Unity《2024年移动游戏增长与变现报告》：应用内购买的作用愈发凸显

　　全球领先的创作者工具平台 Unity，近日发布了《2024 年移动游戏增长与变现报告》(以下简称“报告”)，揭示了移动游戏在增长和变现方面的最新趋势和发展动态。

　　报告指出了以下5项特征：

　　1、广告主正采取更加多样化的用户获取策略。

　　报告数据显示，过去两年，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的广告主们已经通过广告收入、内购收入和混合 ROAS 等不同目标导向的优化工具，进一步多样化了广告投放策略，并相应地调整了预算分配。

　　2、应用内购买(IAP)的作用愈发凸显。

　　内购用户虽然占比较少，但至关重要。报告数据显示，三分之一的内购玩家会进行重复购买，其中 27% 的复购在首次购买后的 30 天内发生。

　　3、应用内广告(IAA)的渗透率不断提升。

　　全球广告渗透率增长了3.2%，在高购买力地区中增长幅度甚至更大。

　　4、Offerwall 获取用户留存更高。

　　Offerwall 用户的留存率比其他广告形式高 2 - 7 倍。数据显示，相较于通过其他广告形式获取的用户，Offerwall 奖励市场获取的用户具有更深入的参与度，留存更高，LTV 增长得也更快。

　　5、Offerwall 的变现能力正在凸显。

　　Offerwall 有效补充了内购收入，激活非付费用户，提升长期留存率。数据显示，Offerwall 的每转化用户月广告收入为 4.04 美元，超过了激励视频(0.15 美元)。(宜月)