健康行业双11数据战报：销量飙升 健康消费成热潮

　　2024年双十一购物节，健康行业再次迎来了销售热潮。各大电商平台数据显示，健康类产品在此次双十一期间表现出色，销量和关注度均创历史新高。这一趋势不仅反映了消费者对健康的日益重视，也展示了健康行业在电商领域的巨大潜力。

　　双11健康行业销售热潮再起

　　1.京东健康双11采销直播间订单量同比增长7.2倍

　　截至11月11日晚23:59，京东双11正式收官，慢病用药、营养保健、医疗器械等品类中，针对老年群体的多款商品成交额同比增长140%;近5000万用户参与京东健康的“单单返现活动”，京东健康采销直播间订单量同比增长7.2倍，成交额同比增长近3倍。京东健康护士到家为全国30多个城市及其下辖乡镇地区的用户，提供专业到家护理和医疗器械调试服务，订单量月环比提升超3倍。

　　2.美团医药健康：双11  慢病药品销量同比增长181%

　　11月4日消息，近日，美团医药健康透露，自双11活动开展以来，慢病药品、营养保健品、养生食补、身体护理等多个品类销量较去年同期增长超100%，养生理疗服务迎来了大量年轻新客群，“治未病”的健康管理理念逐渐深入人心。

　　3.麦瑞克天猫 京东双平台家庭健身器械类目双双斩获第一名

　　11月12日，2024双十一正式落下帷幕，麦瑞克继续领跑家庭运动健身行业，销售额再创辉煌，成就六连冠。天猫、京东双平台家庭健身器械类目双双斩获第一名，其中天猫平台销售额同比增长29.7%，京东平台销售额同比增长72.9%，此外京东平台销售额为2至4名总和。

　　4.值得买科技：健康消费成为本次“双11”一大增长亮点

　　11月12日，值得买科技发布2024年“双11”大促战绩。健康消费成为本次“双11”的一大增长亮点。能够模拟自然光线、降低眼部疲劳的全光谱灯具订单量同比增长71%。

　　此外，净水器的刚需属性在居家场景中逐步加强，GMV同比增长157%，以小米MR1282-B 1200G Pro反渗透净水器、海尔1200G pro鲜活水净水器、美的星河系列1000G Pro反渗透净水器等为代表的大通量净水器凭借出水快、0陈水的优势得到诸多消费者追捧。用于疾病监测与预防的家用健康检测设备消费有明显提升，GMV同比增长40%，“居家养生”需求持续涌现，血压计、雾化器、血糖仪等成交量增长迅猛。

　　数据显示，三高、心脑血管、肺病、关节炎等冬季高发病的用药需求在大促期间显著起跳，慢病药品销量同比增长181%。营养保健类单品如软骨素钙片、哈药钙铁锌、蛋白质粉均涨幅翻番。

　　健康消费成为本次“双11”增长亮点

　　京东数据显示，今年双11慢病用药、营养保健、医疗器械等品类中，针对老年群体的多款商品成交额同比增长140%;京东健康采销直播间订单量同比增长7.2倍，成交额同比增长近3倍。美团数据显示，自双11活动以来，慢病药品、营养保健品等多个品类销量较去年同期增长超100%，其中慢病药品销量同比增长181%。值得买数据显示，用于疾病监测与预防的家用健康检测设备消费GMV同比增长40%。

　　对此，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，健康消费成为本次“双11”的一大增长亮点，在双11期间，消费者对医疗健康产品的需求呈现出多样化的特点。当前，线上已成为医疗健康产品的重要销售渠道，借着双11大促活动，消费者能以较优惠的价格屯一些常备药品。

　　据网经社企业库(COP.100EC.CN)显示，当下，医药电商平台按模式分，B2C类包括京东健康、阿里健康、1药网、360好药、好药师、药房网、方舟健客等;O2O类包括叮当快药、上药云健康、饿了么买药、美团买药等;B2B类包括药师帮、合纵药易购、金利达药品交易网、一块医药等。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示，数字健康企业则作为健康产品与服务供应者，提供多样产品满足消费者健康需求，并通过销量增长传播健康管理理念，提高消费者对健康的关注度。对于健康公司而言，双11大促推动了销售，吸引了新用户，拓展了用户群体，增强了老用户粘性。此外，健康公司能够更好地将线上销售与线下服务相结合，强化了专业性，塑造了良好的品牌形象，增强了消费者信赖度，带来了可观的经济效益和广阔的发展空间。