OPPO、传音，谁是全球手机市场第五？

 　　“2024年第二季度，全球智能手机市场连续三个季度增长”，同样的句子，陆续出现在了两家研究分析机构Counterpoint Research和Canalys的研报的开头，传递全球智能手机市场持续回暖的好消息。不过，在具体数据上，两份研报也有不同，最明显的差异有两个：增长幅度是多少;OPPO、传音谁是全球第五。在丁科技网看来，这两点不同，还能揭示今年以来全球手机市场发展的更多隐含信息。

　　(数据及图：Counterpoint Research)

　　先看Counterpoint Research数据：全球智能手机销量在2024年第二季度同比增长6%，不过文章中没有给出具体数据;市场前五是三星、苹果、小米、vivo、OPPO。

　　(数据及图：Canalys)

　　再看Canalys数据：全球智能手机出货量同比增长12%，达2.88亿台;市场前五分别是三星、苹果、小米、vivo、传音。

　　增长数据方面，Canalys数据高于Counterpoint Research数据;至于全球第五，Counterpoint Research数据中是传音，Canalys数据中是OPPO。

　　不过，两份数据存在显性差异并不奇怪，因为它们的统计对象并不相同，因此造成的差异，此前在不同机构同阶段的数据中也是存在的。Counterpoint Research统计的是销量，而Canalys统计的是出货量。

　　在丁科技网看来，综合两份数据的不同，或许更能还原出相对更真实的二季度全球手机市场的原貌：

　　通常，出货量中，除了包含销量之外，还可能包含库存，也就是除了卖到用户手里的部分，还有没有卖出去的一部分。销量增长幅度小于出货量增长幅度，这表明有相当一部分货源在该季度成为了库存，被渠道方持有。

　　结合此前一段时间的数据来看，今年智能手机的库存率还是比较高的，且还有继续上升的趋势。那么，在接下来的半年时间，智能手机品牌或许就需要审慎乐观了。

　　就品牌来看，三星销量提升、出货量份额下降，在没有明显看到销售渠道调整和销售策略变化的前提下，其库存管理能力可能在优化，同时也说明市场需求依然可观，消费者购买意愿较强，这可能是因为三星在今年以来对于手机AI的投入。最近，伴随Galaxy Z系列发布，三星热度有可能再次冲高。在AI手机赛道，国产品牌与三星的较量还会有更多看点。

　　至于苹果，出货量份额和销量都在下降，一方面，以苹果在中国市场的动作作参考，能够看到去库存的趋向，但另一方面，苹果的购买意愿，在近年来也有一定衰减，主要也与AI布局有一定关联，不过，苹果正试图赶上。

　　小米与vivo的销量增长确实可观。特别是小米，增幅达到22%，这可能有汽车业务的连锁推动;vivo则胜在稳健，很少出现大幅波动，保持增长且稳定处于市场前四，这在持续震荡的手机市场中，其实是更难做到的。

　　具体到OPPO与传音，今年二季度，OPPO胜在卖到用户手里的手机的数量，代表了终端用户触达的能力;传音则胜在品牌出货规模，这一定程度上可能也反映了其生产能力，以及代理商或中间商对品牌的认可程度。同时需要注意的是，传音的产品主销海外，而国内市场依旧是OPPO的大本营。另外就是，OPPO的出货量出现了下降。

　　整体而言，无论OPPO与传音谁是第五，从Counterpoint Research和Canalys的研报中，都可以看到中国品牌的持续崛起，伴随他们在AI领域主动、快速且持续布局的深入，也有望在接下来的时间里重写行业格局，毕竟，他们与全球第一的距离，正在缩小。