根据洛图科技报告显示,2024 年第一季度,中国蓝牙耳机线上监测市场的销量为 1757 万副,同比增长 15.0%;销额为 39.1 亿元,同比增长 16.0%。
其中,OWS 开放式耳机在线上耳机市场的份额达到 14.4%,较去年同期增长了 7.7 个百分点,销量同比大幅增长 148%,是整体耳机市场的主要增量。
真无线 55%,同比增长 2%;
开放式 14%,同比增长 148%;
有线入耳 8%,同比没有变化;
蓝牙头戴 7%,同比增长 16%;
骨传导 6%,同比增长 12%;
颈挂 5%,同比下滑 15%;
有线头戴 4%,同比下滑 1%;
虽然 TWS 真无线耳机在线上市场的份额仍有半数以上,但市场进入存量替换阶段,份额下降了 7 个百分点,销量呈现缓涨,增幅仅有 2%,市场上甚至显现出 OWS 替换 TWS 的趋势。
洛图科技称, 3 月,OWS 产品在 0-300 元耳机市场的渗透率达到 23%,为各价格段市场的最高。低端 OWS 开放式耳机并没有任何空气定向传音技术,只是一个喇叭扬声器。洛图科技认为,在 OWS 市场成熟稳定之后,该类产品将会被逐渐淘汰。
小米、韶音、漫步者、倍思、Sanag 等国内知名耳机厂商推出了中端 OWS 开放式耳机。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2024 年 3 月,OWS 在 300-700 元的渗透率为 21%,该价位段将是国内品牌 OWS 产品的重点布局对象。
而 Bose、Sony、Beats、华为以及韶音等品牌重点布局在高端 OWS 市场,推动了 1000 + 元市场渗透率的提升。
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