又一家老牌电商平台brands4friends即将倒闭

　　又有一家欧洲电商平台经营不下去，即将倒闭!

　　德国最早的电商平台之一，brands4friends最近宣布，今年6月底，平台即将关闭。这是继玩具电商平台MyToys宣布关闭之后，今年又一个倒下的德国电商平台。

　　老牌电商平台最终倒闭

　　brands4friends可算是德国的一个历史悠久的电商平台，专门销售设计师时尚和生活方式产品。它成立于2007年，由Constantin Bisanz, Christian Heitmeyer, Nicolas Speeck和Mario Zimmermann创立。它的主要产品线包括女装、男装、童装、运动用品和配饰、美容产品和电子产品。

　　brands4friends以私人购物俱乐部的形式运营，为其会员提供独家折扣和限时抢购。平台拥有超过800万注册用户和超过1500个品牌合作伙伴。

　　2010年，公司仅仅创立三年，brands4friends就被eBay相中，以1.5亿欧元的价格收购，成为eBay时尚业务组合的一部分。eBay希望利用brands4friends在与欧洲领先品牌的合作方面的专业知识和关系，来提升其在线时尚业务。然而，brands4friends在eBay的所有权下并没有如期茁壮成长，反而一直面临着以亚马逊为首的电商巨头的竞争。

　　2019年，brands4friends被eBay出售给Regent，一家专门收购陷入困境的企业的私募股权公司。Regent希望通过投资于brands4friends的技术、营销和客户服务来重振brands4friends。然而，brands4friends确实不争气，在新冠疫情期间，很多电商平台都获得增长的情况下，它依然没有获得显著业绩提升，反而是继续失去市场份额和利润。

　　今年4月，brands4friends宣布将在2023年6月30日关闭其业务。公司表示，它无法实现其财务目标，继续经营其业务已不再可行。它感谢其客户、员工和合作伙伴多年来的支持和忠诚。它还表示，它将在6月底之前履行所有现有订单，并尽可能地满足其需求。它还建议其客户在6月30日之前使用其所有的积分和优惠券，因为之后它们将失效。它还表示，它将在关闭后删除所有的客户数据，以保护其隐私。

　　曾经的母公司表现仍有隐忧

　　brands4friends曾经的母公司eBay，今年一季度财报发布，虽然收入同比上升，但是依然有隐忧。

　　根据eBay的2023年第一季度财报，eBay在今年第一季度的净收入为25.1亿美元，同比增长1%，扭转了此前几个季度净收入下降的趋势。

　　不过，这个净收入增长，其实是由广告业务带动的。eBay的季报提到，公司第一季度的总广告业务产生了超过3.17亿美元的收入，其中第一方广告产品在第一季度实现了2.85亿美元的收入，同比增长27%。而从平台总的GMV交易额来看，单季GMV为184亿美元，同比还下降5%。也就是说，eBay的GMV并没有增长还下降了，但通过收广告费，获得了营收增长。如果平台越来越依赖广告收入，卖家会变得更加卷，这并不是一个很好的信号。

　　此外，对于平台非常重要的指标，活跃买家数量，eBay在2023年第一财季继续下降，活跃买家总数为1.33亿，同比下降了7%，不过降幅相对此前几个财季有所收窄。

　　作为老牌平台，eBay在吸引用户方面，还得更加努力才行。

　　欧美市场动荡，两个老平台，brands4friends和eBay，看起来受到了很大的挑战。对于资金资源配套不足的小电商平台，业绩抗风险能力远远不如大平台，裁员倒闭的浪潮，感觉才刚刚开始。

　　中国跨境电商卖家做全世界的生意，还是要时刻留意宏观经济变化，谨慎判断，盲目扩大规模，聚集资源到核心平台，产品宜精不宜泛，团队贵强不贵多!