2024年10月中国厨余垃圾处理器市场总结

　　进入下半年以来，家电市场提及最多的词就是以旧换新。随着以旧换新的政策在全国的持续推进，多地以旧换新名单中新增垃圾处理器品类。国补叠加双十一，市场在双重拉力下出现一定的复苏。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年1-10月厨余垃圾处理器行业零售额规模5.2亿元，同比下降21.9%。其中10月零售额规模1.0亿元，同比增长18.7%，这也是今年来首次同比回正。

　　线上线下均价环比均增长，政策带来结构上行

　　从价格表现来看， 9、10月国补铺开后，市场价格有明显的上行趋势。奥维云网(AVC)监测数据显示，线上主销价位段从1000-2000回弹到2000-3000价格段，2024年10月2000-3000价格段份额上升至38%，相较1-10月整体增长2个百分点。线下5000-6000价格段份额上升至14%，相较1-10月整体增长3个百分点。从长周期均价上看，市场受国补拉动价格回弹明显，10月线上、线下均价分别为3404、2048元，环比9月分别上升170、469元。

　　线上市场竞争激烈，头部品牌份额进一步提升

　　从品牌格局上看，线上市场持续洗牌中，动销品牌数从去年的108个下降到今年的82个。品牌竞争上，贝克巴斯依然双线处于领先。奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年1-10月，厨余垃圾处理器线上市场TOP10品牌(贝克巴斯、唯斯特姆、海尔等)零售额集中度达91%，较上年同期上升3个百分点。

　　线上主销1.4L容量、线下主销1.2L容量

　　从容量布局来看，2024年1-10月线上市场1.4L容量零售额占比为37%，较2023年提升6个百分点。1-9月线下KA&TOP市场1.2升容量零售额占比为44%，较2023年提升12个百分点。市场的主销容量得到进一步的集中。

　　无线开关、直流电机、易用性、智能化成为市场升级的主要方向

　　从产品趋势来看，无线开关、直流电机市场份额进一步提升。奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年1-10月直流电机在线上线下双线市场零售额占比分别达到91%、88%，较2023年同期占比分别提升9、16个百分点。无线开关在双线市场占比也均超过75%。随着国补的持续渗透，用户更追求高品质产品。此外，在易用性、静音等方向，企业也在持续进行产品款式的升级。

　　在经历了上半年市场的低迷之后，三季度垃圾处理器市场已出现一定程度的回弹，十月的大促期也进一步激发了用户的需求。随着在越来越多的省份将垃圾处理器品类纳入以旧换新补贴范围中，垃圾处理器的市场有望在今年迎来转机。