松下和夏普，从家电标杆到黯然神伤

　　松下和夏普，两家知名的日本电子科技品牌，如今黯然神伤。

　　先看松下，日前松下电器公布的《2023会计年度合并结算概要》显示，在2023年4月1日-2024年3月31日期间，公司实现营业利润3610亿日元，同比增长125%，实现归母净利润4440亿日元，同比增长167%。

　　看利润似乎不错，但利润增加的原因，是由于计入了因松下液晶显示器(株)的解散所产生的暂时性收益(1Q)等。也就是说，这一财年是因为清算液晶面板公司才让利润有所增加，而不是业务上的真正回暖反弹。

　　退出液晶面板的不只松下一家，有着“液晶之父”之称的夏普，日前也传出了“坏消息”。因亏损持续，近日夏普宣布，生产电视用大尺寸液晶面板的(土界)市10代面板厂(SDP)将在9月底之前停产，而中小尺寸液晶面板将进行减产，并考虑出售相机模块事业以及传感器等半导体事业部分。

　　松下和夏普，在3C家电市场曾经非常风光，在液晶面板产业发展初期，也是力压中韩企业的存在。然而，如今二者在3C家电、液晶面板领域都失去了竞争力，不得不让人唏嘘。

　　来源：松下电器官网

　　在中国市场，松下和夏普依然保有一定规模的家电业务。其中，松下面向个人消费者的产品主要为家电和个护类产品，比如电视、冰箱、洗衣机、空调、剃须刀等，但从市场占有率来看，除个别品类之外，大部分松下家电在中国市场都处于边缘化的地位。

　　以空调为例，奥维云网数据显示，2024年1-4月，线上、线下市场松下空调销量市占率都有仅为0.24%，在统计的TOP20品牌中线上排名垫底、线下排名17，竞争力很弱。

　　来源：奥维云网

　　松下最具竞争力的洗衣机品类，2024年1-4月，线下销量市占率为8.51%，虽然跻身前三排，但不到第二名小天鹅市占率(25.99%)的1/3，是第一名海尔市占率(28.59%)的零头。线上市场，销量市占率为2.09%，只排名第九。

　　夏普在中国市场布局了较多的家电品类，除了电视之外，还有冰箱、洗衣机、空调、厨电、空净、美容个护等。但整体来看，和松下一样，却缺乏竞争力。即便是此前有着面板资源加持、品牌基础非常好的电视业务，如今线上线下的市占率都不到1%。

　　为什么松下和夏普在中国3C家电市场失去了往日的竞争力呢?在丁科技网看来，原因有很多，除了中国本土品牌强势崛起的因素之外，松下和夏普本地化运营能力偏弱也是重要原因。

　　以松下为例，在AWE2024期间，松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步在接受媒体采访时谈到，松下在中国市场的十年失落(2008-2018)，最大的原因是松下没有实现“自主责任经营”，尽管产品研发制造都在中国，但公司经营决策等还是非常依靠日本团队。

　　夏普方面则是因为被鸿海富士康收购后，整体运营策略发生了调整。在“高贵不贵”的价值导向下，面对激烈的市场竞争，既没有像索尼一样守住高端市场，又没有在性价比市场找到发展空间。

　　从松下、夏普波动起伏的发展历程来看，市场上没有永恒的成功者，只有时代的成功者。它山之石可以攻玉，当下中国成功的家电巨头，是不是也要思考，如何避免成为下一个松下和夏普呢?