淘宝宣布将在 2024 年加大对内容电商的投入，包括新增百亿现金和千亿流量支持，以实现用户规模和成交量的翻倍增长。通过合并直播和短视频团队，淘宝为商家提供了更全面的引流和转化工具。
盛典数据显示，2023 年淘宝内容电商用户增长 44%，新增内容创作者 863 万。为实现更高增长目标，淘宝将推进内容与直播的融合，提升电商在淘内的渗透率。珀莱雅旗下的彩妆品牌通过短视频蓄水，直播召回效果显著。
淘宝内容电商的全面融合将为生态合作伙伴提升经营效率，达人商业化变现路径更加丰富。2024 年内容电商竞争加剧，淘宝的投入将为商家和主播带来新的红利。同时，淘宝内容电商盛典发布了 2023 年度十大公益主播名单，表彰他们在公益直播事业的贡献。
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奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年1-9月明火炊具线上零售额94.2亿元，同比增加3.1%，其中抖音渠道表现优异，同比有14%的涨幅，传统电商略有下滑，同比降低2.3%。
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