2024年小家电市场内卷严重，市场表现更加多元化、智能化

　　据奥维云网全渠道总数据显示，2023年以厨房小电为代表的小家电市场整体零售额达549.3亿元，同比下降9.6%。同时，全年零售量、均价也呈现全线下降的态势。

　　从近几年的数据来看，小家电行业的表现其实受环境因数影响非常大。小家电在疫情期间的爆发式需求超越预期，这也是因为“宅经济”的火热所导致，居家生活催生了“宅经济”的火热，美食、健康、厨房以及个护小家电需求短时间内非常高涨，带动了厨房小家电市场的火热。

　　随着宅经济热度的消退，小家电行业的增长势态也恢复了理性，消费者对小家电产品的需求有所减少，加上提前透支的消费者能力，使得小家电市场的表现一直处于下行的势态。但是，对我国而言，小家电市场依然充满期待。

　　小家电行业是家电行业中具有长期成长性的品类。因为小家电不仅品类繁多，而且功能也在不断完善，新的品类也在继续开发中，小家电产品的增长不容小觑。特别是作为一个拥有14亿人的市场，不缺消费者能力，也不缺创新能力。

　　其次，相较于欧美小家电行业，中国的小家电行业发展空间处于需求层级不断提升的阶段。随着可支配收入的增加，人们对小家电的需求，从替代劳动的基本生理需求逐渐更换到社交需求和个人实现的需求。

　　相比发达国家，我国人均小家电拥有数还处于低位。据前瞻产业研究院整理数据显示，我国每户拥有小家电数量仅有9.5个，而美国每户拥有小家电数量多达31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国每户家庭拥有的小家电数量均超过了20个。

　　那么，什么样的小家电产品将会成为未来的发展方向呢?笔者认为，小家电产品未来将更加多元化、智能化、绿色化。

　　首先是小家电产品品类更加多样化。小家电产品品类的创新相比大家电更具可能性，特别是伴随着年轻消费群体对品质生活的需求不断提高，对小家电产品的品类也逐渐增多。比如近几年不断出现的扫地机、洗地机、空气炸锅、果蔬清洗机等等，这些品类小家电产品都是在行业慢慢发展中创新而来。

　　其次，小家电产品更加智能化。随着互联网设备包围着我们的日常生活，一切电子产品都在向着智能化看齐，共同构建起我们未来的智能家居时代。特别是90后、00后成为年轻消费主体的背后，更加智能化、懒人化的小家电产品备受青睐。

　　第三就是绿色化。伴随双碳战略的逐步推进，小家电产品也要遵循绿色环保的产品理念，为我国的双碳战略保驾护航。，尽管小家电普遍耗能不高，但在国家“碳达峰”“碳中和”的大背景之下，绿色化将是未来行业产品研发的主旋律。

　　随着年轻消费群体对生活以及对自身健康的要求越来越高，健康化、智能化、品质化的家电正成为他们的选择。随着消费群体和消费能力的不断崛起，将成为推动我国小家电行业实现逆势恢复，恢复理性消费的同时实现增长。