冰箱头部品牌，挤不进家用制冰机市场？

　　处暑已过，“史上最强”三伏也已下线。“夏天夏天悄悄过去，留下小秘密……”丁科技网注意到，在这个“来得太早”，且开启了“烧烤模式”和“桑拿模式”的夏天，冰杯消费高涨。与之关联，就丁科技网观察，家电业留给这个夏天的公开小秘密是：家用制冰机需求攀升，成为今年的“明星品类”之一。

　　然而，就丁科技网了解，从市场品牌格局来看，除长虹外，冰箱头部品牌几乎很少出现在电商平台的销售榜单中。不过，与此同时，丁科技网也还注意到，今年以来，带有自动快速制冰功能的冰箱，倒是也多了起来。所以，冰箱头部品牌，是挤不进家用制冰机市场吗?

　　早些时候，身边的朋友说“冰块卖疯了”。不止，还有家用制冰机，销售高潮似乎出现在7月，但趋势的形成，看起来在3-4月已经开始。有四组相关联的平台数据，根据公开信息：

　　一组来自天猫。618期间的信息显示，6月以来，天猫上制冰机销量同比去年增长超315%，成为天猫上又一破亿新品类。从7月中旬的信息来看，7月以来，天猫平台上的制冰机成交同比增长216%，在上旬的近一周时间里，制冰机在天猫搜索量曾增超738%。更早时候，在7月前的近3个月内，有5600家主营制冷、防晒、消暑的品牌入驻天猫。天猫相关负责人介绍，“制冰机连续两年在天猫成交同比增长超210%，是高速增长的新趋势赛道。”

　　一组来自抖音。6月15日-7月15日期间，抖音电商制冰机成交额同比增长超100%。

　　一组来自拼多多。今年3月以来，拼多多制冰机整体销售额同比增长40%，7月单月销售额预计在数千万元。

　　还有一组来自苏宁易购。苏宁易购的数据显示，其线上线下制冰机销量从3-4月开始攀升，同比增长超过30%。

　　不过，在这个家电新兴品类的市场中，冰箱头部品牌，到目前为止来看，还不占优势。从各平台榜单看，除长虹外，份额天平主要向老牌的商用制冰机品牌、知名的跨界品牌，以及一些年轻品牌在倾斜。

　　比如，在天猫7月的一份榜单中，人气品牌榜前五分别是惠康、沃拓莱、可口可乐、长虹和卓朗。其中，惠康是有近40年历史的商用制冰机品牌，沃拓莱品牌也隶属惠康，卓朗则是饮水机品牌。当然，也需要看到，就家电品牌而言，苏泊尔、小熊、新飞、夏新、奥克斯等也有一定的人气。

　　冰箱头部品牌，现阶段没有进入电商平台家用制冰机人气榜单，就丁科技网看来，或有如下原因：

　　从品牌自身来看，丁科技网观察认为，头部冰箱品牌的精力，并未放在制冷新品类的开拓上，而是在成熟的冰箱产品的升级上。可以看到的是，今年以来，嵌入式冰箱继续优化和走热，以双系统为代表的多系统产品也在增多。另外，虽然没有直接加码家用制冰机，但头部品牌也瞄准“冰经济”，推出了不少带有自动快速制冰功能的冰箱产品。

　　同时，从近两年的消费情况看，家用制冰机尚属于“靠天吃饭”的季节性品类，部分品牌很可能还在观望。

　　长虹的不同之处，除了黑白大家电外，其近年来在小家电上有明显的布局侧重，家用制冰机也归属其中。可以看到的是，苏泊尔、小熊、新飞、夏新、奥克斯等布局家用制冰机的知名家电品牌，都是主营或者近年来对小家电有布局侧重的品牌。

　　从平台方面来看，部分电商平台从运营策略上或在有意支持家用电器领域的“新”品牌。比如天猫，今年618在天猫拿下高速吹风机和全嵌入冰箱垂类冠军的，都是新兴品牌或者此前国内家电市场中的非知名品牌。另外，有公开信息显示，2024上半年获投融资消费品牌，超五成经营主阵地在天猫，其中就包括在天猫制冰机垂类第一的惠康。