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    “仅退款”落幕:当平台不再拉偏架,谁最怕?

    2025年05月06日 10:08:25   来源:中国消费者报

      中国消费者报报道(记者王小月)2021年“仅退款”规则推出后,各大平台相继跟进。2024年初,“仅退款”成为电商行业的标配。近期,主流电商平台集体发布规则调整声明,对“仅退款”规则进行修订。根据修订内容,消费者在收到商品后的“仅退款”申请将不再由平台强制介入,而是交由商家自主处理,保障商家经营自主权,将更多协商空间还给商家和消费者。

      记者了解到,在推行初期,“仅退款”确实对不良商家起到了震慑作用,优化了商品供给。然而随着时间推移,“一刀切”的弊端逐渐显现,衍生出“羊毛党”和“白嫖党”。

      2024年10月,淘宝披露“仅退款”优化策略上线两个月后,平台日均拦截不合理“仅退款”超40万笔。不少商家称“仅退款”变成“0元购”,一些意在“薅羊毛”的买家会以各种理由退款,并不寄回商品,让商家有苦难言。大部分商家在面临小额商品被“仅退款”后,无奈当作额外的附加成本,但也有个别卖家选择了与买家“硬刚”。

      一位业内人士表示,“仅退款”只会导致劣币驱逐良币,因为部分买家“薅羊毛”的行为迫使卖家商品质量越做越差,消费者买不到高质量商品。

      记者注意到,也有一些消费者对“仅退款”持正面态度。有消费者称:“之前买到问题商品,商家拖延不处理,‘仅退款’帮我挽回了损失。”还有消费者表示,有些店铺客服是机器人,发现问题难以沟通解决,若无强制“仅退款”会很麻烦。

      “消费者的担忧确实很重要,部分平台在政策纠偏过程中可能将责任过度转嫁给消费者。”上海正策律师事务所律师董毅智对《中国消费者报》记者表示,平台在监管合规与商户流失风险间选择了尊重市场,这反映了平台经济中“效率与公平”“权利与责任”的复杂博弈。

      董毅智认为,调整“仅退款”规则后,商家可以将更多资源投入到产品品质和服务升级中,而非无底线的降价竞争,从根本上改变了行业的竞争格局,长远来看有利于更广大的消费者。

      “规则调整后,商家对市场的信心得到恢复,敢于加大研发投入,推动行业从‘比谁更便宜’向‘比谁更靠谱’转变,为行业的可持续发展奠定了坚实基础。平台必须重新审视自身的责任,将重心转向服务赋能,如提升质检、物流等服务,以增强平台的真实竞争力,实现平台与商家的双赢。”董毅智补充道。

      网经社电子商务研究中心主任曹磊认为,电商平台中“仅退款”规则叠加“自动跟价”“全网比价”等机制,形成恶性竞争,导致商家利润空间被压缩,部分商家因高比例退款陷入亏损。“仅退款”规则的初衷是提升消费体验,但其滥用已导致商家与消费者权益失衡,需通过技术升级、信用体系建设和政策协同实现“效率与公平兼顾”。

      “如今‘仅退款’被大大遏制,意味着恶意买家‘薅羊毛’的行为行不通了,这将大幅提升商家的经营积极性,优化营商环境,有望进一步刺激平台经济的消费热情回升。”曹磊如是说。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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