腾讯控股最新发布的财报显示,第二季度网络广告收入同比增长19%达到299亿元。在财报电话会议中,腾讯管理层透露了广告收入增长的关键因素——对用户行为的深入分析。
马化腾等腾讯高管在回答分析师提问时表示,公司对广告技术平台进行了重要升级,对用户行为的回顾时间范围已经从几个月扩展到几年,这样做的主要好处,就是形成一个更全面的用户兴趣图谱。
“另一方面,我们也更高频地回顾最近期用户行为信号,其主要好处是能更精确、及时地了解用户当前的商业意图。”通过这种分析,腾讯能够提高广告的点击率,从而吸引更多的广告支出,高点击率通常会导致广告主增加广告预算,因为这意味着更多的潜在客户接触。
此外,腾讯还从微信广告构成的变化中受益,越来越多的广告具有泛内循环特性,这在大型电商平台和短视频服务中尤为明显。这类广告相比非泛内循环广告,往往能够获得更高的CPM(每千次展示成本)和点击率。
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