“短剧”站上十字路口

　　作者丨瀑布

　　编辑丨六子

　　“长剧短，短剧长。”爱看剧的朋友可能会发现，如今长剧和短剧正在互相渗透。很多长剧开始用追求爽感和反转的“短剧思维”进行创作，而以往常常被贴上“低俗”“狗血”标签的短剧，正在向更有质感的长剧和电影靠拢。不仅画面更精致了，故事也越来越经得起推敲。

　　短剧逐渐从“野蛮生长”，进入了“提质增效”的阶段。“短剧确实和以前不一样了”，很多从业者今年都发出了类似的感叹。

　　逐渐趋严的监管，让很多擦边短剧失去了重见天日的机会。专业的影视团队下场，给本就够热的赛道更添了一把火，将一些喜剧、科幻类高门槛的长剧题材也带进了短剧领域。

　　不过，短剧“脱胎换骨”，无形中也拔高了行业门槛。逐渐走上精品化道路的短剧，对从业者的内容敏感度和团队执行力也有了更高的要求，那些抱着“暴富梦”跟风来做短剧的普通人，想挣到钱也越来越难了。

　　01

　　「短剧的繁荣盛世」

　　短剧兴起于2020，爆发于2023。在兴起初期，这些短剧大多寄生在小程序平台中，主要用户是那些空闲时间较多、低线城市的中年男性。

　　当时的短剧拍摄和主演演技可以用“拙劣”来形容，但这些男性受众并不在意，他们只关心剧情，偏好“重生战神攻略女帝”“美女总裁跪求复合”这类一爽到底的套路和人设。

　　直到2023年，长、短视频平台下场，更专业的传统影视人入局，短剧开始涌现出更多元的故事，吸引到了用户群体也愈加广泛。

　　《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，如今短剧活跃用户规模约4.17亿，已经超越了各长视频平台去重后的付费会员数(约2.5亿)。看短剧的人已经超越了看长剧的人，不止中年男性，老年人、小孩，甚至一、二线城市的精英女白领，也经常在午休时间偷偷沉迷玩“重生后妈”“带球跑”梗的反套路趣味短剧。

　　受众盘的扩大，意味着审美的提高，也进一步推动着整个行业产出水平的提升。现在的短剧已经不再是当初粗制滥造骗充值的样子，逐渐成型、壮大的制作厂牌，也摸索出了如何在短剧中兼具流量和价值表达。

　　今年，抖音、快手上已经出现了多部口碑、流量双丰收的短剧。例如听花岛出品的《引她入室》，就是兼具视觉观赏性和文学表达的典型样本。

　　这部短剧讲述的是正妻令保姆扮作富婆，引诱出轨的丈夫并对其进行制裁的故事。在传递爽感的同时，《引她入室》被更多夸赞的是立意和拍摄手法。《引她入室》第一集解释女主郑萋(赵佳 饰)招聘保姆缘由时，空间右移的转场方式，被很多观众赞叹“有韩剧质感”。同时，剧集用58集的篇幅，详细展示了三位不同年龄层女性是如何通过智慧和配合，消除误会与障碍的联结过程，与当下女性觉醒与互助的社会议题遥相呼应。

　　河南原本映画文化传媒有限公司总经理李翔靖，在《工人日报》的采访中表示，当下的观众不再满足于简单的“爽剧”或“套路化”的剧情，而是更加倾向于有深度、有内涵、能够引发共鸣的作品。因此，如今短剧的题材不再局限于复仇、甜宠，原本在长剧中常见的喜剧、家庭温情，甚至以老年人为主的银发题材，都逐渐在短剧中占有一席之地。

　　种田轻喜剧就是今年流行起来的新风向。今年春节的《我在八零年代当后妈》热度大爆，便是成功将种田带娃的生活日常带进了爽文叙事中。3月份，芒果TV的种田爱情轻喜剧《别打扰我种田》也获得了相当不错的口碑，甚至还实现了上星播出。

　　除了雕琢现有类型的内涵，一些高门槛、高成本的题材类型，也在短剧中涌现出新的可能。快手可灵的出现，就让行业看到了在AI辅助下，科幻、奇幻类短剧的潜力。短剧题材的天花板已经不再由成本所控，未来，更多长剧专属的题材想必都会在短剧中出现。

　　题材和故事的进阶，意味着短剧行业正在进行去低俗化、提质增效的转变。从“杂草丛生”到“寻求精品”，这几乎每个经历爆红的内容行业，必然要走的路。

　　02

　　「短剧变现多元化」

　　生产关系要与生产力适配，短剧的精品化发展也在倒推商业模式的改变。

　　短剧发展早期，通过投流引导用户付费是最常见的商业模式。《国际品牌观察》的相关研究提到，如今在内容付费之外，微短剧更是将目光拓展至包括免费模式(分账和广告变现)、品牌营销在内的更具创新性的商业模式。

　　分账模式指的是制作方与平台按照播放量进行分账，《国际品牌观察》的研究还提到，分账模式已成为长短视频平台微短剧商业化的重要支点。监管的压力、平台的精品扶持政策，吸引了很多制作方选择分账模式。

