清洁电器半年观察：洗地机降价忙，卷死无线吸尘器？

　　处在调整区间的清洁电器大类，暂时已不再像早几年那样连涨不怠。其中的细分品类，也“同类不同命”。丁科技网注意到，今年上半年，清洁电器“三剑客”就各有各的“活法”。

　　根据奥维云网数据，洗地机，销额同比增长31%，销量同比增长53%，是清洁电器中的“增长大赢家”;扫地机，一路上演由负转正的戏份，甚至出现了量额的两位数增长;无线吸尘器，依然没能走出下行区间，出现了量额的两位数下滑。

　　丁科技网注意到，洗地机明显表现了以价换量、“低价”放量的态势，2023年上半年均价为2597元，下降15%。在今年上半年，以线上市场为例，2500-3000元价格段产品的销额占比，接近品类的三分之一;3000元以下产品的销额占比，为品类的70%，去年同期，这项数据是39%。

　　(数据及图：奥维云网)

　　扫地机由负转正的过程，一定程度上也是伴随品牌降价放量的行动完成的。均价降幅达到1000元左右的全能款产品，对市场的迅速渗透，可以看做是一个佐证。

　　不过，同样均价下调的无线吸尘器，未能完成走势“逆转”;另外，除三位“主角”之外的其他品类，整体看起来是希望用均价的提升来做暂时的维持。

　　在清洁电器大类的销额占比上，洗地机正在接近扫地机，在销量能保持“爆发”势头的前提下，后市有可能成为清洁电器大类的最主要贡献者。

　　在丁科技网看来，洗地机很可能正在一步一步卷死无线吸尘器，一开始靠的是功能，现在则试图更多依靠价格。

　　就丁科技网观察，功能方面，洗地机与吸尘器，有应用上的高度重合，且对比之下，洗地机能够表现出一定的品类优势。对比吸尘器，洗地机基本是湿拖、吸尘二合一，部分产品甚至可以干湿“分用”，单独进行湿拖或者吸尘，一机多用，节省时间、空间、劳动成本，也许还有资金成本。

　　特别是，当洗地机也开始使用“模块化”设计，就会进一步实现对无线吸尘器的替代。

　　比如，追觅旗下的M13 Beta，主打“洗拖吸扫一体”，配合“快速热风烘干”“双侧0贴边”“深度自清洁”。

　　具体来看，这款产品，在设计上沿用了此前无线手持吸尘器常用的“模块化”设计，除了作为标准洗地机产品出厂的主机身，还包括软绒滚刷吸头、电动除螨刷、2合1扁吸等等“配件”，通过模块重组，满足不同清洁需求。

　　如果说，此前，部分无线吸尘器还能在不同吸尘场景中具备一些优势，当洗地机做类似升级，优势的天平就难免会向后者倾斜。家用洗地机产品与手持吸尘器的最直观差异，主要就在于与“水”相关的功能，这是吸尘器在相对简单的结构下，无法具备的能力。

　　当前，再叠加洗地机产品价格的下探，消费者或许就更容易完成“二选一”。

　　在丁科技网看来，扫地机会受到的“跨品类打击”的影响会更小，这让其能够出现回升趋向。在同样向“全能”升级的过程中，扫地机与洗地机分别主打“自动”与“手动”，相对更容易长期共存。

　　当然，丁科技网认为，一直以来发展都颇为顺利的洗地机，并不是没有危机。今年上半年以来，洗地机领域整体来看，创新动作有限，在产品、技术、服务上，相当一部分品牌选择了“吃老本”。这在用户体验上有直接反馈。诸如清洁效果与轻便体验难以兼顾，细部空间难以清洁到位，机体本身清洁繁琐等等问题，在相当一部分产品上仍未得到有效解决。

　　越是普及程度加深，问题的凸显就会越明显。各品牌或许是时候考虑，依托用户需求，为下一轮产品创新做准备了。丁科技网认为，市场新“王”，也许就出现在这一轮不知何时会出现的较量中。