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    85英寸占比已超25%,大尺寸电视成驱动换新生力军

    2025年04月16日 16:26:19   来源:百姓家电网

      近年来,我国智能电视行业在大尺寸化方面的进程可谓是非常迅速。根据奥维云网(AVC)线上市场监测数据,今年3月彩电市场中,75英寸及以上尺寸产品零售额占比已攀升至32.9%,较去年同期提升10.8个百分点,凸显大屏化消费趋势的强劲动能。

      而在2024年中,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年中国彩电市场75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一,较2023年提升4.2个百分点。其中85英寸产品销量份额提升最为显著,较2023年提升4.8个百分点,全年销量占比为11.2%。

      但是,真正实现跨越的则是85英寸,其零售额占比从去年的17.4%猛增至25.1%,成为推动大屏市场扩容的核心力量,也成为了智能电视行业驱动换新的生力军。而75英寸电视仍稳坐销售额头把交椅,以30.9%的市场份额持续领跑,但同比增幅已呈现放缓态势。

      不难发现,我国电视行业虽然面临低迷、销量下滑、存量时代,但是大尺寸化的进程一直未曾停下脚步,而且已经成为驱动换新的主力。特别是在这一轮“国补”以旧换新政策的支持下,智能电视行业的大尺寸化进程进一步加快。

      2024年底到2025年,一场声势浩大的“国补”以旧换新在全国范围内展开,其中的核心品类就包含家电行业。作为我国经济晴雨表,家电行业的繁荣程度直接体现了我国经济的表现。

      为了挽救低迷的经济形势,驱动内需购买力,国家直接在2024年开启了“国补”8折的补贴最高2000元的力度,一度将家电行业推向了购买热潮。对电视行业来说,同样的预算在获得补贴的情况下能买到更大尺寸的电视,这是很多消费者选择大尺寸电视的原因,也是推动我国智能电视行业大尺寸化进程的动力。

      值得一提的是,不只是85英寸产品实现跨越式的增长。根据奥维云网(AVC)线上市场监测数据,今年3月彩电市场中,100英寸电视更以黑马姿态突围,销额占比从1.7%飙升至5.3%,增幅超200%,印证了消费者对巨幕观影体验的强烈需求。

      另外,在均价方面,3月彩电线上零售额规模同比激增24.5%,均价达到3238元,涨幅达20.6%。其中,5500元以上高端机型零售额占比提升至35.7%,较去年同期增长6.3个百分点,折射出消费升级趋势下,消费者对高品质观影设备的支付意愿显著增强。

      百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示,虽然我国智能电视行业面临销量低迷、存量时代等问题,同时也进入驱动销量的产业结构调整期,加上全球经济环境低迷。我国电视行业面临的增长压力确实非常大。

      近几年,我国电视行业要做的就是稳住基本盘,通过技术创新、大尺寸化、丰富应用场景等来驱动换新动力。同时,加强自身品牌技术实力的突破,在全球经济回暖的时刻,刺激待发,打一个漂亮的翻身仗。

      总的来说,随着未来面板技术的突破,面板价格的进一步下探,85英寸及以上尺寸电视的渗透率将进一步加深,成为推动电视行业逆势增长的核心动力之一。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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