腾讯音乐将迈入品牌集权新时代

　　一、前世

　　今天的中国数字音乐一哥：“腾讯音乐集团”，是由QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大品牌并购整合形成。

　　酷我音乐(全称：酷我音乐盒)是在2005年8月，由雷鸣(前百度首席架构师)和怀奇从斯坦福MBA毕业归国创建。

　　酷狗音乐是在2004年发布，由谢振宇创办。在创办酷狗音乐之前，谢振宇就创办了中国最有名的音乐搜索引擎---搜刮网，以及早期的音乐下载软件---脱兔。

　　基于早期市场环境对音乐版权的漠视，酷狗这样结合了“搜索+下载”的能力，跑赢了酷我仅仅播放的用户需求，使得酷狗的市场价值远大于酷我。

　　海洋音乐则是由新浪音乐原总经理、新浪副总裁谢国民于2012年创办，立足于音乐版权业务。

　　版权-搜索-下载-播放，这个关系链使得最终“海洋音乐”牵头，2014年4月将“酷狗”“酷我”整合在一起，成为一家被称为“中国音乐集团”“China Music Corporation”的离岸公司，简称CMC。

　　在CMC音乐集团中，海洋音乐创始人谢国民、酷狗音乐CEO谢振宇共同出任联席CEO，酷我音乐CEO雷鸣出任公司总裁，构建三驾马车阵势，还在2014年4月获得上亿美元融资。

　　《全民K歌》则2014年由腾讯公司出品的k歌软件。

　　此时在线音乐的江湖格局是“三足鼎立”： 一方是腾讯为首的QQ音乐，一方是阿里为首的虾米音乐和天天动听，另一方是酷我音乐、酷狗音乐和海洋音乐成立的新公司。

　　而百度、网易云音乐及A8旗下的多米等则相对实力有限。

　　2016年7月12日，CMC与腾讯签署协议，腾讯以现金加QQ音乐资产注入方式，获得CMC控股权。

　　自此，江湖形势变成了腾讯音乐集团VS阿里音乐集团双雄对峙，网易云音乐伺机而动。(其他玩家已然式微消逝)

　　二、今生

　　2017年1月，新的音乐集团，正式更名为腾讯音乐娱乐集团(简称TME)。

　　腾讯音乐娱乐集团自成立起，实际上就是腾讯和海洋两大行政派系，三大产品线业务，更像是“邦联”或者“联邦”。

　　腾讯集团副总裁彭迦信出任新组建的音乐集团的CEO，CMC联席CEO谢振宇(酷狗)、谢国民(酷我)出任新音乐集团的联席总裁。

　　腾讯系胡敏担任CFO，向彭迦信汇报。

　　QQ音乐负责人侯德洋向彭迦信汇报。

　　法务负责人杨奇虎向彭迦信汇报。

　　版权负责人吴伟林向彭迦信汇报。

　　酷狗负责人陈琳琳向谢振宇汇报。

　　酷我负责人史力学向谢国民汇报。

　　数年间，在线音乐市场王旗变幻，阿里音乐风光不再，网易云音乐异军突起。

　　腾讯音乐集团则牢牢确立了江湖一哥的地位。

　　2019年6月6日，谢国民因个人原因辞任腾讯音乐娱乐集团董事以及联席总裁和其他所有行政职务。

　　2023年12月31日，史力学因个人原因将辞任集团副总裁及其他相关职务。

　　2024年3月22日,腾讯音乐娱乐集团宣布,谢振宇因个人原因将辞任公司总裁、首席技术官及其他相关职务,同时辞任集团董事,将于2024年3月31日生效。

　　首席财务官胡敏，在3月22日的任命里擢升为集团董事。

　　目前的腾讯音乐董事会成员分别是执行董事长彭伽信、CEO梁柱、CFO胡敏、集团副总裁陈琳琳，以及集团副总裁潘才俊。

　　潘才俊是原诺基亚大中国区音乐服务总监，爱听卓乐创始人和CEO。爱听卓乐是一家2B的音乐版权公司，在2017年被TME收购。

　　至此，除了陈琳琳还算具有酷狗创始人之一的身份外，TME已经基本去掉了“海洋”味儿，完成“腾讯”化的统一。

　　三、未来

　　如今的腾讯音乐娱乐集团，由2021年4月15日任命的梁柱担任 CEO、董事。

　　梁柱在2014年至2016年期间担任QQ音乐总经理。

　　梁柱于2003年加入腾讯，拥有丰富和广泛的产品及运营经验，曾在腾讯公司负责QQ、QQ空间、天天P图、QQ音乐、全民K歌、优图实验室、在线教育、腾讯文档等业务。

　　CEO梁柱和CFO胡敏，在加入腾讯之前都在华为公司任职。

　　CEO梁柱，不仅负责QQ音乐业务线、酷狗业务线、酷我业务线以及长音频业务线的管理工作，还在2022年1月11日原TME集团副总裁侯德洋因个人原因辞任后，兼管了其负责的国际化业务，真正的一把手。

　　CFO胡敏，此次擢升为公司董事之后，则能在资本和财务上进一步加强集团层面的集中统一领导。

　　又是一个新时代的启幕，曾经的版权围墙、音质山头、装机量指标都将是明日黄花。

　　内容共创，多端场景，AIGC应用，将形成全新的数字音乐产业链，需要一个集中统一的平台式服务，面向市场。

　　相信今后，酷狗、酷我之类的子品牌名词，都将逐步被淡化，最终统一在“QQ音乐”品牌之下。

　　拭目以待。

　　作者：张栋伟(资深互联网分析师、市场营销专家、大学生就业创业导师)