即时零售的春天来了，美团将成为最大赢家？

　　上半年美团业绩呈现不错的增长趋势。

　　9月28日，美团发布了2023年中期报告。财报显示，美团上半年实现营收1265.82亿元，同比增长30.2%;经营溢利82.99亿元，同比扭亏为盈。

　　从第二季度来看，美团的核心本地商业收入为512亿元，同比增长39.2%;经营溢利为111亿元，同比增长34.8%。

　　对于经营溢利的增加，美团表示，一是由于本地消费恢复促使收入增加，二是餐饮外卖及美团闪购业务的运力供应充足，单位经济效益提升，以及部分被交易用户激励增加所抵销。

　　经营利润率为21.8%，较2022年同期的22.5%保持相对持平，而实时配送交易笔数也同比增长31.6%。

　　美团核心本地商业分部包括餐饮外卖、美团闪购、到店服务、酒店及民宿、景点票务及交通票务。新业务则包括美团优选、买菜、单车、打车、充电宝、快驴等。

　　相比于核心本地商业良好的盈利成绩，美团新业务则仍然处于亏损状态。不过，今年以来，这一亏损状态有所好转。第二季度，美团新业务收入为168亿元，同比增长18.4%，这部分的经营亏损同比收窄23.5%至52亿元，经营亏损率环比改善至31%。

　　美团称，经营亏损及经营亏损率降低，主要是由于运营效率的改善。

　　今年，各大互联网巨头都紧盯美团的核心本地生活业务，尤其是抖音更是来势汹汹，不仅做起来团购配送业务，甚至还大举加码酒旅业务。

　　如今，从上半年以及第二季度业绩情况看，美团在本地生活的优势地位仍然难以撼动。

　　实际上，面对友商们的屡屡进攻，美团也也采取了一系列行动。例如，在营销方面，美团升级了月度营销活动“神券节”，并在多个城市推出了官方“神抢手”，让商家能够通过限时秒杀、直播及短视频提供低价优质的菜品，提高商家的交易量和获客能力。

　　今年6月，美团还在更多高线城市发布餐饮外卖“必点榜”，进一步为商家销售爆品提供流量支持以及远距离配送服务。

　　财报显示，今年二季度，美团的销售及营销开支为146亿元，同比增长3.8个百分点至21.4%，上半年的销售和营销支出合计249.86亿元，同比增加38.11%。

　　总之，美团在本地生活仍然是一方霸主，各个互联网玩家们想要强势夺取美团的业务蛋糕，还要费很大的力气。

　　即时零售成为美团增长引擎

　　在美团的各大业务中，即时零售已经成为了美团新的增长曲线。

　　即时零售就是外卖送万物，美团外卖、美团买菜，美团闪购，都属于即时零售的范畴，而美团闪购是美团主推的一个业务。

　　作为美团旗下的即时零售平台，美团闪购涵盖超市便利、专卖店、酒水零食、果蔬生鲜、日化美妆、家电杂货等诸多品类。

　　即时零售正在成为美团业绩的重要贡献力量。9月14日，美团闪购在北京举办了2023美团即时零售产业大会。会上，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中称，今年底即时零售行业规模将超5000亿。

　　美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆则表示，美团闪购持续高速增长，七夕当天峰值订单超1300万，过去四个季度，美团闪购规模已达1750亿，到2026年将超4000亿。

　　美团正在即时零售方面持续发力。其实，美团在开展即时零售业务是很有优势的，因为即时零售最重要的两个要素是履约速度和本地供给能力。

　　而美团庞大的骑手资源，已经具备了很强的配送能力。不过相比京东、阿里等电商平台，美团的产品丰富度还不够高。

　　为此，美团还在进一步加大商家入驻数量，以提高商品供给能力。就在9月25日，美团闪购宣布与华为达成合作，自今年7月达成合作意向以来，双方已开启门店入驻、产品上翻、系统对接等筹备工作。

　　截至目前，首批62城超1000家华为授权体验店已入驻美团，消费者可享受华为正品商品最快30分钟到家服务。

　　“美团闪购已成为数码新品首发的重要阵地。”美团闪购数码家电品类负责人表示，截至目前，华为、Apple、小米、OPPO、vivo、荣耀、MOTO、三星等主流手机品牌，均已和美团闪购达成合作并持续深化合作。

　　此外，今年6月至8月，美团闪购还联动超2.6万多业态零售商及15家头部冰品、啤酒、饮料品牌，在全国15个城市推出“冰品节”，让消费者能够通过即时零售享受冰品冰饮产品。数据显示，参与冰品节活动的商家可为50%的指定核心商品，提供冰镇服务。

　　可以看出，在即时零售领域，美团提高产品供应能力的方式就是“拉拢”商家。

　　就在2023美团即时零售产业大会上，美团闪购宣布，为商家提供包括流量扶持、产品能力、经营模型、营销能力、数字化系统、城市团队等7大举措，助力商家更好地经营。

　　不仅是美团，京东、阿里等电商玩家也在争夺商家，以提高自身产品端的供给能力。

　　例如，9月7日，京东的即时零售业务京东到家启动面向品牌商的“双百亿品牌计划”，宣布2024年将助力超10个品牌销售额破10亿。

　　另一边，6月，饿了么，饿了么首席运营官谌伟业在“2023夏季商家大会”上宣布，今年将从扶持好店好商品、组建开放平台、重点扶持细分行业探索创新、重推夏季促消费活动等六大方面，重点加强对商家伙伴的平台投入，提供适配行业发展的产品和商业政策支持。

　　显然，各大企业正纷纷向涌入即时零售赛道。

　　即时零售大混战

　　近年来，即时零售俨然成为了各大电商巨头们争夺的又一市场，因为线上即时零售正在以极快的速度增长。

　　中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》指出，即时零售行业2016-2021年间，以年复合81%的增长率增长，预计2021年以后，以51%的年复合增长率在2025年突破万亿市场规模门槛。

　　在线下商超陷入内卷状态时，打通线上线下的即时零售无疑各个企业的流量新引擎。

　　当前，即时零售市场上的玩家主要是美团、京东、阿里、顺丰等。美团从最开始的从外卖进化到送万物，凭借着强大的配送能力和履约效率，在进军即时零售上无疑具有先天优势，而且美团已经在外卖配送方面打造了顽强的用户心智。

　　在今年二季度财报电话会议上，美团CFO陈少晖在透露，已有近60%美团外卖用户成为美团闪购的用户，同时需求端也反过来促进了平台上供给端丰富度的提升，截至该季度末，美团闪购年活跃商家数量同比增长30%。

　　而京东到家今年计划要在三年内将合作门店数提升至150万家以上。此外，京东便利店还为消费者提供全天候“小时购”服务。据了解，京东到家平台已经入驻超40万家全品类门店，涵盖快消生鲜、3C数码、家电家居，时尚等。未来，京东还将继续在全品类、小时达和平台化这三方面进行突破。

　　阿里在即时零售方面，已经有次日达的天猫超市、超市商品小时达的淘鲜达、外卖平台饿了么，以多业态的方式占领市场。

　　总的来看，各家结合自身的优势，继续加码即时零售业务。未来，这一赛道的竞争，只会更加激烈。