Canalys：中国智能手机市场第三季度延续反弹

　　第三方数据机构Canalys最新报告显示，2024年第三季度，中国大陆智能手机市场在暑期及开学购机旺季的推动下延续了反弹的步伐，出货量同比增长4%至6910万台。

　　vivo蝉联榜首，市场份额高达19%。vivo中端新品的发布稳固了线下渠道的销售，而线上渠道持续拓展，整体出货量同比增长25%至1300万台。

　　华为以1080万台的出货量和16%的份额位居次席，同比增长24%，通过积极的渠道策略维持旗舰产品的销售。荣耀以1030万的出货量排名第三，尽管折叠屏产品获得热捧，整体仍同比下滑13%，扩张期遇挑战。

　　小米排名更进一步，达到第四，份额为15%，其在人、车、家生态策略的驱动下圈定了更广泛和稳固的用户群体，出货量同比增长13%至1020万台。尽管苹果出货量同比下跌6%，但重回第五，在Apple Intelligence服务暂时缺位的情况下，iPhone 16系列的需求仍将展现出韧性。

　　Canalys研究经理刘艺璇表示，中国大陆智能手机市场已经进入了一年中最活跃的时期，消费者购机的热度从上季度的电商节促销延续至暑期。厂商也得以继续优化库存情况并发布一系列新品为即将到来的购物季备货。

　　第三季度，厂商更为侧重中端机及优惠5G产品的细分市场，通过耐用性、续航等产品特性和各类营销活动刺激大众市场的换机需求，为学生、劳动人口、一般收入人群提供更多的换机选择。

　　为了唤起大众市场的复苏，厂商也在延续线上销售力度的同时更多加大了与运营商渠道的合作并持续帮助改善其线下合作伙伴的经营健康性和盈利性。

　　Canalys研究分析师钟晓磊 Lucas表示，旗舰细分市场热度也即将来到全年的最高点。华为九月发布的Mate XT非凡大师三折叠产品掀起了智能手机新形态的讨论，并将为其新Mate系列的发布带来流量。

　　折叠屏产品在中国大陆依然被证明是销售议价力最强，消费者热度最高的创新产品形态，并快速成为厂商强化品牌创新形象的产品策略。中国大陆继续稳居折叠屏细分领域增长率最快和市场空间最大的市场。

　　与此同时，智能手机厂商如华为、vivo、荣耀以及OPPO等已经进入AI交互和AI市场教育的新阶段，AI赋能的操作系统和各类AI智能体旨在提升消费者的使用体验，以刺激换机需求。

　　而更广泛的AI生态的建立已经逐步开展起来。在Apple Intelligence落地中国市场之前，本土品牌AI手机的发展却将步入快车道以快速形成差异化，第四季度旗舰领域的竞争将陷入白热化。

　　Canalys高级分析师朱嘉弢表示，Canalys预期中国大陆智能手机市场将实现温和的复苏，并且将持续至明年。政府正不断实施宽松的财政货币政策以及消费刺激手段以提升经济及零售业水平。

　　厂商在大众市场和旗舰领域积极进行产品创新，尤其是在操作系统和AI等软件研发方面的进展，为提升产品竞争力带来了前所未有的强大推动力，在提供了更具吸引力的换机选项的同时，也推进着关键零部件的技术革新。

　　渠道方面，厂商正积极与头部运营商、电商渠道探索诸如渠道独家机型、流媒体等创新合作模式以提升全渠道、生态化竞争力。

　　然而，厂商今年仍需要应对的主要挑战包括，产品零售价格因上游影响的上涨、整体零售业态的快速转换以及地缘政治影响供应链安全。