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    消息称抖音生服年底冲GMV:进一步增加补贴

    2024年12月24日 19:30:03   来源:DoNews

      据雷峰网报道,抖音生服年底冲GMV放开类目限制,进一步增加补贴。11月到12月,抖音生服陆续放开一些原本需要交押金的类目,调整为0押金入驻,例如加油站、洗车、汽车维修保养等类目。

      知情人士透露,放开押金限制后单加油站类目在大的省份一月能增加1亿元的GMV。过去,一些热门的类目入驻抖音无需交押金,例如餐饮团购、酒旅、休闲娱乐等。但是像上文提到的一些涉及大额消费或者交易频次相对低的类目,则需要交几千元到上万元押金才能入驻抖音平台。

      与此同时,抖音生服在到餐团购方面针对性增加补贴,美团方面也在紧跟补贴。例如,抖音餐饮团购推出了一个“75减5元”的优惠项目,美团团购马上跟进了一个“78减6”的优惠,将折扣力度再降低。

      今年,美团亦十分重视在团购方面保持住低价,例如部分上线抖音的同一款团购产品,美团的价格会低一两分钱。上述知情人士称,别小看这一两分钱,一分钱就是命。“用户比较几次之后,如果这个平台大部分产品没有价格优势,那么后续用户直接不比较,会选择在另外一个平台下单。”

      另外,据行业人士透露,美团Q3神枪手直播大力度投入了门票旅游这块,平台给流量倾斜,同时让商家做一些价格让步,掌控了价格后增量就起来了。

      有知情人士曾向雷峰网透露,抖音的景区门票是酒旅行业做的最好的细分垂类之一。景点门票方面,抖音份额一度占据行业第一的位置。美团公布的2024年三季度财报显示,单季营销费用创新高,到180亿元。接近美团的人士提及,现在美团营销预算投入很大,不过到餐利润薄,每花一份钱都要算清楚。

      另有知情人表示,今年美团跟抖音竞争属于相对平稳的状态,到店团队也是常规跟进,应对竞争不再像2023年下半年那么慌张。

      雷峰网了解到,抖音今年还更加重视核销后GMV考核,有意提升核销率。多方人士透露,三季度到四季度抖音核销率在40%~50%之间。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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