直播电商助力民营经济发展 谦寻蹚出一条高质量发展新路

　　民营经济是推进中国式现代化的生力军，是高质量发展的重要基础。近段时间以来，为促进民营经济发展壮大，中央层面陆续出台了系列支持政策，旨在激发民营经济活力和创新力。

　　从“促进民营企业发展28条”，到民营经济发展局正式获批成立等等，政策支持力度不断加强，说明促进民营经济发展壮大是长久之策。而在一系列的利好措施背后，广大民营企业也在纷纷抢抓时代机遇，以自身行动为高质量发展探路。

　　以直播电商领域为例，它一直在赋能实体经济，促进数实融合。行业头部企业谦寻就是个鲜明的案例，通过数字化能力创新，推进传统商业的数字化转型，助推民营经济的高质量发展。

　　深耕数字化创新

　　新技术催生新经济、新业态。如今，直播电商正在重塑传统零售格局，在直播间下单，成为越来越多消费者的购物习惯。

　　数据显示，2022年中国社会零售总额为43.97万亿元，电商零售总额为13.79万亿元，其中直播电商的GMV则达到了3.5万亿元。

　　互联网行业本身是一个快节奏的领域，直播电商也是如此。随着行业高速发展，直播电商正在进行下半场，互联网流量式微，市场饱和度不断提升，这对直播电商的持续增长构成了新的挑战。

　　最近双11大促期间，直播电商领域话题不断，头部主播“卷低价”的竞争模式受到质疑。这其实是在提醒，随着流量趋于平稳，直播电商行业应该告别单纯的价格战，用兴趣、内容来挖掘消费者的潜在需求，同时将利润的增长建立在降本增效上。

　　为了顺应形势变化，寻找新的增长点，近年来，“头部玩家”谦寻并没有局限于做一家直播带货的公司，而是一直在谋划转型升级，不断对企业角色进行调试。

　　董海锋此前提到，为了满足品牌方与消费者不断升级的需求，谦寻进行了三次角色的调整——先是从渠道变成桥梁，推广优质产品;接着从桥梁到翻译，将消费需求反馈品牌方，帮助品牌开拓市场。

　　现在，谦寻正从翻译向AI 身份转变。今年8月，谦寻发布了最新的人工智能应用成果——AI数字人直播业务和一站式AI智能直播综合服务平台，为中小企业提供直播电商全链路解决方案，有效降低了直播成本。

　　人工智能应用成果的落地，是多年直播电商经验积累沉淀的结果。事实上，薇娅虽然停播转向幕后，但一直在带领谦寻进行行业深度探索，以民营企业家的角色，围绕数字技术创新与应用持续深耕。

　　谦寻的数字化探索，提升了品牌方的效率，为消费者带来了更好的购物体验。同时，向数字创新要增长的发展路径，也是在引领整个直播电商行业，告别拼价格的原始阶段，通过降本增效来谋求可持续发展。

　　普惠实体企业

　　现在的直播电商行业，正在告别野蛮生长，走向规范发展的新阶段。直播电商的行业使命同样在发生变化——从单纯的销售渠道，向新商业基础设施演化。

　　一段时间以来，关于直播电商挤压实体经济的声音不绝于耳。其实，直播电商所代表的数字经济，和实体经济从来不是二元对立的关系，直播推动电商模式创新、业态创新、场景创新，恰恰是在为实体经济赋能。

　　一个个电商直播间背后，是一条条供应链，供应链的源头则是一个个实体厂家。直播电商减少中间环节，为消费者提供便利，更是在和企业、商家共同成长，推进传统商业的数字化转型。

　　过去几年来，谦寻帮助很多优质产品打开了销路，还将直播带货的经验沉淀下来，传授给企业和商家，帮助它们转变经营思维，积极拥抱互联网，提升产品、销售、营销方面的数字化能力。

　　今年4月的老字号嘉年华活动上，薇娅以国潮学院“首席导师”的身份露面，分享用户运营、企业跨界转型、文化交流等经验。这样的特殊角色背后，是谦寻一直致力于为老字号们提供电商全链路的帮助，让老字号拥抱电商、创新营销，焕新重生。

　　直播电商不只是单纯地推销商品，更是和品牌共同成长;直播电商运营经验，成为一种面向品牌，面向供应链上游企业、商家的普惠资源，谦寻正朝着商业基础设施的方向转型。

　　通过数字化能力创新，赋能实体经济，这是直播电商的价值，也体现了谦寻作为头部企业的社会责任和社会价值。

　　就在前不久，董海锋出席有官方背景的“第三届中国新电商大会”，并作重要分享;此外，商务部电子商务司司长朱咏、浙江省商务厅副厅长张钱江、杭州市商务局总经济师武长虹等，日前也莅临谦寻考察调研，肯定了谦寻多年发展取得的重要成绩。

　　如今，退居幕后的薇娅，正在积极扮演民营企业家的角色;她背后的谦寻，也在通过第三次角色转型，适应直播电商的新形势，从为产品引路到为品牌引路，从为自己挣钱，到用运营经验和数字能力为行业赋能，更好地履行民营企业的社会责任。

　　商务部数据显示，前三季度全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%。直播电商行业仍然有较大的增长潜力，要提升行业天花板，需要更多的“薇娅们”，蹚出一条高质量发展的直播电商新路。