全球彩电市场销量规模继上半年保持微增后,在刚过去的第三季度又呈现上涨“态势”,而且这一次还是实现了近三年以来单季度最大增幅。
近日,行业知名机构奥维睿沃新鲜出炉全球彩电第三季度数据报告。在2024年三季度,全球TV出货量同比增长4.1%,是2021年以来单季度最大增幅;前三季度全球TV累计出货144M,同比增长2.2%,其中高端OLEDTV出货4.1M,同比增长14%。
从奥维睿沃这份数据可以透视出以下几层市场信号。其一,三季度开创三年来最大的增幅,这对于全球彩电行业来说,是一个积极利好的“信息”。也或将给海信、TCL、创维、小米、长虹等中国彩电品牌更明示了一个信号,在国内本土市场依然“情势不够明朗”的局面下,出海将是保持市场竞争力和行业地位的关键之战。
其二,OLED电视在miniLED电视全面“走高上量”的态势下,依然连续三个季度保持上涨,且增速保持一成以上,这无疑让LG和三星这对“韩系”品牌更增添了继续力推OLED电视的“信心”。
数据显示,三星和LG在前三季度的OLED电视整体出货量为3.14M(M=百万台)。其中,LG前三季为出货2.2M,同比增长11.2%。而三星OLED TV表现同样突出,前三季度出货0.94M,同比增长57%。
从市场占比来看,三星和LG这两者的总和占据全球OLED电视规模的近8成,这说明OLED电视在全球市场格局上属于“绝对品牌高寡”阶段。这样的背景下,虽然对三星和LG来说是“刺激和信心”,但对于其他品牌来说,则是继续对OLED“说不”真实写照。
如此背景下,这无疑是对OLED电视持续向上发展起势将是巨大的“绊脚石”,这也让其未来在高端市场和miniLED电视的“规模之争”处于相当被动的局面。
据悉,在今年二季度,有数据机构表明,miniLED电视的出货量已经超越了OLED电视。在miniLED电视是全线品牌积极导入的“情况”下,而OLED这方只有三星和LG只是在“唱二人转”整体趋向下,两者后续的走势如何进一步“演变”尤其值得行业“期待”!
头部TOP4:市场表现都“硬气”起来
三季度在全球彩电市场开创三年来最好的“时代”的背景下,整个品牌格局也出现积极“向上”的态势,特别是头部TOP4几个品牌都集体呈现出“一路向好”的迹象。
其中,三星和LG这对“韩系彩电双雄”都迎来久违复苏的局面,而海信和TCL这两位中国彩电“双巨头”,则是继续保持“高增”的态势。
数据显示,三星在前三季度全球出货26.2M,继续保持行业第一。虽然同比下降0.8%,但是,在二、三季度全球出货同比均实现增长,结束了2021年三季度以来连续11个季度的负增长。
排名第四的LG在全球出货16.6M,同比增长4.1%。LG电子前三季度欧洲、亚太、拉美、出货分别增长20%、5.8%、1.9%,高端OLED TV出货2.2M,同比增长11.2%。
和三星、LG在今年前三季度只是开始“市场气象好转”相比,海信和TCL这两位中国彩电双雄则是持续保持一路“上涨”,双双保持4个点以上高增长。
其中,前三季度TCL 全球出货20.0M,同比增长10.3%。在海外,TCL电子成功把握欧洲杯、奥运会等重大体育赛事带来的机遇,前三季度海外出货量增长12.3%。此外,其在前三季度国内出货增长4%。
而海信前三季度全球出货19.9M,同比增长4.7%。海信推进全球化战略,坚持“自主品牌出货”和“高端出海”,深化赛事营销策略,前三季度海外出货增长11.4%,欧洲及新兴市场各区域出货规模均有较大幅增长;前三季度,海信国内市场出货量居首,借助“国补”政策,海信迅速完成产品升级,提高四季度出货计划,期望带动出货实现增长。
从TOP4在前三季度走势表现看,有两个市场特性值得关注。第一,前四品牌保持一路上涨后,和身后的中腰尾部品牌的差距在进一步拉大,这说明全球彩电市场头部品牌集中度在明显走高。
第二,海信和TCL“全球彩电第二”之争更趋向“白热化”,两者之间前三季只有10万台的差距。这对于千万台体量的基数来看,这个数值差距可以说非常少。这也同时透视出一个事实:接下来的第四季度,这两位围绕“谁是最终年度第二”将展开最为直接和激烈的“较量”。
一位行业人士向《视听圈》分析表示,海信和TCL对于全球彩电“第二之争”的激烈化,从表象看是“内斗”化,但实际上中国彩电在全球市场又一次“集体向上”的跃迁。因为,无论谁是第二,都是中国彩电的“骄傲”。而且更为关键的是,海信和TCL在“争二”之路上,双方都是在“正增长”的轨道之上,两者相互正面刺激的“你追我赶”,正在合力上演中国彩电“方案”在全球市场又一次“闪光”!
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