24年国产手机赢麻了！苹果三星大溃败，只因AI和影像不争气？

　　近期，市场研究机构IDC发布了2024年第四季度全球智能手机出货量报告，苹果、三星、小米、传音和vivo排名前五。这一季度全球智能手机总出货量同比增长2.4%，总计3.317亿部。

　　每年第四季度都是智能手机市场最引人注目的一个季度，得益于高通、联发科新一代旗舰芯片的提前发布，在这一季度里几乎所有主流手机厂商都完成了旗舰新品的迭代。或许是受到中国手机厂商的「围剿」，iPhone 16系列与还未发布S25系列的三星，在这个季度里备受打击。

　　(图源：IDC)

　　面对竞争更加激烈的市场，手机厂商们想要稳住自己的市场份额与地位，似乎还要找到更多突破口。

　　小米增速第一，vivo进步巨大，苹果三星败退

　　在刚刚过去的2024年第四季度里，苹果再次超越三星夺得全球智能手机出货量第一，但意外的是，iPhone 16系列似乎没有为苹果带来足够的爆发力，其在第四季度中同比增长反而降低了4.1%。

　　同样表现不佳的还有三星。在第四季度中，由于三星并没有推出Galaxy S25系列新款旗舰，面对小米、OPPO、vivo新机的正面冲击，其市场份额也有所下降。报告显示，三星2024年第四季度较去年同比增长下降了2.7%。

　　IDC报告指出，小米是2024年第四季度里增速最快的智能手机厂商。在第四季度中，小米推出了旗下新款旗舰小米15系列，其中小米15标准版和小米15 Pro在发售后表现相当惊人。官方数据透露，小米15系列开售9天就达到百万台的销售记录，而同样的百万台记录，小米14系列花了近一个月时间才达成。

　　(图源：小米)

　　当然，除了新款旗舰之外，小米部分口碑机型也在这个季度中迎来了价格调整。例如REDMI K70至尊版，2024年10月末价格调整为2082元起售，比起原价下降近500元，这同样对用户的换新起到刺激作用。

　　排名前五的厂商中，vivo的进步可以说是最大的一家。与2023年第四季度相比，vivo实现了12.7%的市场份额增长，是同季度前五手机品牌中增速最明显的品牌。vivo在这一季度中完成了X系列的迭代，推出了X200、X200 Pro mini和X200 Pro三款首发联发科天玑9400芯片的旗舰机型。后续在11月末推出了vivo S20系列，完成了旗舰、中端两条线的迭代。

　　(图源：vivo)

　　在策略上，vivo首次在旗舰系列中加入了小屏旗舰定位的X200 Pro Mini，该机发布后市场口碑表现不错。据官方消息，vivo X200系列首销销售额突破20亿元，打破了前代的记录。

　　相对而言，传音在第四季度的表现就比较普通，虽然传音在第四季度发布了Infinix Hot 50 Pro+(全球最薄的3D曲面智能手机)、itel S25和首款小折叠屏手机Infinix Zero Flip，但整体而言并没有太多新意，基本还是主打性价比的那一套方案。另外，传音也没有跟随中国主流厂商节奏，在这个季度发布新款旗舰手机，这使其市场关注度有所下降。

　　整体来看，2024年第四季度各品牌的表现都算意料之中，小米、vivo受新旗舰的影响增速较为明显，传音虽然增速放缓，但也稳定在前五名;没有发布新旗舰的三星和口碑平平的苹果则是受到了较大冲击。不得不说，随着中国手机厂商们的持续发力，三星和苹果似乎需要拿出更加积极的态度才能保持市场地位。

　　中国手机厂商气势如虹，全靠AI和影像?

　　市场研究机构IDC在2024年智能手机市场报告中提到，对于中国手机厂商而言，2024年是一个具有里程碑意义的一年。2024年全年智能手机综合出货量报告显示，苹果、三星、小米、传音和OPPO排名前五，中国厂商的份额已达到56%。

　　苹果、三星两家国际手机厂商在2024年呈现出完全不同的品牌战略。三星在年初便高举AI大旗，将「Galaxy AI」作为全新的品牌Slogan，联合Google一同打造了海量AI功能与AI生态。这使Galaxy S24系列成为近年来三星销量最高的一代旗舰手机。但苹果直至六月举行的WWDC才首次公开Apple Intelligence，到了9月举行的iPhone 16系列发布会也并没有让苹果智能顺利在全球上线。

