存量时代、焕新驱动不足？这些方面或将成为智能电视破局的关键

　　根据相关数据显示，我国电视行业已经连续五年下滑，从2016年最高的5089万台直接下降到了2023年的3700万台左右，下降非常明显。而今年2024年又喊起了“保卫三千万台”的口号。不难发现，我国电视行业面临的挑战十分严峻。

　　存量时代、焕新驱动不足是我国电视行业目前面临的主要问题。在前几年，2015年左右的时候，智能电视行业流行硬件补贴生态，电视行业打起了非常严峻的价格战，互联网电视品牌也相继如雨后春笋般强势来袭，高峰时期电视品牌多大上百家。

　　互联网品牌硬件补贴生态，价格战横行，这些使得当时的智能电视销量达到了空前的5000万台。也正是因为这些举措提前透支了我国智能电视市场，导致在以后的几年，我国智能电视行业已经很难再突破5000万台的销量。在经济低迷的近几年，更是快速下跌到了3700万台左右的销量。

　　第二就是换新驱动力不足，我们可以很惊奇的发现，2015年的电视和如今的电视并没有什么区别，特别是在普通液晶电视上，几乎看不出来差别，无非就是硬件配置、接口配置的提升。然后就是背光技术Mini LED的出现让液晶电视有了更大的变化。

　　虽然我国电视行业遇到了这样或那样的问题，但是未来依然充满发展潜力。特别是电视行业表现出来的大尺寸化、Ai化、超高清化、技术创新等，这些将成为推动我国电视行业破局的关键，也将在未来很长一段时间内成为电视行业发展的趋势。

　　首先是大尺寸化，伴随着面板价格的不断走低，大尺寸面板的价格也迎来了底价区间。过去同样的预算情况下能买到更大尺寸的电视，所以消费者会选择更大尺寸的电视产品。大尺寸电视更能带来震撼的观影效果，而且超大屏的电视摆放在客厅里更有气场，更能彰显出客厅里的装饰和奢华。所以，超大屏电视在备受消费者喜爱。

　　根据最新的11月份数据显示，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，双十一期间平均尺寸较同期提升2.3英寸，达67.1英寸。从尺寸结构来看，75英寸及以上产品零售量份额为49.6%，市场占比接近半数，较去年同期提升9.3%。不难发现，大尺寸化正在成为推动我国电视行业逆势前行的动力。

　　其次就是创新技术驱动电视行业换新驱动力。比如采用创新的Mini/Micro LED、OLED、QD-OLED以及激光技术的电视产品。它们能带来画质上的提升，还有尺寸上的提升，带来更加震撼的观影体验。这也是智能电视行业未来变革的方向。

　　Mini LED为首的创新技术让电视行业有了换新的动力。Mini LED作为创新的背光技术已经被广泛应用在液晶电视领域，它是一种新型的可以替代传统LED光源的技术，能带来更多的背光分区，更多的背光分区也就意味着更准确是色彩表达，更出色的色彩表现。

　　目前，Mini LED已经成为普通LED背光的液晶电视的替代品，逐渐成为中高端市场的首选产品之一。也正是因为Mini LED电视出色的画质表现，加上价格也比较适中，已经成为驱动电视换新的动力之一。而且目前Mini LED的增速非常快，相信要不了多长时间将会取代普通LED背光成为电视的出货热门首选。

　　最后就是超高清化，就是8K。虽然目前8K电视市场并没有明显的起色，但是8K分辨率肯定是未来。目前8K分辨率对我国电视行业来说还是比较超前，但是我国电视行业4K的普及率也并未达到100%，虽然目前新发布的电视产品都标配4K，但是依然还有很多旧电视还是只有1080P的分辨率，还是有很多的焕新空间。

　　此前，国家广播电视总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出，到2025年年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模。

　　百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，作为全球最大的智能电视市场之一，虽然目前的表现低迷，但是并不缺乏换新驱动力。在创新显示技术、大尺寸化以及超高清显示的布局下，电视行业的换新驱动力十足。静待经济恢复，压抑的消费欲望将得以放大，电视行业将迎来爆发式的回暖以及增长。

　　总的来说，虽然我国电视行业表现低迷，但是依然充满机遇，焕新潜力巨大。