线上市占率超美菱新飞、逼近小米统帅，冰箱“搅局者”是谁？

　　冰箱作为成熟的大家电，近年来已步入存量市场。不过，在线上市场，冰箱品牌竞争格局却并没有完全固化。就丁科技网观察来看，2024年以来头部冰箱品牌市占率较为稳定，二三线品牌份额却出现了异动。

　　奥维云网数据显示，2023年1-12月，线上市场来看，冰箱销量前三的品牌分别为海尔、美的、容声，市占率分别为26.12%、13%、10.83%;排名4-8位的是统帅、小米、美菱、新飞、TCL，市占率分别为4.94%、4.82%、4.11%、4.01%、3.7%。

　　可以看到，4-8位的二线品牌与头部三强的差距比较明显，短期内无法撼动三强的市场地位。而二线品牌之间的差距较小，保持在1个百分点左右，行业座次发生变动的可能性比较大。

　　意想不到的是，“搅乱”二线冰箱品牌竞争格局的，是一个原本已经跌到三线以下的“老品牌”——荣事达。丁科技网注意到，2024年1-4月，冰箱线上市场荣事达的销量市占率达到4.07%，同比提升1.54%，杀入行业前十，排名第六。

　　来源：奥维云网

　　从2024年1-4月线上销量市占率来看，荣事达冰箱已经超过了美菱(3.66%)和新飞(3.46%)，直追第四统帅(6.47%)和第五小米(6.13%)。从市占率增幅来看，1-4月荣事达冰箱仅落后于海尔和小米，增速高于美的、容声、统帅、美菱等品牌。

　　荣事达冰箱的“崛起”，和其定价低有关。从1-4月线上均价来看，荣事达冰箱只有608元，比走性价比路线的小米、统帅均价都要低很多，是前十品牌中均价最低的品牌。以价换量，这成为荣事达冰箱“成功”的关键所在。

　　荣事达是家电业的知名“老”品牌，不过在激烈的市场竞争中逐渐没落。后来，荣事达通过品牌授权的方式，将荣事达品牌授权给一些企业使用，比如惠而浦中国就曾租赁荣事达品牌从事有关家电业务。

　　在丁科技网看来，无论现在的荣事达冰箱是谁在主导生产和运营，其不断高涨的市场份额依然值得行业企业“警惕”，尤其对于美菱、新飞这样主力二线品牌来说，荣事达的“崛起”是很大的竞争威胁。在冰箱品类趋于成熟、产品技术趋于同质化，以及消费者日趋理性的背景下，低价“搅局”的荣事达或为行业发展带来新的变量。