OTT大盘突破200亿，智能电视还有后劲？

　　日前，智能电视的广告问题，再次引发外界关注。而作为承载智能电视广告业务的OTT平台，究竟发展状况如何呢?

　　据互娱数字发布《2023中国家庭智慧大屏消费白皮书-(OTT篇)》显示，截至2023上半年，中国智能电视保有量较2022年底，实现近2%的增长，达到3.48亿台，占整体电视保有量的58%。

　　增速不到2%，说明智能电视换新需求不大，但智能电视占整体电视保有量不到6成，说明智能电视这一品类还是很大的升级性发展空间。而这种升级，最大的利好便是OTT平台，毕竟OTT的广告价值和可运营的终端数量直接相关。

　　另外，上述白皮书还显示，在营收端，2022年，在多个国际赛事的加持下，广告主预算向大屏端倾斜，OTT广告市场规模突破200亿元，同比增幅超过30%。增长的势头延续到了2023年，但增幅将下降至13%，整体市场规模达到236亿元。

　　在内容供给的推动下，内容层广告规模和增幅尤为突出，预计2023年市场规模将达到158亿元，同比增幅近20%;另外系统层广告和其他广告市场亦将有不同幅度的增长。

　　从规模来看，智能电视OTT大盘近两年来突破200亿元，看起来势头不错。不过，如果横向对比来看，整体200亿元的大盘其实并不多。以互联网视频平台爱奇艺为例，其2022年收入达到了290亿元。也就是说，十几家主流智能电视OTT平台收入，都不及一家主流的互联网视频平台。

　　再从单个OTT平台来看，以行业头部OTT平台酷开科技来说，财报显示，2022年酷开系统的互联网增值服务营收13.65亿元，2021年同期12.34亿元。截至2022年12月31日，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端超1.68亿台。

　　酷开已经是国内最具规模和影响力的OTT平台，一些终端覆盖少、运营能力差的中小OTT平台，其收入可想而知。当然，对于面临下行压力的彩电企业来说，OTT收入开辟了收入的第二增长通道，对于摆脱单一利润水平较低的硬件盈利模式，拉升整体业绩还是有不小的帮助。

　　总之，OTT市场虽然有所增长，但无论是覆盖终端数量还是运营水平、市场价值都有较大的提升空间，未来智能电视OTT业务仍有强劲的发展动能。