反腐之后，丁磊能把网易拉回正轨吗？

　　作者|孙鹏越

　　编辑|大 风

　　最近一个月，网易都在水逆中挣扎。

　　据竞核报道，网易游戏高级副总裁、天下事业部总裁劭赟(花名：少云)将于今年春节前后完成工作交接离职。

　　在他之前，网易内部经历了有史以来最大的一次严查贪腐。

　　网易通报称：公司严肃查处了两起舞弊贪腐违法案件，9人已被采取刑事强制措施，与本次舞弊贪腐违法相关的27家公司，已被网易公司列入永不合作主体清单。

　　一时间整个网易暗波汹涌，甚至还被曝出，丁磊即将重返一线，亲自参与公司的管理决策。

　　外患之下，还有内忧

　　这次被爆离职的副总裁劭赟在网易互娱的地位仅次于联席总裁，分管了上海和杭州多个工作室，比如天下事业部、ACE事业部等。

　　除了职位高年历高之外，劭赟带队孵化出不少大名鼎鼎的游戏，其中包括《蛋仔派对》、《暗黑破坏神不朽》《荒野行动》《明日之后》等，实打实的网易游戏台柱。

　　据竞核报道，劭赟离开的最大原因，是丁磊要拿下劭赟手上的《蛋仔派对》业务，并将他名下的天下事业部管理权限分割，意味着劭赟管理职级下调了两三级，且薪资会被大幅削减;除此之外，还有网易游戏副总裁、梦幻事业部总裁林云枫、网易游戏HR负责人尹伟等人均受到了波及，或管理范围被缩小或将要离职。

　　也就是说，除了表面上的贪腐违法，网易内部还有非常激烈的人事斗争。

　　内忧加外患之下，网易业绩也随之承受巨量压力，刚刚发布的网易2024年第三季度财报显示，游戏相关的增值服务在整体营收中占八成，三季度营收209亿元，同比下滑了4.2%。

　　比起老对手腾讯游戏在第三季度业务收入高达518亿元，同比增长12.6%。两者之间的差距，已经足足有一个米哈游。

　　三季度财报的失利直接反映出，网易游戏今年完全错过暑期档，这也是游戏行业最为重要的时间段。

　　虽然游戏收入下滑，但买量的钱一点也没少花，甚至网易在今年一度成为“最舍得花钱买量的游戏公司”。

　　据Growing数据显示，截止到今年10月底，《梦幻西游》和《逆水寒》在买量上的投放金额分别高达15.3亿元和13.6亿元，排在内部买量榜的前两名，平均单月金额都超过1亿元。

　　买量是游戏推广中的关键环节，因为“有用户才有日活，继而才能产生收入”，但也能从中诞生出来“贪腐之花”。

　　据虎嗅ESG组报道，“买假量”、“返点”、“吃回扣”是游戏行业十分普遍的现象，都有大量能够产生“利益输送”的空间。

　　至于在买量环境，是否和之前网易贪腐案处理的9位高层有直接关联，那就只有网易内部才能知道。

　　据《中国企业家杂志》报道，网易贪腐案发后，丁磊开始重塑招标流程，业务部门不再直接对接供应商，而是由公司商务统一进行招标谈判，评审过程完全对业务部门匿名进行;从今年开始，甚至金额不足1万元的流程单，他都会亲自审批。

　　后无来者的尴尬处境

　　挣得少，花得多，这是公司业务出现严重问题的征兆。网易买量费用与日俱增，但并没有吃到流量带来的市场反馈。

　　点点数据显示，网易最大的收入来源《蛋仔派对》流水大幅度下滑，今年2月，它在iOS端的平均日流水还在1300万元左右，二季度后，最高日流水也不过529万元。

　　而七麦数据显示，《蛋仔派对》也面临着用户流失的问题。今年二季度，《蛋仔派对》的总游戏时长减少了56%，日活跃用户数从去年7月的1746万，骤降到今年同期的939万。

　　名下最大的游戏大幅度衰落，让外界不由开始怀疑是不是因为《蛋仔派对》的负责人邵赟即将离职导致。

　　在三季度财报的电话会议上，丁磊可以强调了《蛋仔派对》的重要性：“《蛋仔派对》仍是我们目前日活跃用户最多的产品，虽然在商业化上碰到一些挑战，但这是一个经验积累的过程。”

　　除了《蛋仔派对》之外，网易其它游戏表现也同样一般。

　　《逆水寒》11月的流水为3.17亿元，较10月又下滑了5.76%。而去年同期，它的流水为11.13亿元;《梦幻西游》流水陷入增长停滞，今年11月的流水为5.56亿元，跟去年同期的5.29亿元，变化并不大。

　　业绩承压，也就意味着要大量缩减不良业务，于是在近期，网易连续关停多款业务不佳的游戏。

　　据不完全统计，网易共有《战争怒吼》《泰亚史诗》《机动都市阿尔法》《宝可梦大探险》《漫威超级战争》和《天启行动》6款游戏先后宣布停服。

　　其中，《天启行动》曾是网易内部非常看重的射击类手游，但上线仅46天就宣布停止运营，直接导致该游戏的制作团队网易深圳团队全员优化或分流。

　　另一款号称耗时6年、投入近10亿元的武侠风开放世界游戏《射雕》同样命运多舛，上线仅2个月就宣布回炉重造。

　　丁磊在财报电话会议上直接表示不满，宣布《射雕》更换团队负责人和核心成员。

　　前作人气下滑，后又无来者扛住大旗，这让网易迎来了阵痛的空窗期。

　　谁是下一个《蛋仔派对》?

　　除了游戏之外，网易内部也在进行激烈的组织架构调整。

　　随着网易游戏副总裁邵贇出走已成定局，其管理的天下事业部则一拆为三，原事业部下Eggy工作室(代表项目《蛋仔派对》)与荒野工作室(代表项目《荒野行动》)升格为事业部。

　　除此之外，曾为网易带来超2亿元全球收入的乙女游戏《时空中的绘旅人》，项目组官宣成立独立的“星间工作室”。这也意味着网易极有可能扩大对女性向赛道的投入。

　　根据弗若斯特沙利文的报告，2023年女性向游戏市场规模达到了958亿元，同比增长了11%;在整体游戏市场中的占比也从2018年的19%上升到了32%。

　　这是任何一个游戏公司都无法忽视的新生流量。

　　不管是天下事业部一拆为三也好，成立星间工作室也罢，网易最终目的，都是为了找到下一个《蛋仔派对》。

　　目前，网易手上仍有几张底牌。分别是：对标腾讯《无畏契约》的多人射击类游戏《界外狂潮》、大IP改编的类《守望先锋》多人射击游戏《漫威争锋》、备受玩家期待的《燕云十六声》都将在近期上线。

　　但是“再造《蛋仔派对》”，无疑是非常困难的。上一个有共同目标的，就是米哈游。

　　从2022年开始，就疯传米哈游试图再造下一个《原神》，但无论是《崩坏：星穹铁道》还是《绝区零》，都难以形成《原神》的规模。

　　现在同样的难题摆在了重回一线的丁磊面前。