　　尽管两个品牌有着完全相反的策略，但都一致保持了市场份额下降的趋势。IDC报告显示，苹果2024年市场份额下降0.9%、三星下降1.4%，表现相近。小雷认为，三星的下降主要还是因为新品节奏较为固定，没有跟随旗舰芯片发布的节奏做出动态调整，尤其是在2024年，面对一众提前发布的旗舰新品，三星显然要落于下风。

　　(图源：IDC)

　　中国手机品牌们在2024年的表现可以说是非常积极，一是AI策略，包括华为、小米、荣耀、vivo、OPPO、魅族在内的主流品牌，均已完成从「OS+AI」到「AIOS」的蜕变;二是影像策略，从OPPO的LivePhoto到华为的红枫影像，靠创新不断刷新消费者对移动影像的认知，从而吸引更多用户更新换代。

　　更重要的是，今年中国手机品牌们纷纷加入到小屏旗舰赛道，例如vivo X200 Pro Mini、OPPO Find X8、小米15等，让原本只有小屏这一个优势的iPhone标准版彻底吃了瘪。微博RD观察发布的iPhone 16系列销量对比数据显示，iPhone 16标准版首年的销量仅为iPhone 15标准版的55%。

　　(图源：微博)

　　而其中表现最猛的自然是小米和OPPO。小米15创新性地推出了40种配色、钻石限定版、亮银版等配色，加上小米数字系列近两年的口碑不错，在普通消费者心中形成了“假如不知道买什么新手机，那就选小米数字系列”的固有形象，在这一代里爆发出强劲的需求。OPPO则是从年初的OPPO AI手机概念，到深入「果味」玩法，吸引年轻消费者更新换代。

　　随着中国手机厂商们不断尝试新玩法、开辟新赛道，相对保守和传统的国际厂商们受到的冲击也会进一步加大。2025年极有可能是手机市场重新洗牌的一年。

　　手机市场2025大洗牌：有的增长，有的掉队

　　从2024年手机市场的综合表现来看，苹果、三星两家国际品牌开始逐渐掉队，而中国手机品牌则靠着创新快速增长，市场份额首次过半。

　　在全球智能手机市场洗牌的关键节点，苹果和三星的压力逐渐显现，但翻盘的希望可能寄托在AI技术上。为了应对竞争加剧的市场，苹果和三星正在以不同的方式加速布局AI，这不仅是二者当前最大的突破口，也可能决定其未来在市场中的地位。

　　苹果最近在上海成立了一家名为苹果技术开发(上海)有限公司的新公司，根据公开信息，该公司的经营范围涵盖软件开发、大数据服务、数据处理和存储支持服务等。业内人士分析，这或许是苹果加速推动Apple Intelligence本地化的关键一步。

　　尽管Apple Intelligence在WWDC上亮相时备受期待，但其全球上线的进度一直较为缓慢。此次苹果在中国设立AI相关公司，表明其正试图通过本地化策略提升AI能力，以增强用户体验，尤其是在全球最大的智能手机消费市场中进一步稳固地位。

　　(图源：Apple)

　　三星则选择了另一种策略。据微博博主冰宇宙爆料，其即将发布的Galaxy S25系列将搭载One UI 7正式版，首发一系列强大的AI功能。尤其值得关注的是，新一代Bixby语音助手将融入大语言模型，带来更智能化的语音交互体验。此外，三星计划在其AI生态中加入更多生产力工具，如智能任务建议和语音驱动的文档编辑功能，试图通过AI进一步深化手机与日常工作的连接。

　　不过，无论是苹果的本地化布局还是三星的AI创新，它们在短期内的效果仍有待观察。与中国手机厂商相比，苹果和三星在AI生态的推广速度上依旧显得较为保守。中国厂商不仅已经完成了从“OS+AI”到“AIOS”的全面蜕变，还在用户体验和市场反馈之间实现了高效迭代，进一步巩固了其市场地位。小雷认为，在未来一年时间里，假如三星、苹果无法拿出足够的诚意，比如在影像、AI上依然止步不前，那么它们将很难继续保持当前的市场地位。

　　未来一年，智能手机市场的变数依然很多。苹果和三星能否凭借AI打破当前的增长困境，将取决于它们能否在技术创新与用户需求之间找到更好的平衡点。同时，中国手机厂商的快速进步也将不断逼迫国际厂商做出更多变革。而作为消费者，品牌之间的较量能催生出更多优秀的功能、硬件落地，似乎也是一件好事。