观影体验上新台阶，电视开机广告、套娃收费治理迎新局面

　　近年来，围绕智能电视开机率、开机时长的问题讨论非常火热，特别是微博上“我国电视开机率跌至30%”的话题就冲上了热搜。一时间也让整个电视行业陷入了被动，都在怀疑现在的人是不是都不看电视了?

　　目前的智能电视行业开机率、开机时长下滑的原因主要有移动互联网时代，更多的移动智能设备比如智能手机、平板等占据了人们大部分的琐碎时间;智能电视自身生态的问题，广告、会员乱收费现象等;还有就是智能电视操作复杂，对如今的中老年观影群体不友好等等。

　　总结起来其实就是这三点。但是移动互联网时代发展是必然的，但是智能电视的开机率、开机时长除了移动互联网设备的影响，还有一个很重要的原因就是智能电视行业的生态问题，广告、会员乱收费问题等，这才是影响人们看电视最为核心的原因之一。这也是目前影响电视与移动互联网设备之间竞争偏向的原因之一。

　　笔者在这里其实想说的只有一点，那就是智能电视的广告问题、套娃收费以及操作复杂问题，这才是影响消费者看电视的主要原因。

　　广告问题自然不用多说，不仅包括智能电视的开关机广告，还有影视内容开头、播放中、结尾等处的广告。以前打开电视就可以直接观看，现在打开电视先来一段开机广告，而且还不能强制关闭，十分影响体验感。

　　第二就是会员乱收费的问题。前段时间，视频平台设置的“套娃式”VIP会员充值也被推上了风口浪尖。视频平台不仅将VIP分成普通VIP、黄金VIP、至尊VIP等等，而且就算是顶级VIP会员，有些内容也还是需要单独购买才能观看，环环相扣的收费策略自然非常影响消费者的体验。

　　最后就是智能电视操作复杂的问题，虽然现在的智能电视基本都搭载了语音操控，但是对于很多中老年主流观影人群来说还是有非常大压力，毕竟像过去一样通过遥控器直达的操作方式并不存在了。

　　虽然智能电视行业面临以上这些问题影响了开机率、开机时长，但是在整个行业、整个产业链的共同努力下，以上这些问题在逐渐解决。

　　近日，来自央广网的消息，在国新办27日举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，国家广电总局相关负责人介绍，自去年深入开展电视“套娃”收费和操作复杂治理以来，人民群众“看电视难、看电视烦”的问题得到有效解决。

　　目前已有5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端，实现了收费包压减50%以上的目标，免费节目大幅增加。有线电视和IPTV全面取消了开机广告。

　　不仅如此，在解决操作复杂的问题上，国家也推出了相关政策来知道电视品牌加强操作简化流程，国家广播电视总局办公厅、工业和信息化部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅、中国消费者协会秘书处四部门联合发布了关于开展电视收看“明白卡”提示工作的通知。

　　随着智能电视开关机广告问题、会员乱收费问题以及操作简化问题得到解决，将大大提升智能电视的开机率和开机时长，同时也将推动电视行业的销量回暖。