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    厨房小家电业绩分化加剧,谁在逆势增长?

    2025年04月14日 10:20:15   来源:艾肯家电网

      近日,多家厨房小家电企业相继披露2024年财报或业绩快报,行业业绩分化明显加剧。在消费需求放缓、市场竞争愈发激烈的大环境下,行业转型以及探寻新增长点已然成为发展的关键所在。​

      业绩分化明显,头部企业抗风险能力突出

      从财报数据来看,行业头部企业苏泊尔成绩亮眼,以224.3亿元的营收和22.44亿元的净利润位居行业榜首。营收增速达5.27%,净利润实现2.97%的微幅增长,展现出强大的抗风险能力。

      新宝股份虽尚未正式发布财报,但依据此前公布的业绩快报,其营收同比增长14.84%,达到168.21亿元,净利润增长7.47%,代工出口业务与自主品牌“摩飞”的双轮驱动战略成效卓著。

      相比之下,部分企业陷入发展困境:小熊电器遭遇“增收不增利”挑战,营收微增0.98%但净利润下滑35.37%;九阳股份营收下滑7.94%,净利润暴跌68.55%;北鼎股份虽营收增长13.3%,但净利润与现金流双双下滑。

      潮水退去,方见裸泳者。苏泊尔与新宝股份依托规模优势、品牌溢价、渠道掌控及出海战略持续扩大领先优势,而九阳与小熊电器则面临转型阵痛。

      可以预见,未来行业的分化还将进一步加剧。对于各家企业而言,如何有效提升自身的竞争力,优化产品结构,并精准把握市场需求,将是需要深入思考的关键问题。

      行业进入存量竞争新阶段,三大挑战凸显

      奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2024年厨房小家电整体零售额为609亿元,同比下降0.8%,行业规模增长近乎停滞,正式进入存量竞争时代。在此背景下,行业面临着三大挑战:

      1、内需疲软与品类红利消退:曾经推动厨房小家电行业快速发展的“宅经济”红利逐渐消散,消费者的产品换新周期明显延长。过去的一些现象级爆款产品,如空气炸锅、破壁机等,市场渗透率已趋于饱和,难以再作为行业增长的主要驱动力。

      2、成本压力与价格战困局:受原材料价格波动的影响,企业的生产成本持续上升。与此同时,线上渠道竞争异常激烈,部分品牌为了抢占市场份额,不惜采取以价换量的策略,导致行业整体利润率进一步压缩,中小企业的生存环境愈发严峻。

      3、渠道变革加速品牌分化:传统线下渠道持续萎缩,以抖音为代表的内容电商迅速崛起,市场份额不断扩大。这一变化使得具备内容创作能力、擅长社交营销的品牌获得了先发优势,而转型速度较慢的企业则面临着渠道失灵的风险,行业的马太效应愈发明显。

      在存量竞争的大背景下,企业需要在产品创新、成本管控和渠道转型这三个维度协同发力,才能在激烈的市场竞争中突出重围。

      破局与重构,小家电行业的三大增长路径

      面对行业的变化,头部企业已经开始积极探索新的增长方向,主要体现在以下三大战略方向:

      1、高端化升级战略:在消费升级的趋势下,产品创新正朝着健康化、高端化和智能化的方向发展。北鼎股份推出的智能多功能蒸炖锅,客单价突破了2000元;苏泊尔最新发布的第四代IH电磁加热电饭煲,也瞄准了高端市场。

      2、全球化拓展战略:国内市场增长乏力之下,小家电企业开始构建多元化的出海模式。新宝股份凭借代工优势积极拓展海外市场,根据其2024年半年报显示,来自海外市场的收入占其整体收入的76.69%;小熊电器也在东南亚地区尝试推出自主品牌,试图打造企业的第二增长曲线。

      3、细分品类战略:面对厨房小家电等核心品类增长放缓的现状,行业玩家正积极开拓新兴细分市场。小熊电器重点布局生活电器、个护及母婴领域,寻求新的增长点;苏泊尔则聚焦小容量、多功能及户外场景,相继推出智能炒菜机、便携式咖啡机等。

      目前,厨房小家电行业已进入深度调整期,未来的增长将取决于技术创新、全球化布局以及对细分市场的挖掘。企业必须在高端化、出海以及成本控制这三个方面找到平衡,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟,实现可持续发展。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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