旺季不旺 空调市场正在陷入恶性循环?

　　俗话说，空调人不怕7月的鬼，就怕5月的水。而5月的水，已经下到了6月。浇得空调人内心凉透。

　　6月16日，中央气象台发布了今年以来的国家站降水量排名，截至15日，平均降水量排在前五名的分别是：广东、江西、福建、广西、湖南。广东省的平均降水量达到了1170.1毫米，是全国平均降水量的近五倍。

　　华南区域连绵的雨，几乎“浇灭”了该区域空调的销售。受此影响，不少空调厂家的出货和上墙效果低于预期，有的出货量比去年下滑了50%。

　　好在，北方高温促动了一定的出货。过去一周，河北、河南、山东等不少地方遭遇40℃以上罕见高温，局地地表温度一度突破70℃。

　　“这几天出货还可以，主要是河南、山东、河北好。河北虽然白天高温，晚上下雨，但下雨后温度还是高的，特别是像石家庄、沧州、邯郸。”高温带来的动销，让浙江空调厂家的一位营销人员感到暂时松了一口气。

　　笔者认识的一位河南经销商王总，在近日也进入了旺季的节奏，朋友圈中频繁更新大车到货、安装工装货卸货，还有消费者排队开票的场景。“跟往年的这个时候比，销量目前一样，不差几台，河南虽然每天下午总下雨，但上午热。”王总如是说。

　　只是，局部区域市场的走热，对于库存高企的空调市场，只是杯水车薪。相当一部分厂家和经销商，不仅“出货很差”，还深深地陷入了价格战的绞杀泥潭中。

　　“今年所有的厂家都疯了，拼命的降价。包含头部品牌，主流品牌在内。”浙江一位空调代理商刘总向笔者透露了某些商家窜货的价格——现货大量出，某空调主流品牌35机三级 15XX，35机一级 16XX。在家电行业里干了20年的刘总对此感叹：“这个价格到2019年的水平了。今年行情这个样子经销商们都不敢囤货，然后厂家为了回笼资金拼命甩货，整一个恶性循环。”

　　而另一位来自安徽的头部品牌经销商安总，在618前就预感到价格战必打，只是没想到打得这么惨。近日，他在朋友圈发布动态：618期间所有空调亏本回款出货，XXXX型号亏本出货。“厂家这次提前线上打价格战，之前满仓的我，今年亏的血本无归。”安总无奈表示。

　　综合来看，今年空调开年以来虽然排产节节攀升，但各地天气不给力，尤其华南阴雨连绵，导致零售疲软迟滞，终端动销不畅，渠道库存高企，价格战惨烈异常。而这一切，唯有一场全面高温的到来，才能迎刃而解。

　　据中央气象台预报，新一轮高温中心将位于京津冀一带，局地气温可再度冲上40℃。其中18日，新疆南疆盆地、京津冀、山东中西部、河南大部、湖北北部、辽宁西部等地将有37℃至39℃高温天气，局地可达40℃及以上。那么，这会是空调行业的转折点吗?能停止没有底线的价格战吗?