韧性 亿邦智库发布《2023纺织服装产业数智化创新报告》

　　AIGC与大模型正引领服装设计变革、虚拟数字人扩大直播电商增长空间，Web3.0加速服装智能制造实现......数字技术正重构纺织服装产业体系，拉动纺织服装韧性增长。基于此，亿邦智库调研撰写了《2023纺织服装产业数智化创新报告》。

　　纺织服装产业数智化转型六大新趋势

　　趋势一：AIGC与大模型引领服装设计变革

　　AIGC技术加速实现智能创意设计，智能穿搭推荐。大模型通过时尚零售数据训练，可生成各面料组合的高仿真样衣，提前预测流行趋势，辅助设计决策，大大提高设计效率，降低生产成本。AIGC与大模型正引领服装设计变革。

　　趋势二：数字人直播解放直播运营生产力

　　数字化重新定义直播，数字人主播与AI技术结合后，具备更精准的语音识别和语音合成技术，可以在短时间快速录制并生成高质量语音资料。虚拟数字人直播，以AI助力直播数字化，虚拟数字人发展也亟需行业规范。

　　趋势三：Web3.0加速服装智能制造实现

　　服装智能制造将在智能互联网Web3.0平台上实施。Web3.0本质是基于人工智能和区块链技术的智能互联网，将会为服装智能制造提供更加智能化、高效化、安全化的技术支持，从而推动服装智能制造的快速发展。

　　趋势四：数字技术重构制造生态体系

　　小单快反、个性定制等消费新需求驱动下，数字技术重构制造生态体系，倒逼工厂生产从网络协同、到按需制造，最终实现敏捷响应。

　　趋势五：全渠道供应链数智化协同

　　科技应用加速，供应链数字化从企业内部扩展到供应商、分销商、合作伙伴等全产业链的资源优化与协同。

　　趋势六：服装消费需求趋向“悦己实用”

　　悦己消费观下，服饰购买决策的关注点TOP3分别是“穿着舒适感”“场景仪式感”和“质感品味”。

　　纺织服装全产业链数智化转型

　　产业数智化转型是以数智化技术驱动各企业商业模式重构、核心竞争力重塑、持续提升消费体验并提升商业运营效率的过程。中国服饰行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段。随着消费升级和营销场景变化，数据互联和产业数字化升级成为纺织服装领域最迫切需求。

　　线上新零售模式日趋成熟，服装营销渠道从淘宝、京东等传统电商平台向短视频、直播、社群营销等扩张。线下实体门店智慧零售、智慧营销正在推进，为消费者提供沉浸式数字化消费体验。

　　从前端营销数字化、零售数字化、品牌数字化，到中间供应链数字化、交易数字化，到后端的设计数字化、制造数字化、原料供应数字化，数字化已贯穿纺织服装产业链各环节。

　　一、鸭鸭品牌复兴底层逻辑：开创“数字品牌”新模式

　　自2020年股份重组至今，鸭鸭品牌GMV呈爆发式增长，品牌线上线下全渠道GMV增长了超120倍，成为国货品牌快速复兴标杆样本。

　　鸭鸭在用户端，基于电商化、场景化的精准流量渠道，实现电商精准投流、场景化兴趣人群覆盖、门店承接转化及私域流量运营。中台涌动式创新设计平台为鸭鸭产品力建设提供不竭动力。在制造端大厂品质快反供应链，打通原材料采购、头部产能、产地仓配，实现全链数字化协同。最终形成鸭鸭数字品牌价值模型，构建“产业互联网生态协同关系”，形成“产业数字化增长效应”。

　　鸭鸭从原材料、生产产能和产地仓配三个重点环节切入，以数字化驱动构建头部产能+快反供应链体系，实现了从原料端到生产履约的数字化协同。目前，鸭鸭的供应链体系已经可以在7-15个工作日完成150道工序在内的快速返单，生产供应链综合成本降低15%。

　　在全新数字品牌模式下，鸭鸭搭建了集CEM数据中台、定调选款平台与设计师平台三位一体的涌动式创新设计平台，跑通【前端真实消费需求指引→品牌商品总企划驱动→外部设计资源补给→金字塔货品体系分层满足】的精益设计路线。

　　未来，围绕“数字品牌”建设主脉络，鸭鸭将分三个阶段逐步实现从内部业务数字化到产业链全链数字化的品牌新生态。

　　二、创新“电商+店铺+私域”新零售模式，茵曼全域零售模式升级

　　2023年618，棉麻女装茵曼品牌抖音平台GMV增长超过300%，天猫平台排名提升10位，GMV增长45%，京东渠道增长33%，全渠道销售额显著增长。

　　茵曼创新“电商+门店+私域”新零售模式，打通全渠道销售链路，结合渠道属性构建商品流转闭环，实现渠道效益最优。今年，茵曼调整战略打法，实现传统货架电商到兴趣电商、传统门店到数字化门店、早期社群到创新私域的全域零售模式升级。

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　　茵曼从服装零售品牌向产业数智化品牌转型，研发数智化开发系统，实现产品差异化。茵曼推动整个服装产业生态链数智化转型，上游供应链数字化系统与工厂连接，中间是品牌内部全流程数字化，下游数智化开发体系，通过产业生态链数智化，构建品牌竞争力护城河。

　　三、心咚科技软体仿真数字SaaS平台，加速纺织服装供应链快速协同

　　心咚科技是一家拥有高精度软体仿真引擎的人工智能公司，通过物理仿真连接现实与虚拟，实现面料数字化。心咚软体仿真数字SaaS平台，用云计算技术整合数字资产，提供集虚拟设计、资源管理、人员管理、客户管理、订单管理等全新解决方案，可应用于时尚、纺织服装、游戏、影视动画、泛娱乐等行业。Heartdub ONE 全链路数字化平台，助力纺织服装供应链协同快速响应。

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　　四、常熟：线上线下双千亿服装市场，直播电商增速超400%

　　常熟服装产业带是我国重要的纺织服装产业带。2022年，常熟服装城市场交易额达1421亿元，线上交易规模约1000亿元，形成了线上线下“双千亿服装市场”。

　　据时尚莫城数据，常熟服饰产业带约有4万家线下门店，其中约4%商家尝试直播。2020年以来，常熟大力推动直播电商发展，目前已形成完整的直播产业链。2022年，常熟直播电商交易额增速超过400%，成交额超过600亿元，占常熟网络零售交易额的比重超过60%。

　　订单和效率驱动，是服装工厂和品牌数字化转型的首要驱动力。

　　常熟服装城管委会与第三方平台探索实践了“三轴联动”服装产业集群数字化发展路径：产业公共服务 + 数字技术创新链 + 特色产业集群。产业数字化成为常熟服装产业转型新机会，数字化重塑服装制造业竞争力，数字化设计研发能力成为增长引擎。