不惧行业波动、营收超预期增长，搜狐Q2财报亮点解读

　　作者|陈 妍

　　编辑|大 风

　　最近，搜狐发布了2024年Q2季度财报，引发市场热议。

　　财报数据显示，今年Q2季度搜狐总营收为1.72亿美元，较2023年同期增长13%，较上季度增长24%。

　　公司的两项主营业务，都达到了较高的增长。搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳也说了：“2024年第二季度，我们的品牌广告收入达到此前预期的高线，在线游戏收入超出预期，净利润符合此前预期。”

　　不难看出，搜狐又一次向市场释放出积极信号，给到投资人和股东更多信心。

　　放眼国内互联网企业，搜狐绝对是一个独特的存在。

　　成立于上个世纪末，拥有过一连串的互联网圈光环，成立三年在纳斯达克上市，一举拿下北京奥运会赞助商资格，诞生过一系列互联网头部产品。中文互联网爆发也不过二十多年，市场千变万化，搜狐能与时俱进坚守至今，本质上是具备了年轻公司所没有的天赋和能力。

　　行业周期波动之下，有条不紊地推进各项业务，探寻更多商业机会，正是搜狐的经营之道。

　　营收情况超预期，释放更多想象力

　　从业务收入上看，目前搜狐的主要营收来源是品牌广告和网络游戏。

　　搜狐2024Q2季度财报截图

　　尤其是游戏业务收入，在今年Q2季度的表现相当不错。根据财报，Q2季度在线游戏收入为1.47亿美元，较去年同期增长24%，较上季度增长25%。

　　这背后是搜狐在移动游戏方面的突出表现，根据最新财报，畅游PC端游戏平均月活用户为220万，同比增长2%，而移动游戏平均月活用户高达490万，同比增长273%，环比增长77%。

　　其中移动游戏端季度总计活跃付费用户数为110万，同比增长299%，环比增长240%。

　　也就是说，游戏的月活和付费用户都实现超两倍的增长。

　　今年二季度，搜狐刚推出了新游戏《西游：笔绘西行》，公测期间就获得了玩家们的连连好评。靠着精致的国漫画风和沉浸式的西游剧情，新游戏打出一手漂亮的牌面，给搜狐的游戏业务狠狠加了一把火。

　　《西游：笔绘西行》

　　事实上，游戏一直是搜狐相当稳健的业务版块，为营收做出很大贡献。

　　好比说早年推出的游戏《天龙八部》，虽然运营已经十几年了，但热度依旧不减，是眼下搜狐游戏一大吸金IP。今年二季度，搜狐还推出了各种天龙八部PC端的周年庆活动，为怀旧天龙推出了团队PvP活动等等。

　　IP自身的持续积累，游戏内容的不断更新，保持了玩家的参与度和忠诚度。同时，新老游戏IP的共同发力，让搜狐打出一套漂亮的组合拳。

　　不止游戏业务，今年Q2季度，搜狐品牌广告业务的表现也相当不错。财报数据显示，搜狐二季度品牌广告收入为2000万美元，较上季度增长24%。张朝阳在财报会上提到，第二季度汽车行业的广告主较上季度加大了投放，快消在今夏的表现也不错。

　　眼下市场竞争日益激烈，环境趋于复杂多变，很多广告投放可能达不到预期效果，从而浪费有限资源。因此大部分广告主的投放是相对谨慎的，有的甚至会削减预算。

　　在这种情况下，搜狐的广告营收还有环比超20%的增长，背后是公司对品牌价值的坚守与对创新的持续追求。说明搜狐依托其知识型视频平台，利用先进的直播技术和强大的传播能力，不断增强了自身的差异化竞争优势，为广告主创造了更多有价值的曝光机会。

　　为了谋求更好发展，今年二季度搜狐也增加了一些前瞻性投入，比如在扩大平台规模、用户获取等方面加大投入，导致战略性亏损。

　　但这是任何平台在扩张过程都会遇到的问题，总体来看，搜狐的现金流状况良好，当前正处于探索经营模式的投入阶段。此前张朝阳在采访中也透露：“搜狐正处在发展阶段，必须得花钱，既要做产品，还要在渠道上投钱，当前的亏损是为了未来更大的盈利。”

　　从搜狐的股票持续回购上，也可以看出，公司管理层对公司长期增长充满信心。搜狐此前宣布了总金额最高1.50亿美元的美国存托股票回购计划，截至2024年8月1日，公司已经回购了234.7万股搜狐美国存托股票，总金额约2600万美元。

　　主营业务的良好表现，以及长远的目光，都在给搜狐释放更多想象力。

　　视频+媒体，探索多样化商业机会

　　搜狐能取得眼下的成绩，站到更高维度看，是搜狐依靠对互联网商业模式的透视，不断探索提高自身的商业化能力。

　　最近两年，搜狐高举起知识直播和互联网活动两面大旗，逐步优化、联动的产品矩阵，形成优质内容生态，提升用户粘性，增强了品牌影响力。

　　就拿张朝阳来说，他自己就是搜狐旗下一大网红IP。

　　2024年，企业家做网红已经成了一股无法回避的风潮，但当其他企业家还想着怎么整活说段子的时候，张朝阳早已另辟蹊径，选择了走含金量更高的知识直播赛道。从直播教英语，到《张朝阳的物理课》，他让严肃知识以一种接地气的方式，进入观众脑子里。

　　今年7月，张朝阳在两场直播活动中，和顶尖科学家徐一鸿、Cumrun Vafa进行专场对谈，深入探讨了量子力学的历史、高维时空、物理学最前沿的超弦理论等等话题。张朝阳在直播中严谨求证的态度，也赢得了学术圈和观众的双重认可。

　　除了《张朝阳的物理课》之外，搜狐视频致力打造的知识直播平台，这几年也取得了跨越式发展，知识直播内容生态丰富，从“天文物理大讲堂”“理科研习与应用”到“医学、健康与运动”“博物自然科普局”等，物理、生物、文史、法律、医学等各个领域专家教授，都聚集到了搜狐视频。

　　知识直播，成为搜狐视频在影视剧集之外的又一业务驱动力。

　　同时作为媒体平台，搜狐秉持着“活动即内容”的理念，不断创新内容营销活动，打造了不少有影响力的原创内容IP，比如“搜狐科技论坛”“搜狐财经论坛”“搜狐新闻马拉松”“搜狐时尚盛典”等等。

　　像“搜狐新闻马拉松”，到今年已经举办第十六季了。搜狐一边继续筹划活动，一边试图寻求新突破，这些年下来，请过体育冠军、歌手、青年艺人、企业家等社会各界人士，跑过丽江、三亚等中国大好山河，从侧面印证了搜狐的长期主义。

　　第十六季搜狐新闻马拉松

　　借助这些知识直播以及充满意义的社会活动，搜狐不仅丰富了自己的内容，也提升了平台用户参与度和社交互动，让这些人逐渐变成搜狐的核心受众。这些举动反过来巩固了搜狐作为主流媒体平台的影响力和竞争优势，让它得到了广告主的高度认可。

　　张朝阳在最新财报中也提到了，“搜狐媒体和搜狐视频方面，依托于日趋优化、联动的产品矩阵，进一步促进了优质内容的产生和消费，有力提升了用户之间的社交互动。得益于差异化的项目及营销活动，不断加强品牌影响力，探索多样化的商业化机会。”

　　二十多年下来，搜狐穿越周期，建立起了自己稳固的护城河。