　　趋严的监管压力，让小程序方开始向短视频平台迁移。今年5月底广电出台了一项重磅新规，要求投资在30万元到100万元之间的微短剧，由省级广电部门进行规划备案审核和成片审查 ，30万元以下的短剧则由平台自行审查，平台分发备案号后才被允许上线。根据这使得很多小程序方纷纷投靠短视频平台，在平台孵化原生账号，通过分账的方式与平台合作。

　　平台为了吸引优秀的短剧团队合作，也出台了相当优厚的分账激励政策。连爱奇艺这种对短剧一直保持冷静的长视频平台，最近也更新了精品短剧的合作模式，提高了补贴力度。

　　*图源爱奇艺最新短剧分账规则

　　目前字节旗下的“红果短剧”，是最受用户欢迎的短剧平台之一，也是很多制作方选择合作的对象。作为免费模式的代表，6月份红果短剧分账总金额破亿元，其中有2家版权方月分账破千万。为了进一步聚拢短剧用户，红果短剧甚至对站内很多短剧采取了“独播买断”的方式。

　　很多品牌方也看上了短剧的巨大流量。在短剧野蛮生长的时期，品牌对于短剧投放还有所顾虑，低俗标签和不稳定的质量，很可能会伤害品牌价值。但如今精品短剧的数量占比越来越高，入局定制短剧的品牌也越来越多。

　　新榜数据显示，近一年半来，仅在抖音平台上就有包括韩束、珀莱雅、茶百道、丸美、小度等12个品牌制作了24部定制短剧。入局定制短剧的品牌，已经从美妆、餐饮跨界到硬科技行业。

　　03

　　「短剧行业暗流涌动」

　　短剧的精品化趋势，确实催生了更多元的变现方式，但在很多从业者眼中，短剧赚钱却并不如以前容易了。

　　尤其是更偏向走量的投流模式，ROI和用户付费都在往下走。火热的市场曾吸引了无数有影视梦的人入局短剧，但如今在各类短剧社群里，血亏、转行的人不计其数。冰甜短剧创始人王小书在《中国商报》的采访中表示：“爆款的占比不到10%，90%的剧集是亏钱的。如果拍得比较多，一部爆款的收益可能会覆盖之前那些剧的部分亏损。但从全行业来看，整体仍然是亏损的。”

　　最近，头部主播@疯狂小杨哥的短剧出品方“杭州益梦”也被爆出巨额亏损。根据新腕儿报道，杭州益梦文化是花3000万押注拍摄了27部短剧，最终这27部短剧全部扑街，无一盈利。

　　为什么赚钱路子多了，赚钱却更难了呢?

　　这主要源于短剧的内容本质，创意是内容产品的核心。一方面，在同质化的竞争环境中，只有少数具有创新和吸引力的内容才能脱颖而出。

　　从每周更新的短剧热榜也能看出，现在热度靠前的短剧关联方，都是入局较早、业内知名度很高的头部平台或厂牌。这些公司要么是从版权分销商转型而来，懂得流量分发的门道;要么内容基因深厚，有些在公众号时代就已经做出过爆款内容。

　　*图源DataEye

　　另一方面，短剧行业的钱都流向了首尾两端，也导致了很多对内容拿捏不准的制作方入不敷出。以投流付费模式为例，制作方是一部短剧中收益最少的一方。根据钛媒体报道，一部短剧的分成中，大头会被投流平台拿走，版权方、制作方、出品方和发行方一起共享剩下约15%的利润。

　　更高的内容要求、逐渐走低的利润，促使越来越多的人在亏损中选择离场。内容行业无处不在的“二八定律”，开始发挥作用。

　　只有那些能快速迭代、持续输出爆款的团队，才能在行业中活得更久。

　　听花岛是有多部爆款案例的短剧厂牌，其相关负责人对《青橙财经》表示，目前公司的爆款公式是爆款公式是：最流行的话体X最流行的情绪X创新。但是短剧并没有太多的方法论能复制，市场的变化太快，观众喜好更迭几乎以周为单位，新的流量爆点需要不停探索。这也让整个行业更加具有不确定性。

　　除此之外，像听花岛这些留在牌桌上的头部短剧厂商，也并不是毫无烦恼。最令内容人困扰的就是抄袭和盗版，短剧行业也是如此。

　　一个爆款出现就会被无数团队拆解、模仿，而短剧的抄袭成本实在太低。直到现在，仍有相当一部分短剧团队在靠着“洗稿”爆款写剧本。就在上个月底，一部侵权改编拍摄的《将军!夫人她请旨和离了》居然还登上了WETRUE短剧热榜，后在相关部门的约谈下作品才被下架。

　　盗版更是随处可见。如今，很多付费短剧通过二次加工或解说的方式，在网络上变成免费资源被分享、引流，很多制作方对此都有苦难言，只能眼睁睁着本该属于自己的流量被免费资源吸引过去。

　　制作方很难制止盗版的乱象。“侵权容易，维权难，我们很难有时间和精力去应对这些盗版行为。”未来科技总裁魏童对此解释道，微短剧作为一个新兴业态的视频产品，目前确实还没有形成很好的应对盗版行为的机制。

　　融梗、洗稿、抄袭，自古以来都是内容行业难解的题。直到如今，类似乱象在长剧集和电影也没能完全消失，短剧行业自然也不可能根除。不过随着时间的推移，只会投机、钻空子的内容人终将被淘汰，最后能留在牌桌上的，必然是对内容足够敬畏、足够认真的创作者。