在奥莱、唯品会购物的人猛增，背后是消费行业的转折

　　今年以来，折扣零售似乎迎来了一个黄金期。最近五一，很多人就发现在假期里，不少奥特莱斯商业就十分火爆。有网友称五一逛了青浦百联奥特莱斯，每家品牌店门后几乎都排着队伍。“简直是一支‘血拼大军’，很多人手里已经大包小包，却还在各大品牌店里打转。”

　　伴随着流量高峰，奥莱交出了高光成绩，据清浦奥莱的负责人透露，这个五一已经打破了以往的销售额记录。同时，北京燕莎奥莱、首创奥莱等也相继传出好消息。显示在“五一”期间，它们销售额同比分别增长达3.8倍、2.7倍。

　　同属折扣赛道的唯品会，同样备受青睐。今年以来，已经有数据称它在不少省市实现了30%的增长。这个五一，该平台多个产品品类同样获得高增长。其中大热户外桌椅、户外营地车等产品至少获得了300%的涨幅，预制菜销量同比增长更是达6倍以上……

　　另外前段时间，网上一份调查报告竟还显示它已成为年轻人最喜欢购物APP第二名，排名仅次于淘宝天猫。

　　折扣零售的业绩飘红，并非今年才开始，但今年最明显。有人将其归功于消费复苏，这确实有道理。但为什么是这一赛道率先吃到大红利?一位网友在社交平台分享道，“感谢唯品会，买裙子好便宜，五一可以一天穿一条不重样。”

　　一位刚逛完奥莱的消费者则表示，奥莱耐克，全场满四件可以打六折，一口气买了7双，“要去品牌店哪有这种折扣”。

　　不难看出，年轻人青睐奥莱唯品会，几乎无一例外就是看中了它们的大牌便宜。经历过过去3年，年轻人的消费观转变十分明显，一方面消费升级，打造品质生活的期许从未退却，但另一方面花钱更加审慎，在消费上趋于务实、理性。

　　不仅是生活消费，这种变化在更多生活方面也体现分明。拿旅游来说，放开到来年轻人很快展开了报复性旅游，但方式却变了。最近大火的特种兵式旅游就是例子，年轻人追求以最短的时间，花最少的钱，看做多的美景，主打一个旅游性价比。“上车睡觉，下车赏景，连住宿费都省了”。

　　旅行的目的地也发生转变，过去很多人都是哪里最热去哪里，但现在越来越多人却开启了反向旅游。没有天价酒店，食宿花费都更低，体验感还更好。

　　总的来说，如今的消费风向已经转变，年轻人花钱务实而又理性。这种消费转变成为了折扣零售的翻红土壤，推动着赛道长青。同时，甚至不仅单单利好折扣赛道，整个消费业也将在转变中走向进一步的务实。