及各种脑洞大开、创意十足的多种类文学作品，在爱奇艺百花齐放，构建出更多元的文学生态。正因为注重对作者挖掘和打造，重视对优质作品进行扶持，对用户需求进行及时精准回应，爱奇艺文学吸引了越来越多的作家和读者。目前，爱奇艺文学平台上有超过10万的创作者，而且这些作者的年龄层更为年轻化。

　　在保持自身优势差异化发展的同时，从宣布成立到现在的7年之中，网文的市场环境大变，爱奇艺文学也经历了一定的变化，与时俱进发现新需求、适应新形势在当下尤为重要。

　　3月24日，在第六届中国“网络文学+”大会高峰论坛上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖对行业现状进行了解析，他认为：随着市场的发展，文娱行业正在从资本驱动、数量驱动、IP驱动转向政策驱动、质量驱动、国民驱动，追求质量、发现新需求的时代已经来临，这也倒逼创作端要不断提升内容创作能力，注重内容品质，让更多好作品加速生长脱颖而出。

　　在王晓晖看来，好的网络文学和影视剧需要满足传统不死、时代共情、创新表达三大条件，即尊重经典的叙事结构、追寻当代生活的意义、运用好新语态和新技术进行符合时代的新表达。今后，爱奇艺也将继续坚持守正创新、抓住时代共情，在尊重传统叙事的基础上进行创新化表达，储备更丰富优质的文学IP，为网络文学创作注入更蓬勃的生命力。

　　我们有理由相信，在这样的高标准和创新策略驱动下，更多好故事将在爱奇艺加速生长。

　　02 双向赋能，影视创作与网络文学相互滋养

　　中国影视业历经了十余年的高速发展，经典文学作品的改编已经不能满足影视市场的发展，而网络文学作为现当代文学的重要载体，这些年为影视剧改编提供了重要的内容资源，由网络文学改编的影视作品更是屡掀追剧热潮。

　　第三方数据显示，仅 2021年就有100多部网络文学作品被改编成影视剧，并且2021年总播映指数前十名的影视剧中，六成改编自网络文学。

　　尽管影视和文学的联动具有天然优势，但也存在不少痛点。目前，市场上仍然存在优质内容供给不足、质量参差不齐等问题。同时，优质内容创作周期较长、网文影视改编转化路径不够畅通、转化效率不足、变现渠道相对有限等现实问题，都在影响网文创作者的积极性，制约了网络文学影视化改编的步伐。

　　当下，缩短文学到影视的转化路径，大幅度提升转化效率，已经成为业者共同面对的课题。在这方面，爱奇艺文学也进行了大胆探索。

　　爱奇艺本身的平台属性和基因，决定了所有业务很大程度都是围绕影视展开的。可以说，爱奇艺文学就是为影视改编而生的，目前还没有哪家网文平台像爱奇艺这样，把影视化改编放在如此重要的位置，这是天然优势。

　　2017年8月，启动不到两年的爱奇艺文学正式推出了重点项目“云腾计划”。简单来说，云腾计划是专门针对网文作品的影视化改编而推出的项目，由爱奇艺文学、网络剧、电影三条业务线联动开发分账网络剧和网络电影，从爱奇艺文学平台的文学作品中择优进行影视化开发，并与独立影视公司合作制作，将文学IP与影视剧有效串联无缝对接。

　　随后的“云腾计划+”，在整合内部资源的同时，也联合外部影视制作方共同打造精品内容。去年7月，爱奇艺正式推出升级产品——云腾计划S，旨在为头部公司与爱奇艺文学头部文学作品架起定向合作的桥梁。据王晓晖介绍，这期间爱奇艺推出了《等到烟暖雨收》《倾世锦鳞谷雨来》《狼鹰》《墨家机关术》等优秀的网络剧及网络电影作品，也为《焉知蕉鹿不识君》《苏苏不酥》等优秀作品找到了合适的影视公司进行IP的深度开发。

　　此外，去年爱奇艺文学与北方文学达成深度战略合作，发布了“东北新文学”厂牌计划，以“互联网平台+专业文学机构”的模式，建立起更成熟的文学——影视联动生态体系。王晓晖透露，目前，爱奇艺文学已经储备东北文学作品近百部，其中《叭叭烤肉店》《银行大劫》等作品已经进入影视转化洽谈阶段。

　　下个阶段，随着云腾计划S和厂牌计划的深入推进，爱奇艺文学也将进入新的发展期，它与影视之间的连结将更加紧密，爱奇艺文学独特的发展版图也更加清晰起来，网络文学和影视创作相互滋养、互相成就的良好生态有望加快建设。

　　03 深度联动，“一鱼多吃”打造IP持久生命力

　　拥有成熟商业化运作体系的网络文学IP，在被改编成影视作品和进行后续开发的过程中，一般包括内容培育、全程把控、授权变现三个环节。

　　首先，版权方筛选出具备改编潜力的作品，或者根据需求进行内容定制。然后，在作品连载阶段就开始把控内容、制订运营计划，从而保证文学作品能更顺利地转化成影视作品和后续衍生品。最后，与影视、游戏、出版等制作公司合作，完成IP的多领域授权与产业链打造。

　　但目前，国内大多数网络文学IP的版权运营还未形成完善的开发体系。除了少量头部IP，大多数IP在孵化和宣传运营的环节就已或多或少地偏离原有设计，离成熟完整的产业链运营还有较大差距。

　　在优质内容的培育方面，爱奇艺已经通过多年来的积极尝试，探索出了一套与当下网文市场和影视市场相契合的IP发展路径。针对当下内容产业亟需解决的拓展IP价值增量的问题，爱奇艺“一鱼多吃”的内容开发策略，给出了一个行之有效的解答方案。

　　简单说来，“一鱼多吃”是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏和衍生品等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。在这一过程中，IP生命周期得以延长，衍生多元的内容形态，*程度释放网络文学的价值潜能，延长热门IP的生命周期。

　　据王晓晖介绍，这方面的典型代表就是“洛阳”系列IP的打造。爱奇艺以洛阳古城文化为母题，开发文学、综艺、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、纪录片、漫画、商业地产、VR全感和电影等12种产品，以多种艺术形态重现古城洛阳文化。这一系列IP中的角色和场景彼此串联打通，故事相辅相成，IP间的相互带动效果十分明显。

　　除了《风起洛阳》系列，目前，爱奇艺文学的多部优秀作品也加入了“一鱼多吃”的开发阵营。如《神澜奇域*珠》的影、漫、游联动，《墨家机关术》的网剧、网络电影、有声内容开发，《我在混沌捡破烂儿》的网剧、动漫、短剧开发，《她的谎言》的网剧、电影开发等都在加快推进。

　　在爱奇艺的“一鱼多吃”战略加持下，这些优质IP的开发也焕发出了更多可能。经过几年的探索与实践，对于优质IP内容的孵化养成，爱奇艺已经有了非常清晰的思路：在上游不断寻找优秀创作者及文学作品，再通过多样的IP衍生形态，助力优质IP吸引到更多圈层的用户，放大IP的商业价值。

　　以爱奇艺文学为源头，通过整合平台资源，打通产业链上中下游，覆盖业务广泛、彼此赋能的产品矩阵，共同支撑起爱奇艺“苹果园生态”系统的有序运作。随着这样一个泛娱乐IP生态系统逐渐成型，未来，爱奇艺持续释放网络文学IP的势能，带给网络文学行业更大的想象空间。