IDC：今年“双十一 ”手机市场出货量表现好于PC

　　近年来，随着“双十一 ”周期的早早启动，消费者普遍对于这样的惯例促销活动已不再如当初那样充满热情。不过，今年在众多消费因素刺激下，包括国家提振消费的一揽子政策出台，直接促进了电子消费市场增长。

　　IDC研究显示，PC消费市场在今年9月(对比8月)出货量环比持平，部分厂商在9月第一周京东线上(北京地区)的出货量甚至出现了100%的增长。而在以往，9月相比8月市场数据通常有所下降。

　　IDC指出，三季度正是学生开学季，叠加全球终端市场进入新一轮换机周期，以及“双十一”提前至10月15日开启，使得“双十一”增长周期提前。

　　IDC数据显示，预计2024年中国PC市场出货量将达到4,030万台，其中线上2,130万台，线下1,900万台。电商出货量占比高达45%。消费者市场，包括以旧换新在内的一揽子政策优惠多从线上领取，并且线上消费更透明，消费者倾向于线上购买。商用市场，组织采购需要处理账期条款等政策细节，线上平台也更便利。这直接提升了“双十一”期间电商平台活跃度。

　　同时，值得注意的是，今年在众多消费因素刺激下，包括华为、荣耀、vivo、OPPO等手机厂商集中在十月开产品发布会，力求在“双十一”之前将产品优势展示给消费者，借助“双十一”巩固甚至提升市场占有率。

　　IDC数据显示，今年第三季度(2024Q3)中国智能手机市场增长3%，2024全年预计增长5%。其中线下渠道出货量占30.4%，线上渠道出货量占48.6%。得益于整体增长良好，以及电商渠道出货量增长。“双十一“期间，手机市场出货量表现好于PC。

　　IDC全球及中国副总裁王吉平认为，总体来看，在一揽子政策以及换机潮、开学季等因素共同驱动下，2024年“双十一”呈现出三大趋势：首先是市场增长周期提前——以“双十一”为节点来看，10月中下旬市场增长较快，11月逐渐放缓;其次是线上渠道受益于支付便捷等因素，出货量增长相对线下较快;最后，虽然手机、平板、PC都受益于政策补贴，但手机、平板出货量增长较PC更好。