OLED电视在日本市场也开始“腰斩”了

　　OLED电视在中国市场变得“举步维艰”后，其在日本市场也开始“大幅度”下跌了。

　　近日，据日本电子情报技术产业协会(JEITA)数据显示，2025年 1月份日本市场OLED电视出货量较去年同月腰斩(暴减49.7%)至2.0万台，连续第七个月陷入萎缩，月出货量创近5年来(2020年4月以来、1.8万台)新低水准;1月日本OLED电视出货额为45亿日元(折合人民币2.2亿元)。

　　出货量同步下跌5成，连续7个月持续市场下滑，并开创5年来单月度销量“新低”。这一些数据的背后，则意味着OLED电视在日本市场也进入“冰点时刻”。

　　要知道，日本市场一直以来都是OLED电视的“铁粉”。但事到如今，为何在“热门市场”OLED电视也开始“不受宠”了呢?答案是：物价上涨，导致消费力不够。

　　据悉，日本近年面临通胀压力(如能源、食品价格上涨)及日元贬值，导致家庭可支配收入缩水。消费者更倾向于选择性价比高的产品，而非高端OLED电视(通常比LCD贵50%以上)。

　　据统计，OLED电视在日本市场其单台均价22.5万日元(约合人民币1.1万元)，远超4K LCD电视的13.5万日元(约合人民币6600元)，物价压力下消费者对高价技术附加值的接受度降低。

　　这个观点，可以从中国彩电品牌在日本市场全面崛起可以得到“验证”，受物价上涨影响，日本消费者节约意识增强，越来越多的人开始转向价格更实惠的中国品牌。数据显示，2024年度日本彩电市场中国品牌市场占比已经超过5成，成为市场的销量主导者。

　　此外，日本本土品牌索尼、松下虽然还在推广OLED电视，但是OLED面板主要由韩国lgD供应，日元贬值导致进口成本上升，这些日本彩电品牌更倾向于推广利润更高的自主技术。例如近年来加大对Mini LED和Micro LED的研发投入(如索尼的Crystal LED)，降低对OLED面板依赖，间接影响市场宣传力度。