快手＆微短剧 双向奔赴

　　文/海安

　　1、微短剧，快手领跑

　　当提起快手时，你会想到什么?

　　几年之前，人们的答案必然会是“老铁、666……”

　　但今天，会有不少人安利快手的微短剧，甚至有用户在知乎发长文《我磕过最野的CP，都在快手古风短剧里》，一一分析安利快手的各个短剧……

　　据悉，备受用户推崇的快手短剧《长公主在上》在去年收官之时，收获3.3亿+的正片播放量，话题播放量达到11亿+，导演知竹涨粉100万+，上热搜29个。

　　《长公主在上》之外，快手还打造了一批爆款：《胡同儿》《仁心》……包括最近登上猫眼短剧热度榜首位的《东栏雪》，4月8日豆瓣开分7.5，凭借4亿+播放量，成为了微博剧集影响力榜Top10中的唯一一部短剧。

　　可以说，快手短剧实火。

　　面对消费者的喜爱，快手也不负众望，在数量、质量、内容丰富度上持续努力，以期为大众带来更多视觉盛宴。

　　根据财报数据，2022年，快手星芒短剧共上线200多部优质剧集，除了恋爱、都市等题材之外，家庭共情类内容的供给量增长2倍，校园青春类增长了6倍。而截至2022年末，快手星芒短剧的剧集总播放量超500亿+，年播放量破亿的短剧超100部。

　　深耕微短剧，快手和用户实现了双向奔赴——用户享受精品短剧带来的快感，快手则在用户流量、重视度、活跃度上获得新高。

　　快手财报显示，2022年第四季度，快手平均DAU达3.66亿，同比增长13.3%，平均MAU达6.4亿，同比增长10.7%，连续多个季度，快手DAU/MAU比值持续维持在50%以上。

　　微短剧，正在重塑快手形象，也成为快手新的增长利器。

　　2、快手微短剧从哪里来，到哪里去?

　　快手发展微短剧，实属必然。

　　2023年第十届网络视听大会·微短剧行业发展论坛上，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇提到，近两年，网络微短剧兴起，成为一种新的网络视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短，日益受到观众喜爱。

　　同时，冯胜勇提出推动网络微短剧高质量发展的三点建议：①“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”;②“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像;③“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

　　快手微短剧的一系列成绩都表明其已经做到了高品质、精品化;再看前两条，简单理解就是——让人民群众成为作品的主角，关照现实，描绘鲜活丰富的人民生活和人民形象。

　　而没有人比快手更懂下沉市场，也没有一个平台如快手那样，在追求“流量、算法、效率”的短视频“快”时代，还坚持流量普惠原则，让更广泛的用户记录自己的生活，这也意味着快手成为微短剧发展的一块沃土。

　　而且，快手很早就布局微短剧了，甚至可以说是最早发展微短剧的平台也不足为过。

　　五年耕耘，快手短剧终成大势，整个微短剧生态也异常繁荣，甚至成为了影视行业的新的增量机遇，有机会撬动影视业的深层次变革。

　　微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在第十届中国网络视听大会透露，截至目前，快手短剧已拥有13万内容创作者，粉丝量超过100万的创作者近3000人。其中52%来自于专业的MCN机构，影视机构和导演工作室。

　　而今日微短剧繁荣的背后，则是快手内容生态革新、同时生态向上兼容的苦苦探索。

　　近一两年来，快手一直强调内容化战略，以提高用户活跃度与参与度。内容方面，在维护UGC创作生态的同时，发展垂直类达人、引入版权内容——体育、娱乐(短剧、综艺等)、音乐版权、知识内容垂直(快手新知)，甚至还开创性地进行在线招聘直播生态产业化探索，一步步完善内容生态，将内容差异化作为长远健康发展的核心。

　　以微短剧为代表的内容扩展，帮快手实现了用户增长和向上兼容的双重胜利：

　　一方面，官方数据显示，截至2022年快手短剧日活用户已超2.6亿，其中有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯。

　　另一方面，特色的快手短剧成功吸引了较高层级城市的女性用户关注，进一步丰富了用户群。

　　可以预见的是，随着快手短剧等特色内容在用户心中心智定位的增长，快手将在用户数量、层级上获得新的突破。

　　而内容生态上的突破，也将为快手带来全新的增长曲线。

　　3、好内容，好商业

　　短视频发展后期，跑马圈地的争流量环节告一段落，接下来的议题是，如何将有限的流量转化为无限的“生产力”——说白了，就是变现，而微短剧正好为短视频平台提供了绝佳的变现方式。

　　一方面，短视频内卷后期，中短视频内容同质化、用户没有新鲜感的情况下，微短剧成为新的内容黑马，获取大量流量。

　　从内容特点上来看，微短剧具备体量短小、节奏快等特征，此外，微短剧内容上有情节起伏、情感波动，制作也不赖……在短视频内容瓶颈时期，微短剧必然会从一众同质化内容中脱颖而出，成为新晋流量王者。

　　另一方面，精品内容+用户高粘度，微短剧变现深入且有效。

　　以内容取胜的微短剧，如快手一系列爆款，用户跟随情节步步深入，情节牵引下，用户的黏度也进一步增强。

　　正如于轲在网络视听大会上也表示，“好的微短剧内容在带来曝光的同时，也在不断地提升内容的商业变现转化，帮助越来越多的消费者缩短购买变现链路。”

　　很明显，有了庞大且忠实的用户基础外，快手的变现路就好走了很多。而且目前快手已经探索出一些可行之路：

　　如短剧吸粉，电商变现。除了广告、网络大电影引流等变现方式，未来短剧CP可以通过直播带货变现——近期，快手站内播放量TOP的短剧《东栏雪》，也和京东新百货达成了番外和直播的合作。

　　又如，短剧付费点播，会员变现。在2023磁力大会上，快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟曾表示，接下来，快手会进一步探索付费短剧在生态里的内生循环，为内容制作方提供一站式解决方案。换句话说，未来，付费也将成为短剧创作者在快手的其中一种变现方式。这也将侧面的推动更多人尝试拍摄短剧。

　　总结来看，快手为实现内容革命、生态向上兼容而探索的网络微短剧正在快速崛起，在短视频、影视行业掀起飓风。而在微短剧赛道有着亮眼成绩的快手，也凭借丰富多元化的短剧内容，实现用户拉新的同时，也开拓出新的商业化思路。