IFA2024展：看中国彩电军团如何“雄起”？

　　9月6日-10日，2024年德国柏林国际电子消费品展览会(IFA2024)拉开了帷幕。作为一年一度全球科技及耐用消费品行业最重要的年度盛会之一，IFA2024是消费电子行业技术革新与消费市场的风向标，它不仅记录了科技的发展，还推动了许多关键性技术的普及。

　　特别是今年的IFA2024展，更是恰逢IFA展100周年。为此，更是吸引了全球无数消费电子领导品牌携带旗下名优精品以及精彩方案“登场亮相”。其中彩电品类在 IFA2024消费大展上，海信、TCL、创维、长虹、三星、LG等全球头部彩电大佬们“集体组团登场”，并“祭出”自己的“看家本领”，欲向业界和消费者释放出2024年度彩电新品整体方向。

　　一位行业媒体向《视听圈》表示：本次展会除了看产品以及应用方案等技术性指标之外，还有每个品牌以何种“身份”登场的问题——身份标签，以及是否“亮相”行业大展等信息，成为业界关注的重要“看点”。

　　品牌“亮相”篇：中韩正面“对峙”更为明显，小米和索尼缺席

　　从目前相关信息汇总来看，全球彩电主流品牌都基本都亮相本次IFA展。韩国彩电“双雄”三星、LG，中国彩电“军团”海信、TCL、创维、长虹、海尔等 “盛装出席”，均拿出自己的看家产品。

　　例如，全球彩电第一三星一举推出Neo QLED(miniLED背光技术)、8K MiniLED背光电视Micro LED 电视、QD-OLED电视、艺术电视等多款高端旗舰新品，成为整个IFA展会在下一代显示技术布局最齐全的品牌。

　　全球出货排名第二的Hisense(海信)携带“最强”超巨幕阵，展出百吋Mini LED电视、激光显示、Micro LED等领域的创新技术，覆盖家居场景、商用场景、车载场景，打破屏幕边界，重塑显示未来。

　　TCL则极为明确上位重点凸显“MiniLED+超大寸尺”产品路线，依托供应链优势，实现产品技术迭代结构升级。

　　LG也在本次展会上在自己的“主营项目”——WOLED电视品类上，大力布局。其OLED电视为主，包含透明电视，及4K旗舰产品G4、M4无线连接的迭代产品。

　　除了以上几家头部品牌的“精彩亮相”外，创维、长虹这两家中国彩电巨头在本次展会上的“表现”也特别值得“关注”。

　　比如说，长虹电视在本次IFA展重点突出AI概念，不仅带来了最新的全屋AI家电，还向大伙展示了长虹全球首款沧海智能体AI TV。据了解，全新沧海智能体AI TV能交流、能思考、会成长，相比起“云帆”大模型，它的技术和功能更加强大。

　　创维更是“不走寻常路”，其并没有以“SkyWorth品牌”亮相，反而把所有“资源和光环”都给了“METZ”。METZ现场展出近百款电视产品，尺寸涵盖24英寸-100英寸。重点展出了OLED电视系列、壁纸电视系列、游戏电视系列、便携式电视。因为，创维展台有强烈“德国风”，可以说有明显的“东道主”意味，在这一次展会还得到德国总理亲自“站台助威”，成为本次展会期间明星焦点的品牌。

　　从这次IFA展彩电显示品类品牌“参展”动作看，有两个特性值得关注。其一，中国彩电品牌无疑是本次IFA展上“主角”，无论是参展声势、新品数量以及展会面积等各个维度上，中国彩电品牌军团已经成为IFA展上的“气场主”。可以从说在阵势和关注度上已经形成了和三星、LG“韩系双雄”正面“对峙”格局，甚至略占优势。

　　其二，在全球彩电TOP10中，小米和索尼缺席也引人关注。对于小米和索尼“隐身”IFA展的“原因”。有行业人士分析认为，这主要是与“两者”近年来对“展会”态度有关。

　　例如，小米虽从规模来看是全球TOP5.但是其更多走的“性价比”务实路线。多年来，始终在行业先锋展会上并不“感冒”，无论是CES、还是AWE、IFA展选择“不主动亮相”，不仅已经形成了习惯性，而且节约成本。

　　而索尼作为全球彩电高端电视“代表品牌”，这一次也“缺席”IFA展，同样也与品牌策略有关。索尼不参加行业展会，并不是索尼“不重视”彩电品类。而是其新品布局节奏，和行业展会并不重叠，而且在目前网络时代营销工具充分多样背景下，主打高端品质的索尼，并不匮乏曝光平台——离开更讲究广覆盖，而非精准度的展会，索尼电视的高端调性不受影响。

　　后记点评：IFA2024展上，彩电品牌的展示都有其自身定位和欧洲市场期待性显而易见。例如，创维的METZ子品牌，本就是欧洲乃至德国血统，当然要高调打赢主场战斗。海信、TCL与三星、LG的阵营之争日益白热化，从竞争角度看，任何营销机会都不能轻易放过。长虹的展示不只是侧重电视，而是全家电产业的国际化。海信、海尔也有这样的色彩。这让一次营销特展，收益更多。而小米、索尼的选择，更契合其目前的产业定位，实现了基于自身价值的选择。

　　总之，对抗性是展会舞台的核心，如果没有这方面的意图，在今天营销手段充分多样化的时代，展会不是必须选择。但是，能够在大展上频频露面依然是领先品牌的标志之一。