亚马逊宣布推出生成式 AI 助力广告商提升创意 打造更具吸引力的广告

　　数字广告的效率在过去二十年间得到了数据科学、分析和人工智能(AI)的极大推动。然而，在 2023 年 3 月的一项调查中，亚马逊发现，那些无法构建成功广告活动的广告商中，近 75%的人表示构建广告创意和选择创意格式是他们面临的最大挑战。

　　针对这一问题，亚马逊广告部门最近推出了一项名为「图像生成」的 Beta 版生成式 AI 解决方案，旨在消除创意障碍，使品牌能够制作能够提高广告表现的生活方式图像。例如，广告商可能只有产品在白色背景下的独立图像，如烤面包机。但当该烤面包机被放置在生活情境中——例如，放在厨房的台面上，旁边是个羊角面包时，移动端赞助品牌的广告的点击率可能会比标准产品图像的广告高 40%。

　　亚马逊广告产品与技术高级副总裁 Colleen Aubrey 表示：「制作吸引人且与众不同的创意可能会增加成本，并且通常需要在广告过程中引入额外的专业知识。在亚马逊广告，我们一直在考虑如何为广告商减少阻力，为他们提供在最小努力下提供更多影响的工具，最终为我们的客户提供更好的广告体验。」

　　在亚马逊广告控制台中，广告商只需选择他们的产品，点击「生成」按钮，该工具将利用生成式 AI，根据产品详情，在几秒钟内提供一组生活方式和品牌主题图像。然后，广告商可以通过输入简短的文本提示来精炼图像，同时可以快速创建和测试多个版本以优化表现。

　　「通过推出我们的图像生成功能，任何广告商现在都可以使用简单的工具来创建独特的、生活化的创意资产，使他们的广告活动更具吸引力，而且不会产生额外的成本。」Aubrey 说。

　　亚马逊表示，广告一直以来都是艺术和科学的结合体，而其生成式 AI 将使得艺术部分将变得更加容易。

　　亚马逊广告已经开始向部分广告商推出图像生成功能，并将随着时间的推移扩大可用性。亚马逊广告将继续根据客户反馈改进体验。